勇于打破常规的Z世代，正在中国奢侈品消费市场掀起一场新的消费潮流，曾经大家排队疯狂买奢侈品的景象，正在被线上潮奢消费所替代。
如果说之前国内奢侈品市场流行的是轻奢消费的话，那么到了Z世代则是更喜欢个性化的潮奢消费。这一代消费者的“奢侈”，不等于贵，而是在于审美和个性。
像从事策划的小张就表示：“我不会为了一个奢侈品的牌子就傻乎乎的付款，而是要看产品是不是真的好看，是不是真的能够打动我。”
以前一个LV、Gucci这些品牌的包包，或者金光闪闪的珠宝才算是正儿八经的奢侈品，现在奢侈品的定义范围正在扩大，比如说一件英国品牌的羊毛衫，或者一双法国品牌的鞋子，这些能够提高生活质量的商品，都是当下潮奢产品的一员。
曾经高高在上的奢侈品牌，现在已经不吃香了，这点从最近两年关于奢侈品的新闻也能看出来端倪。比如奢侈品牌们推出的“空气夹克”和“天价不防水雨伞”，不仅没能获得中国消费者的认可，反而被疯狂吐槽。
以前都是国内消费者追着买的奢侈品牌，现在也开始放低身段，主动拥抱国内用户。尤其是最近两年，越来越多的奢侈品开始用中国元素吸引消费者。
比如说奢侈品牌Prada，今年推出了“虎年行动方案”，Fendi更是在一些夹克式外衣和裤子上都添加了中国风的老虎纹案。
除了西方奢侈品牌的改变，国内各大电商平台也嗅到了消费风向的变化，并开始在奢侈品领域纷纷出手。阿里、京东、唯品会等电商平台，在最近两年纷纷上线了自己的鉴定服务。
其中，特卖电商唯品会在原来正品特卖的基础上，不断向高端奢侈品市场进发，取得了不错的成绩。根据其数据显示，在前段时间举办的“奢品日”活动当中，平台的奢侈品整体销售额比平常翻了3倍。
各大平台不断扩大奢侈品的种类，强调平台的正品属性，并且用线上潮奢消费不断吸引年轻消费者，已经在一定程度上影响了国内的奢侈品市场格局。
2021年，中国奢侈品消费市场规模达到了4710亿元，有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。其中，线上消费已经占到了整体奢侈品市场的26%。
可以预见的是，随着Z世代逐渐成为市场主力，随着线上潮奢消费的崛起，国内奢侈品市场还将出现一次大规模的变局。