记者︱行易 火柴马龙 胡兴悦
撰稿︱行易
编辑︱方丹 金毛毛
排版︱胡兴悦
满城飞絮混轻尘的日子来了，DDL大军来袭的季节也到了。
竟不知道DDL和柳絮
究竟是谁先消失
图源
@不配拥有小床的同学
终于，在某个DDL如柳絮般堆积如山的深夜，你决定动工——之前买份夜宵。
图源网络
翻遍了手机群聊，你没有找到一个2元的美团红包。杨国富麻辣烫的味道依然很美好，但明天就要点不起夜宵的苦涩却让你长夜难熬。
bnuer的money在哪里
5月，我们做了一份小调查，有301位北师同学参与其中。
参与调查同学的性别分布表
参与调查同学的年级分布表
为什么我们要提这个使人捂心口的问题——财务？
《心理发展与教育》上的一份研究称，大学生主观社会地位和客观社会经济地位均与自尊呈显著正相 关 [1] 。也就是说，大学生的财务状况，或许不仅仅是钱包空不空的问题，还可能会影响到自尊等心理健康状况。
这可能不只是花呗的问题
钱离家出走的秘密
可喜可贺的是，对于大部分接受调查的同学而言，每月收支差不多平衡，也许还能美滋滋地有不少剩余。不过，仍然有不少同学财务出现了状况。
首先，在收入方面，做家教、专业实习、赚稿费等开始成为大学生群体新的入账方式，不过大学生们的收入来源主要仍然是长辈提供的生活费。
部分同学在借钱时产生错觉的案例
同时，我们也调查了同学们的进账数目。
可以发现，同学们的收入状况大部分差别不大。问题的关键点应该是支出方面。在我们的调查中，吃穿用度、学习、美妆、人际交往成为了支出四大输出点。
为何bnuer的消费状况呈现这样的特点呢？
有学者认为，内在的心理因素，对于大学生的财务状况影响较大[2]。对于这一点，有研究者提出，一个产品形象的价值或意义并不是无中生有，而是由其所激发的自我形象维度决定的。消费者自我概念与产品形象和品牌形象之间存在正强化关系：当自我概念与品牌形象一致，消费行为就会发生。具体而言，能影响消费者选择的“自我”主要有情感自我、表现自我、发展自我三种，不同的消费者可能有不同的侧重。例如，情感自我突出的消费者，可能会重视情感的寄托、表达、满足，尤其注重产品的象征意义。
可能是因自带小资情调而爆火的某款吹风机
表现自我比较发达的消费者，可能会更关注提升自己在他人眼中的形象，因而偏好改善外在形象的时尚产品和服务。这类消费者中的一部分可能还会有从众消费的倾向；受发展自我影响较深的消费者，更多地希望得到社会认可，会更偏好知识产品和教育消费。这也与日本学者星野克美提出的消费文化符号论相符合，即随着生活水平达到一定的阶段，人们消费的已经不只是物品本身，而是物品所具有的象征要素 [3]。
这或许可以解释参与调查的同学们的消费结构。当大学生们用相应的产品来表示自己的身份和自我概念时，身外之物就变成了延伸的自我。例如，跳蚤市场上琳琅满目的书本、购物车中永远会有的各类读物，可能代表着在基本的吃穿之外、于学习上支出不少的bnuer的自我心声：
“我爱学习，学习使我快乐”
文院线上跳蚤市场上经常出现的书本
在这方面，我们也展示一些有代表性的看法：
潘潘：
我的收支主要花在了吃饭上，但我认为钱用在学习上最有价值。
小雨：
花了不后悔就有价值。
小铭：
钱花在能提高自我的地方上有价值吧，比如买书啊、看展啊什么的。
显然，大学生们的消费情况，确实与每个人的个性观念与自我概念有很大的联系。在前一段时间，刷屏朋友圈的“打卡学习、不分组，满天数返现”曾引发一些讨论。记者采访到的一位金融从业人士对此表示，这类消费行为的产生，在以学习为主的动机之外，可能还有其他的心理因素。比如，消费者可能在潜意识中希望“展现自己积极学习的形象”。特别是对于“半途而废”的同学，“对他们来说，损失可能也不会太多，更重要的还是个人形象的show”。
然而，为什么部分同学喜滋滋晒了“支付成功”的信息，而后却逐渐地没了打卡的朋友圈？心理学家曾提出一种被称为“社会现实”（Social reality）的概念，即当你将一项待完成的目标或者人物告知他人，你会因“已经完成”的错觉而感受到满足感，但你的动力则可能会降低。
交完钱后的我，其实只认真完成了打卡第一天
除此之外，营销因素和购买意向也对我们的购买行为产生很大影响。在新媒体技术快速发展的现在，病毒式营销是当今时代最受消费者欢迎的一种营销方法之一[4]。营销信息的质量（即“病毒的感染力”）、媒介的传播效率、消费者的传播力（即“宿主的易感性”），是三大关键因素，它们在全媒体、“熟人扩散”的时代中得到放大。在大学生群体中尤为如此。
当同学们逐渐习惯了利用电子媒介诸如朋友圈、空间进行信息获取和人际互动时，在碎片中构建的精致虚拟生活场景的幻象，已经有意无意地改变着我们的审美观、吸引着我们不自觉地“从大流”，也使得我们潜移默化中被灌输了消费主义观念。跳蚤市场与朋友圈中的信息极具可靠性、亲和力、影响力；大学生活中频繁的人际交往，更在“分享好东西→下单购买”的变现过程中推波助澜。
不久前朋友圈相当热门的咸蛋*冰黄**棍，
现在又很快地消失在人们视野中。
关于这一点，有学者还提出了类似于舒适区的“信息茧房”概念[5]，即人们接受信息时，异类信息可能被长期排除在外。微博上的关注、朋友圈的内容、“投你所好”的各类购物APP，都限制住了你的购物可能性。
《电子商务》的一份调查中，受访的大学生微博用户有八成以上的人都受到了微博意见领袖发布的相关信息的影响[6]，再次印证了“李佳琪一出口，口红抢断手”的小红书定律。
小红书意见领袖代表李佳琦，连新华字典也不放过
理财、提前消费：
money是否有别样的去处？
谈到大学生的财务状况，不能不提到理财管理与提前消费（指当下的收入水平不足以购买现在所需的产品或服务,以分期付款,预支形式进行消费）。
在调查中，有51.16%的同学，没有制定财务计划和记账的习惯。衣服、爱豆、游戏、化妆品、零食，则成为了冲动消费中前五大最常被cue的理由。用money时不时为爱豆发电，应该是很多bnuer的快乐日常——不过也要注意提前做好规划。
热心bnuer洋洋的感言：
这学期不冲动了，但有比较大的消费。别的不花钱，就为了大消费啊！
演唱会——那是我追了八年的人！
另一方面，我们的调查结果显示，大部分接受调查的同学偶尔提前消费。
这也印证了相关研究的观点，即多数大学生对于提前消费具有较强的戒备和警惕的心态。这与之前的校园贷问题有较大的关联[7]。不仅如此，具体就投资理财而言，大学生可支配的资金量小、理财渠道单一、适合学生群体的产品较少，相关引导也有部分不足[8]。这可能是大部分同学持观望态度的原因。
今日互动：
五月刚开头，你是否有自己的财务规划呢？欢迎留言。
参考文献：
[1] 陈艳红,程刚,关雨生,张大均.大学生客观社会经济地位与自尊:主观社会地位的中介作用[J].心理发展与教育,2014,30(06):594-600.
[2]张询. 京津冀高校大学生群体消费现状的调查研究[D].首都经济贸易大学,2018.
[3]曾智. 大学生自我概念与消费行为研究[D].南京师范大学,2004.
[4]戴丽娜. 从营销的终点到营销的起点[D].复旦大学,2012.
[5]李静修. 全媒体视野下的受众审美心理研究[D].吉林大学,2013.
[6]曹博文,李孛.新浪微博意见领袖对大学生消费决策的影响研究[J].电子商务,2019(04):94-96.
[7]李阿慧. 大学生网络理财能力及其影响因素研究[D].河南大学,2018.
[8]鞠书婷,刘凡钰,李忠霞.大学生网贷消费和金融素养调查[J].合作经济与科技,2019(08):47-49.
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