文|会画鱼的猫
编辑|歧歌
因为没逛过一家超市，而遭受鄙视。
你能相信这样的事情，会发生在自己身上吗？
曾几何时，陈女士显然对此不会相信。
直到有一天，她在自己朋友圈分享了一张逛山姆超市的照片，遭到同事嘲笑之后。
她的世界观，崩溃了.......
超市，作为一种陈列着各种商品，以供顾客挑选购买的商业综合体，在现代社会里，早已成为了许多人日常生活中不可或缺的一部分。
甚至有不少人觉得，逛超市会是一种乐趣的来源。
毕竟，在大多数人的印象里，超市除了便捷的特点之外，最重要的莫过于亲民。
然而，就是在这样的背景之下，有那么一家超市，却成为了部分人炫耀的资本，甚至没逛过这家超市的人，还会遭到他们的鄙视。
而这家超市，便是“大名鼎鼎”的山姆超市。
前不久，陈女士第一次踏足山姆超市，因为备觉新奇，就拍了几张照片，并在回家后上传到自己的朋友圈里。
可是，陈女士万万没想到，就是这样一条普普通通的日常分享，却为自己添了大堵。
而一切的缘由，都是同事一句看似无心无意的评论：“不会吧？真有人长这么大才第一次逛山姆？也太穷酸了吧！”
或许这位同事的本意只是调侃、开个玩笑，但显而易见的是，在她的潜意识里，“逛没逛过山姆”，已然成为了一种身份、地位的象征。
甚至，是阶级的分界线！
这不禁让人好奇，山姆超市真的有那么“高端”吗？
它又有什么魔力，能给人带来一种高高在上的优越感呢？
不可否认，在超市这方面，山姆的的确确做到了行业翘楚的位置。
作为沃尔玛旗下的重要商业版图之一，如今的山姆超市早已遍布全球。
截止目前为止，仅仅是在中国，山姆超市已经开了40多家门店，遍布北京、上海等各大一二线城市，几乎开一家就能火一家。
而这背后的原因，除了人口相颂的好口碑之外，最重要的原因就是产品质量的确够硬。
就拿水果和生鲜这方面来说，对于所有的超市来讲，如何保证这两者的新鲜程度，都是会令经营者无比头疼的问题。
更别提要把品控做到一致，让顾客不用再费尽心思的去二次挑选。
然而，依靠着沃尔玛强大的供应链体系，山姆超市却能实现这看似不可能的任务。
例如现在正值季节的草莓，在山姆超市，你甚至能在相隔一周的时间里，买到的商品大小、口感几乎完全保持一致，这怎么能不让消费者怦然心动？
当然，也并不是说其他的超市做不到这点，但比起其他超市，山姆由于深耕物流很多年，体系健全且完备，这使得它在这方面成本可以压到一个令人发指的地步。
也就是说，在相等品质的前提下，它可以将产品的价格和利润降低到极致，使得其他超市压根不敢与之硬拼。
比质量比不过，比价格更比不过。
这一来二去，山姆超市想要不火，“天理难容”！
不过，说完优点，山姆超市也有不少特别让人诟病的地方。
综合来讲，不外乎一个“贵”字。
而且，“贵”的很不合理。
首先，就是山姆超市的会员制度。
其实，如今的绝大多数超市，为了增强消费者的粘性，都会推出一些会员制度。
但这些超市，往往都是“倒贴钱”，用攒积分换礼品的形式，近乎“跪求”着消费者办会员。
可山姆就不一样了，对于它来讲，办会员，只是最基础的门槛之一。
也就是说，没有会员，你甚至连山姆超市的大门都进不去！
山姆会员分为多个档次，最便宜的260元，往上还有其他不同的价位。
但无论是哪一种，它的时效都只有一年，而且最为让人不可思议的是，这么昂贵的价格，还仅仅只是卡费，这笔付出的金钱，并不能用作消费。
前段时间，某知名短视频博主曾亲自为粉丝们体验过去山姆超市消费，同样，他也被这不合理的会员制度吓了一跳。
直呼：“好家伙，我去洗脚还冲三千送八百呢！”
不过，虽然觉得价格贵，但毕竟是人家的制度，博主也没有多说什么，就很痛快的付了钱。
可是，进去后，不知道是博主运气不好，这边的商品太火爆还是怎么，他想要的东西，几乎全都销售一空，只能败兴而归。
最终，这条视频博主仅仅录制了一半便选择当成废稿。
理由除了没买到自己想要的东西之外，让他最生气的，就是那个不合理的会员。
“我连门都没有进，我怎么能确定我会成为你们家的会员呢？你怎么能确保有我所有想要的东西呢？”
显然，就这位博主的个人体验来讲，山姆超市，并没有做到这些。
在上面所说的那条视频结尾，博主提到了一个词： “阶级划分”。
站在他的角度上来说，山姆超市的这种会员制度，就是在区分消费者，将人化成三六九等。
更可怕的是，在山姆超市消费的很多人，真的是这么想的。
其实，像前文所提到的陈女士那样，有类似“被鄙视”遭遇的人，真的不在少数。
就在陈女士发帖吐槽后不久，有另外一位网友就曝出一张截图——一位山姆超市的消费者，发视频炫耀自己。
高高在上的表示，那些连张山姆超市的会员卡，平时都舍不得办的人，简直就是“笑话”。
而这样的言语，显然让不少网友感觉很不舒服，纷纷评论声讨她。
可后者却并没意识到自己有任何问题，坦言： “你们就是在嫉妒！”
但事实真的如此吗？
实际上，260的元会员费，贵，但对于大部分人来讲，完全可以负担的起。
可这笔钱，花的并不舒服。
因为，这完全不符合我们日常的消费观。
其实，对于我们很多人来说，山姆超市就算做到再好，它也不过是个超市。
超市，就是满足消费者购物需求的地步，其他做得再好，归根结底都要回到购物二字之上。
而这类似于门票的会员，显然并不是大多数人想要购物的对象。
因此，在面对这不合理的会员收费时，第一反应就是敬而远之，对其表示拒绝。
这，并不是什么不正常，甚至丢人的事情。
相反是一种理智。
当然，站在山姆超市的角度，它愿意弄这个会员制度，也是它的自由。
有人说，山姆超市因为品质的高要求，使得经营压力大，所以才需要弄会员制。
这个我们无法印证，姑且拿它当真，因此，我们在此并不过多讨论山姆会员的问题。
可恰恰就是这种会员制，让一些爱装之人，有了炫耀的资本。
什么是优越？
简而言之，就是 区别于大多数，通过各种渠道，从而获得更多的享受。
而在一些人的眼里，这种可以跟大部分“乡巴佬”区分开来的少部分山姆会员，就成为了他们优越的来源。
高低贵贱并不存在，它是基于攀比才出现的。
有了对比，才有阶级的区别。
在那些爱装之人的眼里，自己买得起山姆会员，更能负担的起山姆超市里的消费，把山姆超市当成自己日常消费的场所，理所应当的，就应该比那些去街头小超市，“负担不起”山姆会员的人，来的高端。
这，正是一种对比而来的优越感。
因为自己付费了，所以享受少部分人的特权，这自然可以高高在上，鄙视那些站在门外的大多数。
此时，山姆超市到底做得好不好，已经不再重要。
精神上的满足、消费，已经超过了物质所带来的快乐。
于是，便有了那些把山姆会员当成自己炫耀资本的人。
毫无疑问，山姆超市的会员制度，算是炸出了一大批爱装之人。
依靠着“少数”的会员，这些人可算是好好过了把装X的瘾。
但，我们值得注意的是，这除了这些人本身就有这样的性格之外， 山姆超市的消费观培养 ，也相当重要。
就拿今年三月份，山姆超市曾加强过对会员资格的审查。
在很多人看来，这不近人情的做法，显然会逼走一些潜在客户，无异于因小失大。
可实际上，这也是山姆超市在加强自己会员的忠诚度。
只有保持会员身份的优越，才能让自己的会员，变得更加“尊贵”。
可，这种虚伪的满足感，真的值得吗？
其实，这不禁让我联想到前段时间的一则新闻，一位工人坐在地铁上，接着正在读大学的儿子来电，对方上来便问父亲要1000元，想要购买一双耐克的鞋子。
但在视频里，这位工人衣着破烂，身材干廋，显然没少吃生活的苦，1000元对他来讲，并不算小数目，于是，他便小心翼翼的同儿子商量，看能不能让他降低要求，买双800元的。
然而儿子却果断拒绝了工人的请求，表示：“同学都有，我没有，太丢人了！”
无独有偶，在这则新闻出来之前不久，还有另外一则新闻。
那就是“失踪”许久的马云现身澳洲某聚会，通过照片，可以看见，马云形似普通人,穿着简单的T恤，桌子上摆着快乐水，而他的脚下，踩着的是所有人都消费得起的，价值15元的“老北京步鞋”。
这两条新闻放在一起，真的很有意思。
显然，这位大学生不会因为一双千元的鞋子，“高贵”起来。
马云，也不会因为一双普通的老北京布鞋，“低贱”下来。
就像网友所说的那样： “越是缺什么的人，才真的越想要去证明什么！”
所以啊，欲望真的是很有趣的东西。
它可以激起人奋斗，同样也会让人迷失自我，从而追求一些虚无缥缈的东西。
就拿山姆会员来说，与其要把一家超市当成自己炫耀的资本，倒不如用这个时间去提升自己，当你真正站在那里，什么都不做，都会让人感觉羡慕，甚至嫉妒的时候。
这不比拿个破超市会员来装，要痛快的多？
因此，对于那些因为山姆会员而高高在上，嘲笑别人的人。
我只想说： 谁是真的笑话，真说不准呢！