国家体育总局冬运中心的数据显示，截至今年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%；已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%，从参与“全国大众冰雪季”的地域范围来看，已经从2014年第一届时的10个省市区参与，扩大到2020年第七届时全国31个省市区联动。
冰雪运动的群众覆盖面仍在不断扩大。随着越来越多人参与冰雪运动，相关的产业规模也越做越大。本届服贸会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告》显示，中国冰雪产业从2015年的2700亿元迅速增至2019年的4200多亿元。预计到2025年，中国冰雪产业的规模将会超过10000亿元，在整个体育产业中占比接近五分之一。
随着北京2022年冬奥会的临近，用户对冰雪运动场地和雪具的装备需求非常高，这对相关企业而言，既是机遇也是挑战。被誉为滑雪服装中“Dior”的德国奢侈品牌Bogner博格纳，近来正大力布局中国市场，中国首家直营店将于2021年11月选址于北京王府中环，之后会在上海恒隆广场开设第二家直营店。
1932年创立于德国的BOGNER，渊源于奥林匹克滑雪运动，自创立之初便全新定义了Athluxury奢华运动时尚，以鲜明、大胆的创新手法，高品质的匠心工艺，赋予户外运动全新态度。BOGNER不断探索，将活力、经典与创新拓展到各个生活领域。
从热衷于跳台滑雪和越野滑雪的品牌创始人Willy Bogner，到两届奥运会高山滑雪运动员的品牌掌门人小Willy Bogner，以创新为导向的BOGNER产品始终助力于运动员突破巅峰，挑战极限。从1952年开始，BOGNER便是德国国家滑雪队官方赞助商，曾连续68次为德国国家滑雪队提供服装，陪伴和见证国家队在世界杯、世锦赛和奥运比赛中斩获无数奖杯。
作为“运动时尚的开创者”，BOGNER打破陈规，将时尚融入运动，带来惊喜不断的设计。1948年， Maria Bogner带来了一项革新：著名的弹力滑雪裤让体育运动第一次变得富有时尚感。50年代，BOGNER被称为“滑雪时尚界的Dior”。1955年，Maria Bogner成功开发了新的时尚，将滑雪夹克上的拉环设计成醒目的B字模样，随后被全世界效仿。鲜明、跳跃的丰富色彩贯穿了BOGNER的全线产品设计中，无论是滑雪裤或是滑雪聚会后的休闲装扮，BOGNER明媚生动的时尚气息始终引领潮流。
小Willy Bogner亦在摄影和电影行业有所造诣。他曾经为四部詹姆斯邦德系列的动作片拍摄了滑雪追逐的场面；运动和自然题材的电影《冰与火》成为了运动题材电影历史上最成功的作品；在俄罗斯滑雪胜地索契拍摄的大气磅礴的申奥宣传片深深折服了奥委会，使该地成功赢得了2014年冬奥会的举办权。
而全新BOGNER 2021秋冬系列的全新设计灵感来源于雪山，希望为冰雪爱好者们打造出无论是滑雪还是度假休闲都能舒适优雅的时尚造型。BOGNER博格纳的配饰如手套，雪帽及头盔，依旧是品牌一贯的高级黑白风的延续，没有多余的色彩点缀，但极具代表性的“B”字Logo足以让你成为雪道上的焦点。