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文/纵观人间事
编辑/纵观人间事
前言
HM
相信不少朋友们还记得2021年的*疆新**棉事件。
那是近几年来西方媒体对我国进行舆论战攻势最猛烈的一次。
美媒连同英广公然抹黑我们的*疆新**棉——宣称应禁用*疆新**棉花。
西方媒体
大肆指责我国少数民族民众们被强制采摘棉花。
而HM公司更是率先公开声明拒绝使用*疆新**棉花制品并与相关外包工厂解除合作。
之后一众外国企业纷纷效仿HM，发布声明。
HM发布声明
中国消费者们比较熟悉的阿迪达斯，彪马，耐克等就赫然在列。
然而这些品牌显然低估了中国人的团结性，中国市场虽然大，但不会有一人再为他们掏一笔钱。
我国绝不允许这盆脏水泼在头上，伤害国民感情。
热搜
强势回击
先有外交部发言人赵立坚严厉斥责别有用心媒体与机构的恶意污蔑，后有华春莹拿出*疆新**棉花机械化采摘的图片进行回应。
华春莹拿出照片回应
国内所有的电商平台也将涉事品牌下架，而这些品牌线下门店也悉数关闭。
各大明星也纷纷发布与此类品牌的解约通知。
作为国民IP手游的王者荣耀，也果断在游戏人物瑶与巴宝莉联名的皮肤上架前一天取消合作。
王者荣耀与巴宝莉联动
然而我国消费者也十分硬气，无论是互联网上或现实中，拒不买单！
更有美丽的维吾尔族女孩穿着民族服饰在倒闭的HM门店前跳起了民族舞蹈。
就在事件仅仅发酵了两天后，安踏，李宁等国产品牌的股价就瞬间暴涨，与之相反的是阿迪达斯，耐克，HM股价大跌。
股价跌涨
而就在今年，已经有品牌按耐不住，公开对中国道歉。
两年了，当初那些参与其中的品牌都怎样了？
现状
当初率先开始的HM如今彻底失去了中国市场。
不仅 线下门店几乎全部关闭 ，苟延残喘的 几家也仍然业绩低下。
悄悄在电商平台复活的官方旗舰店月销量也无比惨淡。
相较于 2021年*疆新**棉事件之前的巨额收益 ， HM近两年甚至可以说几度面临亏损破产问题。
甚至推出了 10件衣服225元的活动 ，而HM也常年在打折搞活动。
然而，你是什么货色我就是什么脸色。
中国消费者并不会再给HM任何好脸色。
2022年 ，当时 跟风HM参与*制抵***疆新**棉事件的阿迪达斯 也发布了当季的 财务报表 。
阿迪达斯 2022年全年营收达到225.11亿欧元，营收增加1％。
有些公知便下场开嘲： “没了中国市场，阿迪达斯一样能活得好好的。”
然而他们并不会告诉你， 欧元在2021年，2022年兑美元分别贬值-7％，-6％。而在2022年，阿迪达斯6.69亿欧元的营业利润相较于2021年的16亿欧元暴跌了-66％。
通货膨胀，欧元贬值的时代环境 之下，阿迪达斯这所谓 1％的营收增加率实际上是最后一块遮羞布。
欧元贬值
扯掉之后是 自2021年之后急剧减少的收入总额，难看得很。
而阿迪在大中华区更是 连续7个季度吃瘪。全年销售额下降了36％。
由于在中国经营不下去， 阿迪达斯直接将自己在中国的2000多家门店直接关闭。
可以说，阿迪达斯这波是实实在在的被自己反噬了。
而其他品牌如今过的也不如意，虽然一部分品牌已经向中国消费者和*疆新**人民致歉。但是被打上了*疆新**棉的烙印，在中国消费者眼中也很难翻身。
就拿 巴宝莉 来说，至今 没有中国明星愿意继续为其站台。
出席各种商务活动也不会继续选择这个所谓的国际奢侈品牌。
巴宝莉服饰
然而据统计调查显示，中国是世界奢侈品消费能力水平最强的国家。
明星的纷纷抛弃 ，也让 巴宝莉在国内的曝光度日渐式微。
而明星效应又往往能影响到一部分消费者，粉丝群体和正主不再青睐，也导致了巴宝莉的高端产品和低端线都在中国市场到处碰壁。
巴宝莉LOGO
这些 外国企业在中国的衰弱 也在促进着 我国品牌的崛起 。
服饰鞋履类产品其实并不存在技术壁垒，也并不需要什么高端工艺。
很容易找到 替代品 。
西方品牌
然而前些年，由于 海外品牌在我国进行*脑洗**式营销 ，导致 我国不少青少年群体包括中年群体的思维已经形成定式。
在 选择鞋类服饰等产品时自然而然地会选择这些外国品牌。
而这些国外品牌在揽获了中国市场后，也都纷纷溢价，进行饥饿营销，用这些手段在中国赚了不少钱。
然而中国消费者也是有血性的。
经过 *疆新**棉事件后，纷纷转向国内品牌，安踏，李宁，匹克等中国创造销量暴增。
而人们也惊喜的发现， 国货原来这么强！
性价比更高，设计更加丰富，也有着更适合中国人的剪裁和穿感。
有些消费者更是直言， 以后就认准国货了。
而这些外国资本也最终搬起石头砸自己的脚。
不但 被驱逐出了中国市场 ，更是 为我国运动服饰品牌在海外发展打了一条路。
从此“国朝时代”正式开启。
而李宁正式打响了国潮的第一枪。
中国李宁
推出的 中国李宁系列，将中式元素与现代设计相结合。
而这种设计也更 迎合了中国消费者们的文化需求。
市场上 刮起了一股国潮风 ，不少消费者们都纷纷购入。
而 安踏也紧随其后，推出五大国潮系列。
中国安踏
数据上更是高光时刻满满。
先是在 上个季度把阿迪中国狠狠超过，这一季度又把老对手耐克甩在身后。
一跃成为电商销售网站唯品会的王牌品牌。
在天猫上也 赶超了耐克成为双十一历史上第一个位居运动类销售榜单第一名的中国品牌。
天猫数据
而在奥运会上，不少 运动健将们也选择了安踏 、 361° 等 国产运动品牌 。这也直接刺激了国产品牌消费的大幅激增。
运动健将
可以说，借着这一次*疆新**棉事件的激化。
我国 国内市场进行了大洗牌，人们的消费观念也实现了升级。
把我国 消费者当韭菜收割的低质外国资本被赶出了国内市场。
反之高质量低价格的国货品牌取而代之。
补救
面对缺失的中国市场，连续暴跌的营收额，不少品牌也想过挽救。
就拿阿迪达斯来说，为了挽回中国市场，这个品牌近年来可谓骚操作频出。
就在前不久的 卡塔尔世界杯 上， 阿迪达斯为了挽回中国消费者，在其中加入了大量中国元素的设计。
卡塔尔世界杯
然而， 怎么可能有人比中国人更懂中国人呢，实在是画虎不成反类犬。
阿迪达斯的 中国元素设计品遭到了一片群嘲。
然而 阿迪达斯并没有气馁，为了进一步补救缺失的中国市场。
阿迪达斯在2022年赞助了北京贝壳马拉松。
然而当 男子第一冲破终点时，讽刺效果直接拉满。
男子组冠军阿奴拜克·库弯是哈萨克族人，一个地地道道的*疆新**小伙。而他身上穿的正是国产品牌特步。
这下连阿迪达斯CEO都坐不住了，直接公开表示 在中国犯了错误，但相信中国市场会回来。
有些 消费者略有动摇 ，觉得 是时候让阿迪达斯回来了。
然而阿迪达斯真的有那么诚恳吗？
前任CEO大言不惭的表示， 中国消费者仍然有更多空间，中国做得好的品牌并不多。
也就是说， 以阿迪达斯为代表的西方品牌仍然自大的认为，近年在中国区的消费额急剧缩水是因为疫情原因和民间*制抵**。
甚至还 心存侥幸心理认为中国市场不会将其完全抛弃，连根本原因都没有意识到。
这种 自大的想法简直就是大错特错。
虽然说 站着吃饭是理所应当 的，但是 阿迪达斯在大是大非面前做错了事却连头都不愿意低一下。
在这种情况更不可能赦免阿迪达斯。
而在 国产品牌崛起的现在，人们更不可能为阿迪达斯们买单。
疫情结束后，消费全面升级，中国人的思想也全面更新。
这已经不再是那个盲目追求品牌效应，追求西方产品的时代了。
越来越多 国产品牌焕发活力 ，也有越来越多的 中国消费者愿意相信，愿意选择国产品牌。
而当初 阿迪达斯们的政治站队直接把自己倒逼出了中国，与此同时安踏们也站稳了脚跟。
另外， *疆新**棉是世界上有名的高质棉花，价格也低，结束了多年来与*疆新**棉的合作，也导致阿迪达斯们在重新选材和制造成本上面临了新的困境。
而 新产品的质量也难以回到使用*疆新**棉时期。
*疆新**棉
另外， 中国作为最大的消费市场，品牌之间相互竞争激烈，每年都会有大量设计师去进行创意设计。
离开了中国市场，缺乏竞争力，设计出的产品也单调无趣。
再想 回到中国市场也已经拿不出有竞争力的产品 了。
所以 阿迪达斯们的补救只能说无济于事。
未来发展
近几年，无异于为国产品牌提供了一次发展良机。
无论是 口碑还是质量国产品牌都已经收获了国内消费者的大体量基本盘。
然而， 某些品牌也出现了趁机涨价或恶意炒鞋的行为。
恶意炒鞋
而这种行为对自身品牌发展并没有好处。
刚刚积累起来的消费人群尚未稳定，这种行为只会让更多消费者望而却步，甚至扰乱国内市场秩序。
现在 各大国内企业应该协力整顿市场环境，形成良好的竞争关系。
架好三辆马车，并制定正确的经营战略，生产适销对路的高质量产品。
与此同时也要 遵循市场规律 ， 积极承担应尽的社会责任 ，树立良好的企业形象。
并 提高自主创新能力与设计能力，积极走出去，在国际市场上大放异彩。
而至于 阿迪达斯等海外企业，中国市场留给他们的生存空间所剩无几。
而这一次也是 中国给世界的一次警告。
中国和中国人民不会允许任何一个践踏我们民族尊严和伤害我们民族的企业再进入我们的市场。
当初， 阿迪们选择了连同西方污蔑我国，就应该为自身行为买单，就此失去世界最大的消费市场是不可逆转的事实，而这份后果只能由其自己承担。
但是 也有其他企业看穿了这场美式*局骗**，例如德国大众和日本优衣库都纷纷力挺*疆新**棉。
对于这样有智慧有远见的企业，我们敞开怀抱友好合作，而阿迪达斯们，不好意思，我们拒之门外！
结语
这既是一次舆论战，也是一次经济战。
西方连同阿迪达斯们自以为是地认为我国不会将其轰出国内。
然而中国和中国和中国人民都是硬气的，也是有血性的。
我们不会向任何人，任何势力卑躬屈膝。
而随着中国的经济实力和科技创新能力的不断提升，越来越多的优秀品牌正在涌。
它们不仅在国内市场获得了成功，还开始向全球市场扩展。
正是这些品牌的蓬勃发展，让我们有信心和勇气，迎接未来的挑战和机遇。
让我们相信，中国品牌的崛起不仅是对自己的肯定，更是对全球经济的贡献。相信未来，中国品牌一定会越来越好！
