一、单机售价猛冲两万

前不久，iPhone14系列的发售，激起了全民狂欢，无论是全新的设计，还是十分良心的定价，再加上多个平台都推出的“数百上千元”的优惠，让购买的人一茬接一茬。

而备受期待的iPhone15，却已经传出了单机定价超两万的消息。

即使和初代苹果的昂贵比起来，ipone15的价格也是天下独一份。

但它真配得上如此高昂的价格吗？这到底只是一种“割韭菜”的营销手段，还是跨世纪的“技术革新”？

二、iPhone15：“改头换面”的新世界

从2022年的9月份开始，网络上关于iPhone15的“改版”、“改名”甚至还有全新的录制功能、全新处理器的传言就没间断过。

导致苹果14虽然上市了，但售价相对平和，上线不久后，不少平台都开始纷纷降价。而根据外方记者的消息，ipone15系列将会迎来大清洗。无论是处理器还是充电口，都将迎来巨大改动。

接着苹果公司的副总裁就表示15系列将会取消lighting充电口，改为USB-C充电口。而且将由iPhone 15 Ultra，替代原本的iPhone15 pro max，并搭载新型配备的处理器和8G内存。

接下来的几个月，网络上关于iPhone15的消息，一步步地扩散。包括15将加入音量键和HOME键，并为这些键盘提供动力反馈，而且外壳将使用钛金材质，防止腐蚀等等。

这些都属于iPhone15的硬件改变，最重要的要属于2022年11月放出的消息，iPhone15 Ultra将搭载台积电3mm制程工艺的A17处理器，沿用了4nm芯片。

不过这样的配置，真的能够让价格飙升到两万吗？而且这只是ultra的价格，据说iPhone 15 Ultra的内存走的都是“没有最大！只有更大！”的路数，就连内存，都是从256G起跳的。

三、回归“高奢销售”

iPhone15全线升级的消息，从现在收集到的数据来看，并非不可能。毕竟苹果从创立之初的第一原则就是“要建立一种与客户感受的密切联系”。

不过这些年苹果的“创新性”一直没有很好的体现，使消费者对其产品出现了不同的意见声音。再加上市场上国产手机对手机市场的冲击， 苹果势必要将产品分级，大概率重新走上“高奢销售”的老路。毕竟对于现在的市场来说，消费者永远需要“独特的认同感”。

作为3C数码产品，手机早已脱离了原本的“通讯工具”的定义。现在的收紧对消费者来说更多是身份的象征。而苹果选择开发ultra，并开出极高的定价。就不排除他们的行为本身具有“营销”的可能。

近年来，国产的手机上万的也不在少数。所以智能说iPhone15 ultra的定价，是市场和消费者共同推进下的产物。所以如果说它的虚高定价只是为了割韭菜，那就言过其实了，市场的选择也占了十分大的比重，此外不可忽视的，还有出于营销的考虑。

四、 iPhone：营销起家的祖师爷

在营销大师的嘴里，苹果公司更像是一个宗教的标志。

而苹果的起家史，也足够玄幻。2007年，乔布斯拿着一款“能改变世界”的智能手机，开始了跨时代的一场冲锋。跳出当年按键手机的框架，人们第一次意识到智能手机的存在。

iPhone5时期的技术领先，但此时苹果的营销方式比较保险，消费者在苹果公司心中的定位，更像是“早期使用者”。

自2007年首款iPhone首次亮相以来，苹果在智能手机市场赢得了强大的品牌知名度和强大的主导地位。iPhone在其大部分任期内，市场份额一直超过15%，偶尔达到20%的峰值。

之后的三年，苹果手机从“少数”推广到了“大众”。在智能手机已经不能吸引“创新者”和“早期购买者”的兴奋之后，苹果为了再次吸引“创新者”，又推出了iPhoneX和iPhoneXS，用颠覆性的外观设计，吸引了大多数电子产品的发烧友。

入行多年，苹果在市场上，受到的大冲击多了去了。如2018年，苹果总部的出货量锐减了22%。此时的苹果并没有惊慌，更没有用降价来进行短暂的市场留存，而是拿出了“赋能营销”的全新套路，为苹果产品背书。

这种为生活中的小资立意买单的营销行为，深受市场喜爱。

细细想来，无论什么样的营销方式，苹果都是头一遭。而且在践行之后收到的效果可见一斑。“赋能营销”的这把火，苹果从2019年烧到了2022年。直到2022年Q4季度业绩，苹果依旧以7110万的出货量，稳坐全球智能手机的老大位置。费尽力气的三星，则只能屈居第二。

五、市值一日飙升近2000亿美元

伴随着苹果发展和科技进步，手机真的改变了人们的生活方式。即使现在依旧有人唱衰苹果手机，认为其缺乏创新力，甚至互联网服务都与其他手机相似。但在美国疫情的不断冲击下，苹果还是交出了不错的答卷。

毕竟市值一夜之间飙升1909亿美元，不是哪个公司都能做到的。

而这次苹果手机市值的突然飙升，大部分是因为整个美股都罕见暴涨了，虽说这不断膨胀的数据后，隐藏着美国通货膨胀的残酷现实，但在危急情况下，能预见，苹果用户的消费能力还是不可小觑的。

毕竟最为优秀的销售达人，最为出色的售后服务，和广受业内追捧的PPT，都能保证苹果有着一条独特的发展路线。