文 | 半亩方塘
周末，友人邀请去大唐不夜城考察“唐食坊”，天气凉爽，便去探个究竟。傍晚时分，看到群里兰州老街开街的消息甚是欢喜。这个被称之为甘肃省“十三五”重点打造的文化旅游品牌——兰州老街，终于以飨群众。
旅游街区是引爆地产和城市灵魂的载体，是市民生活方式的表达。对城市的网红的疯传带来势能效应，比如西安大唐不夜城是“唐文化”场景的构造所形成的超级IP。吾曾总结了文旅超级IP具有10大特征：主题聚焦性、形象穿透性、独特体验性、故事戏剧性、引爆轰动性、互动持续性、延展再生性、符号创意性、创新可秀性、系统逻辑性。
如果一个城市街区不具有上述特征，其生存下去是困难的，即便是地产巨头万达也经历过失败的“甜头”。按照兰州老街的愿望，要将其打造成“潮流”与“古韵”相融合的城市旅游会客厅。
从街区战略差异化上看，兰州老街是明清仿古建筑与生态景观有机结合的绿色街区，加上传承非遗文化，虽然占据了地方文化的制高点，但是体验互动性视为关键。
兰州老街通过“一横三纵”的布局，形成“一轴、两带、三心、多节点、多组团”的结构形态。“一轴”为东西发展主轴线，整个空间序列由此展开；“两带”为两条滨水景观带；“三心”为三个主要的空间节点，即花雨广场、飞天广场、华夏广场。
兰州老街的主体有兰州府、飞云楼、古戏台、三大广场，主要展示陇原人文精粹。兰州府是古代府衙文化的展示区，这里举办传统汉式婚宴，联合大型婚庆公司开展中式婚宴，展示中国古代婚庆文化。兰州府将作为展示府衙文化、廉政字画、科举考试等材料的地方，每天都会上演“公堂判案”实景剧，打造府衙文化、廉政文化示范基地。华夏宫与甘肃省演艺集团携手，打造甘肃省城市文化演艺的最佳去处，并定期上演《丝路花雨》《大梦敦煌》等国际性高水准舞台剧。求古书院还原甘肃古书院，打算与读者集团合作，共同打造兰州最艺术、最时尚、最文化的艺术高地。
同时，兰州老街利用金城书院、华夏宫等场所针对古玩、字、画等文化类产业开展常态化展览展出，以实现文化价值到经济价值的有效转换，未来这条街也将为非物质文化提供展示平台。可能突出的一个亮点就是环形水系，该水系环绕主街区而建，总长900多米，承秀美古建之经典，集明清艺术形态与园林水系景观于一体，水系上有12座石桥，每一座桥都与甘肃地域的特色文化结合而建。游客可以体验到江南水乡、小桥流水荡舟的别样韵味，但毕竟是人造的。
作为目前兰州唯一的以古建筑为形态的开放式街区，集吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素于一体，有品牌餐饮、精致音乐餐吧、小吃街、特色串吧、饮品店、烘焙坊、快时尚品牌旗舰店、特色文创品牌店、运动品牌旗舰店、特色酒店、精品客栈、会所、美容院、健身房、养生馆、咖啡厅、茶道馆，KTV、Livehouse、酒吧、清吧、电玩城，以及亲子互动中心、亲子乐园、儿童培训、电影院等。
如此看来，商业氛围浓厚，元素齐全。刚开街就以“首届水上集市”这样的节会试图引爆，现在看来并未取得预期的效果。
就兰州人口来讲，不到400万人口，消费力相对薄弱。但要形成可持续的能力，就得吸引周边地区的人流量。比如西宁、临夏、白银等地区的流量。不过，这也必须有前提是场景的订阅能力很强。去年，大唐不夜城引爆是由于“唐妞”的亚文化标签，到“不倒翁”真人秀登场，一系列的连环秀的持续输出让大唐不夜城成为超级IP，那兰州老街也需要这样的核心“吸引物”，即引爆点。
过去的旅游是场景革命时代，思考的是流量，如今是场景纪元时代，思考的是数字化与商业的连接。因为今天我们的所有需求、爱好都被数字化了，依靠数字化去定义街区的场景设计等才是战略的核心。
正如伊藤穰在《爆裂：未来社会的9大生存原则》这本书中提出的“涌现优于权威”。说白了街区的诞生就是个体心智偏好的结果。
伊藤穰认为，从蚁群到维基百科，从人体到经济系统，都是符合“涌现”特征的典型系统，这些系统都表现出了系统的力量可以完成单独个体能力无法完成的事。互联网时代的到来为“涌现”提供了更多的可能，它为大众提供了一个通道，大众的声音能够被传递可以被倾听，同时，也推动了更多人参与讨论、思考和协作，使得群体智慧不断“涌现”出。
从兰州老街的资源整合能力看，貌似与官方合作机构较多，而大唐不夜城恰恰是与个人的合作较多。其实，大唐不夜城的成功也在于个体的涌现，千人千面，甚至一人千面。顺理成章，游客在大唐不夜城的逗留时间至少5个小时，可想而知时间的沉淀就是金钱的沉淀。
在旅游4.0时代，连接、互动、体验、分享永远是主题词。尤其是这样一个自拍成产业的时代，过去拍照是为了纪念，留个念想。当下，拍照、拍视频是一种社交货币，是流量的获取和变现方式。
在大唐不夜城处处是拍摄取景点，一店一景，十步一景，处处有秀场，时时有表演。场景的密集程度决定了订阅能力；场景的颗粒度决定了游客心智的爆裂度。虽然兰州老街规划的演出很密集，但是原创的，具有亚文化属性的才能形成流行和流量。大唐不夜城成为全国街区的标杆，也证明了旅游场景纪元时代的设计力、氛围力、内容力、原创力才是战略力。在这点上，兰州老街要走的路还很长，在建筑层面打侧翼战的同时，更要在场景迭代和互动上打进攻战！