2023年2月10日厦门高崎国际机场，一架满载着“中国制造”跨境电商商品的埃塞俄比亚航空飞机顺利起飞，执行全新的货运专线—— 厦门到巴西圣保罗全货运航线 。

这是厦门机场开通的首条巴西全货运航线，也是国内第一条金砖城市跨境电商空运专线。

航线计划2月起每周五执飞一班；3月起将于每周一、周五各执飞一班。保证跨境电商企业的货物送往巴西时，不再需要单独运送到香港， 实现点对点运输、货物快速通关和“零延时”进场 。

福建省跨境电商企业能否借助此次航线开通，获得新的发展机遇？

1.外交关系是跨境电商的基石，中国与巴西的双边关系如何？

政策方面

中国巴西两国高层交往频繁，在政治、经贸、司法、旅游、运输、科学技术、文化教育等领域均签订了合作文件。其中，2022年5月，中巴两国就《 2022年至2031年中巴战略规划 》和《 2022年至2026年中巴执行计划 》两份政府间合作文件达成一致。

历史渊源

巴西位于拉丁美洲，是世界第八大经济体，金砖五国之一。 巴西是我国第八大贸易伙伴国，我国是巴西第一大贸易伙伴国 。据中国海关统计，2021年中巴双边贸易额为1640.63亿美元，其中中方出口额536.14亿美元，进口额1104.49亿美元，同比分别增长36.2%、53.4%和29.2%。

总体来说，中巴关系已经成为 成熟稳定的发展中大国关系 ，双方贸易长期保持快速稳定发展，随着两国在经济、贸易、文化、科技等领域不断交流合作，中巴关系有望在再上新台阶。

2.巴西国内电商市场现状如何？

电商市场总量增速快 。据Statista数据显示，2021年巴西电商市场规模达到1610亿巴西雷亚尔，是2019年的两倍多，比2020年增长仅30%，占拉丁美洲电商市场的29.5%，是拉丁美洲地区最大的电子商务市场。

消费者有网络购物习惯 。巴西互联网渗透率约为61%，其中大约83%的消费者通过网络进行购物。巴西是拉丁美洲上唯一位列全球前10的零售电商市场的国家。

消费偏好 。巴西民众购物时，注重商品性价比，偏爱大牌促销商品。强调服务质量、注意环境保护。

男性消费人群集中在 25-40岁 之间，女性则在 18-34岁 之间。

由于大部分消费者没有储蓄习惯，所以 支付方式更趋向于信用消费 。

消费者需求广泛 。对服装、运动、3C电子产品、鞋包、汽车配件、时尚、玩具、家居以及园艺等有较高消费欲望。

服装样式选择 偏爱色彩鲜艳、追求个性化、款式新颖夸张的风格元素，追求产品质感，尤其追求紧身、显身材效果。

巴西大部分土地位于赤道和南回归线之间，以热带气候为主，季节也与我国相反 。因此，服装的季节性也与我国不同，要求企业在做与巴西的跨境电商运营时，要根据气候特点制定全年商品上新计划。

巴西节日与我国不同，电商营销节点也要因地制宜。 例如当地10月12日儿童节、6月12日情人节、黑色星期五是11月的第四个星期五。

3.福建商品在巴西市场是否具有优势

巴西商品市场高度依赖进口 ，从2012年至今，中国一直为巴西的第一大进口国家。

福建省电子商务产业成熟、销售产品种类齐全，配套设施完备。 省内企业生产的富有特色的鞋服箱包、陶瓷工艺、家居建材等电商产品在巴西当地市场有着较强的竞争力。

巴西电商市场潜力巨大 ，部分产业尚处于待发展状态或竞争状态，还未有企业形成垄断地位，国内电商公司仍有机会占领一定市场份额。

4.现阶段开展对巴西跨境电商存在的挑战

巴西电子商务发展仍存在海关清关手续相对复杂，关税相对较高；大部分买家使用葡萄牙语，导致售前、售后沟通困难，消费者满意度降低；以及巴西国内物流体系还不完善，物流配送耗时过长等问题。

5.机遇

全新的“厦门-巴西圣保罗”全货运航线的开通，使国内企业在开展对巴西跨境电商服务时， 物流效率显著提高，切实降低了企业经营成本，有效提高商品价格竞争力 。

通过国内电商企业进一步开拓巴西市场，有望促进巴西国内电商行业发展，促使巴西政府出台相关政策，提高海关效率、优化税收政策、建设物流体系，为福建省跨境电商企业带来新发展。