泰剧作为一个神奇的剧种，除了神奇的剧情，泰式硬广，也是各位弹幕大神吐槽不断的对象（特别是鸡妈妈的）well，作为一个广告大国，泰式广告怎么可能只有尬广植入呢？!
今天就以泰剧Side by Side 《羽你同行》为例，（此处表白SuperM字幕组）介绍一下和泰国广告一样优秀的泰式广告植入！
Side by Side 《羽你同行》是系列剧Project S的第二部——羽毛球篇
主要讲述单亲家庭里，妈妈Tam负责赚钱养家，曾经是羽毛球运动员的妈妈Teang则负责训练，全力支持患有自闭症的哥哥Gym和弟弟Dong追逐成为国家羽毛球运动员的梦想。
该剧获得2018泰国皇家戏剧奖Nataraja最佳剧组团队奖＆最佳男主角奖等多个奖项，横扫泰国多个颁奖礼奖项。
没错，就是一个演员，导演，编剧等等全员实力在线的良心好剧，赚足了眼泪，基本每集一哭啊
优质泰剧，优秀到连广告都那么出色！
也是受到超多金主爸爸的青睐：
下面就挑选几个品牌，看看本剧如何实现和泰国广告一样优秀的泰剧广告植入！
1
作为为本剧的第一金主爸爸，YONEX可谓是无处不在
在片头就刷足了存在感：
当背景，当道具：
承包整个剧组的服装：
从头到脚，实*霸力**占平头小哥哥，连睡觉都不放过
这些都是广告植入的基础操作，毕竟是第一金主爸爸的地位，当然不只如此，导演为其安排了重要戏份，作深层次植入，吸引观众注意——
产品融入剧情，制造戏剧冲突：
弟弟Dong整理妈妈Teang以前的球拍时，看到了哥哥Gym的爸爸名字，Dong慢慢拆开球拍的带子，牵引着观众的情绪，跟随镜头，将注意力聚焦到球拍上。
球拍被设置成关键物，解答了本剧最大的悬念，这一家人的关系和两位妈妈的各种行为表现都在这里得到了答案。
此外，正是因为这个带着秘密的球拍，影响到Dong随后在比赛中情绪失控，激起本剧第一个大冲突，进一步推动剧情发展。
作为故事的重要线索，不仅产品得到充分曝光，最重要的是，导演将品牌融入剧情叙述。
联系剧情，参与镜头语言表现：
Dong选择了单打，决定离开家到俱乐部进行封闭训练，Gym生气地将他所有的东西搬出了他们的房间，然后躲在被子痛苦。镜头里的单只球拍，如同被剩下的Gym，孤零零的一个，人物的情感对观众的冲击进一步加深。
而后面的剧情发展，Gym原谅了Dong，类似的镜头再次出现。Dong的球拍被放回到原来的位置，镜头里是两只球拍。
球拍作为镜头表现的主要内容，表达剧中人物的情感，也带动了观众的情绪，观众随着剧情的发展，人物情感的起伏，不断对品牌YONEX加深印象。
以上各种层次的植入，让品牌YONEX差不多出现在本剧的每一帧镜头里，但并没有“硬广又来了”的突兀感。
导演成功让品牌与戏剧内在契合，知名羽毛球品牌YONEX，在观众看来，是理所当然的存在，观众对品牌的熟悉度和好感度也在潜移默化中，逐渐增强。
品牌YONEX在本剧的地位如此强势，是不其他运动品牌就没有机会了呢？
当然不会，毕竟导演如此优秀！
2
虽然没有像品牌YONEX那样高密度的曝光，Adidas在本剧中的“戏份”也是足够的多。
第二集的重要剧情就是Dong有了单打的想法，在和教练、队友以及朋友商量后，在家里庆祝他生日时，向妈妈提出自己的想法。这几个重要场景中，Dong都是身穿Adidas运动上衣。
Adidas的产品、标志清晰可见，有相当长时间的持续曝光。
当然也少不了深层次的植入：
思念弟弟的Gym独自跑来了训练馆，Dong很不耐烦，看到Gym鞋带没有绑好，想到他自己走了一路，心就软了，和以前一样，蹲下来帮他绑好鞋带。
患有自闭症的Gym生活技能比常人低，不会绑鞋带的这一重要细节在剧中多次出现，有弟弟多次帮他绑鞋带的情节，也有赛场上对手模仿他绑鞋带以示挑衅的情节，在往后剧情中还借以表现Gym个人的成长。
Gym后来学会了绑鞋带
这一细节的设计对于塑造人物形象、推动剧情发展及人物情感表现有重要作用，Adidas运动鞋借此成功融入了剧情。
所以，即使导演给Adidas产品一个大特写，也丝毫不会引起观众的反感。相反地，还会引起观众的兴趣，弹幕甚至有表示被种草了，要下单这款Adidas，还讨论起这款鞋是不是女款，可见这植入相当成功。
如果说以上都是运动品牌，在运动主题的电视剧里本身就更加容易找到契合点，那么我们来看看其他类型品牌在本剧里的植入设计——
3
Lactasoy是泰国有名的豆奶品牌，虽然它在本剧中的“戏份”不多，但导演对它植入广告设计也是相当用心的。
基础的浅层次植入，选取与产品使用场景匹配的故事情节：
这是主角一家人一起吃早餐的情节，早餐搭配豆奶，产品的出现自然合理，而且温馨的场面符合Lactasoy豆奶的品牌调性。
更深层次的植入，设计以产品为主的镜头语言：
四个喝完的豆奶瓶，简单的一个特写，就讲述了Gym从害羞偷看到勇敢地和他人交流，并且和三个小女孩成为了朋友，一起玩耍的情节。
“言简意赅”，既让产品得到充分的展示，又交待了剧情，还完成了画面的转接。更重要的是，豆奶的温暖感，更为剧情氛围增加一丝温情，和他们之间的友谊十分契合。巧妙的设计，让植入产品成了合理又合情的存在。
4
和路雪（Wall's），相信大家对这个品牌应该很熟悉了。它在剧中的植入，是非常关键的存在。
它的首次出场，是Noil带着三个小女孩向Gym道歉的情节。
因为女孩们送的是雪糕，才有接下来Noil给Gym撕开雪糕的包装，给Gym擦嘴的情节。
Noil是除了家人以外第一个帮Gym撕开食物包装的人，还温柔地帮Gym擦嘴，这些对Gym来说是有特殊意义的，Gym对Noil的情感也因此发生改变，雪糕发挥了联系剧情的作用。
随后Gym对Noil表白，也是拿着自己亲手撕开包装的雪糕送给Noil。
雪糕是Gym和Noil两个人物之间情感连接点，和路雪品牌的浪漫元素也和这甜蜜的故事情节相互呼应。
不过，个人认为，导演对和路雪植入的设计，最赞的还是在最后一集。
Gym将和Dong的比赛，想像成记忆中他们小时候在家门前打球的情景，导演采用了超现实的表现手法，将比赛画面和Gym想像的画面交叉剪辑在一起。
雪糕车从巷子那边一直驶到人物跟前，直到离开画面，可谓赚足了眼球。缓缓前进的雪糕车，使得观众渐渐沉浸到Gym想像的世界中。
或许国内的剧粉会对雪糕车的出现感到奇怪，其实在泰国，雪糕车穿街走巷是很常见的情景。我之前在泰国旅游时，还真的见到和剧中同款雪糕车，超可爱的。所以，雪糕车的出现贴近生活，并不是强行加入。
此时画面一切，将观众从Gym的想像带回了比赛现场，雪糕车的经过实际是Gym眼前拿着拖把穿梭球场的工作人员。
导演把雪糕车经过的身影作为转场的切换，巧妙将广告植入“物尽其用”。观众的情绪随着剧情起伏，雪糕车在此处植入，也发挥了重要的调动作用。
而Gym记忆中的这些场景，都是他和Dong一起经历的快乐时光，与和路雪“分享快乐”的品牌理念十分契合，人物当下的情绪也因此得到进一步渲染。
Side by Side 《羽你同行》 里面巧妙的广告植入还有很多，导演向观众展示了，好的产品植入能够真正融入影视作品当中，发挥升华剧情、丰富角色形象、渲染气氛、调动情绪等等的作用，成为影视剧有机组成部分。
作为佛系观众，我并不反感广告植入，相反，我认为未来广告植入更是影视创作不可或少的一部分。
一方面，影视创作需要大量资金支持。另一方面，品牌需要更贴近消费者的广告模式。艺术性和商业性之间是可以掌握平衡点，实现双赢的。
希望和本剧一样，更多年轻的导演、年轻的演员能够得到品牌爸爸们的支持，创作更多有社会意义的影视作品。
鄺清清/文
作者入围第2届“艺鼎杯”泰国影视文化征文大赛
需要您的点赞、评论和转发支持！