导读：美好生活从来不只存在于政策和文件中，而与我们每个人息息相关。这既是你想达到的生活状态，也是可以利用的市场机会，要相信国家如此强调绝不是一时兴起，而是关系到市场需求变化、产业结构改革，甚至整个经济发展的方向。这都意味着无数的机会，那你是否能在其中分一杯羹？
上篇文章以“国庆庆典活动中为什么会出现‘美好生活’方阵”为题，讨论了“美好生活”在现在为何被如此强调。
这不是对政策进行简单的解读，而是对社会发展现状进行洞察，对未来趋势进行预测，以找出其中蕴涵的机会。
雷军有一个著名的“风口上的猪”的论调，说“站在风口上，猪都会飞起来”，风是什么？就是经济社会发展的大趋势，比如移动互联网、比如自媒体、比如5G。而“猪”是什么？就是想紧跟此趋势而有所作为的企业、创业者、个人。
之前那篇文章有些学术化，仅仅需要记住其中的一个观点：中国已经从短缺社会走向了丰裕社会，老百姓能吃饱饭了，口袋里钱多了，自然对生活有更多的追求。不满足于基本的生存，而想吃得更好、穿得更漂亮、工作更清闲、玩得更开心、去更多的地方旅游，这便是“美好生活”。
而一切的机会就蕴含于这些“更”中，蕴涵于对美好生活的满足中。
对此，本号想从两方面进行解读，一是近两年消费品企业品牌升级的趋势，二是最近很火的“副业刚需”之年轻人搞副业的方向。
l 企业品牌升级：以美好生活为重点
对社会发展趋势反应最灵敏的当然是企业。
2017年5月23日，十九大还没召开，还未提出“社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”时，天猫商城就在上海宣布了自成立以来的，最大规模一次品牌升级。SLOGAN（品牌口号）从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，并在接下来的6月启动了对标京东618大促的 “理想生活狂欢节”活动。
当年的活动以“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”为五大关键词。这五大关键词正是天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司（BCG）发掘出的未来几年的消费趋势，可以说也正是满足“新时代人民美好生活需要”背景下的消费趋势。
“乐活绿动”源于年轻世代与中产阶层消费者对生存环境和人体内环境的关注，要求环保、健康、生态；“人设自由”强调消费者自我意识的觉醒，要求打破社会大众、年龄等加在身上的固有印象，在消费中追求个性彰显、独特身份塑造；“独乐自在”背后是中国人正在学会如何高质量地与自己相处，从各方面都尽可能地“对自己好一点”；“无微不智”是智能家电在对日常生活的升级改造，“玩物立志”则是对个人兴趣、爱好、追求的全面满足。
这之中，“玩物立志”也许又最能直接体现“丰裕社会”中消费升级与美好生活需要之趋势。制作咖啡、烘焙、室内攀岩、马拉松、潜水、垂钓……几年之前，普通工薪阶层也许还无法想象，而现在你在朋友圈中,是否越来越多人从事这类活动？
这些消费无一不是超越了基本生存阶段的，无一不是为了让个人生活更丰富、更精彩、生活品质更高。
机会就在这里。
十九大后，房地产企业碧桂园将自己定位于“为全世界创造美好生活产品的高科技综合性企业”。
2018年3月19日，音乐短视频平台抖音正式宣布品牌升级，启用全新的品牌SLOGAN“记录美好生活”。 *今条头日**抖音产品总经理张楠说，“抖音希望让无数个普通人，在遇到生命中那些美好的瞬间的时候，可以抓住它、分享它，让大家的‘美好’都能流动起来，让爱在彼此之间流动，让人们的生活变得越来越阳光，越来越幸福。”
2018年4月1日，盒马生鲜发布全新TVC品牌广告《最鲜美的味道，是生活》，用五个小故事描述因盒马而存在的生活中的小温馨、小感动，将其“鲜美生活”的品牌定位体现了淋漓尽致。
2019年7月15日，支付宝新广告片上线，同时推出新广告语“生活好，支付宝”。
……
这些年，多个消费品企业品牌升级、产品更新、经营范围转换，仔细观察就会发现，他们大多都在越来越突出生活，紧紧围绕“美好生活”，探索服务于提高更高生活品质，创造更多生活可能的能力和责任。
企业，尤其是消费品企业，本就应该定位于“生活服务者”，是为消费者提供更好的生活服务的人，是为“美好生活”添砖加瓦的角色。并且，在这个产品过剩的时代，消费者有了更多的选择和更大的自主性，新成长起来的95后、00后更是自我意识充分突显、表达欲望足够强烈，只有真正为他们所考虑，将他们的生活放在中心，考虑如何让他们的生活更“美好”，才有可能得到他们持续而长久的认同。
l 解决“副业刚需”：以“美好生活”为方向
对个人来说更是如此。
最近有一个很火的词，叫“副业刚需”。现在大多数年轻人并不富裕，生活成本不断增加、职场碰到天花板、想要满足的欲望越来越多，可每月的工资就那么一点点，交完房租、保证好伙食，再简单买点衣服和鞋，一个月辛劳所得就所剩无己。
自己不愿满足于这种月光的生活，想存点钱、添置点大件、来个欧洲十国游，需要更多的钱怎么办？搞副业！
有数据统计，目前国内在搞或曾经搞过副业的青年超过8000万人，其中24-28岁人群占比达到一半；拥有大专、本科、硕士及以上学历的人占主流。
毕竟虽然整体上中国达到了“丰裕社会”，个人，尤其是有追求的年轻人，却远没有丰裕，还在为更高的生活品质、更美好的生活方式而奋斗。
试想，谁不想拿双份工资呢？
当然，副业具体怎么搞不是本文探讨的重点，只需如企业的品牌升级一样，注意到一个社会发展趋势，“美好生活”，做风口上的那只猪。
这里指的是为美好生活服务，为他人的美好生活服务，不是自己享受美好生活。
有一个朋友，在不大的二线城市上班，工作稳定，但工资不算高。近几年，她所在的二线城市大热，成为网红城市，她便租了几套房子，做起了民宿。日常管理工作当然是比较辛苦的，但好在不占用上班时间，这便是副业。
在北上广深一线城市，正在发展出一种新兴职业“整理收纳师”，即为有需要的家庭，包括富裕家庭、老人家庭、忙得脚不沾地的白领家庭等进行家居物品、衣橱的专业整理收纳，可预约周末、晚上等，不影响白天上班，这也是副业。
还看过一个例子，一个中年公务员，准时上下班，他特别喜欢狗，妻子却不让养。最开始是邻居有些忙，让他代为遛狗，接着邻居的邻居也让他代为遛狗，慢慢他发现这是个机会，可以为小区里太忙，或下班后太累不想遛狗的狗主人代为遛狗，收取适当的费用。他本身喜欢狗，对这些狗狗们也照顾有加，对他来说，应该算是比较理想的副业了。
当然，副业有很多种其他形式，比如利用自己的专业技能接项目外包、做培训、做微商和代购、摄影和画图、做抖音或快手直播等，这些有的需要一定的专业门槛，有的需要特定的资源，有的有做的人太多。如何发挥你的特长，找到一些市场空白点，在副业上创造自己独特的价值？或许就应该好好想想“美好生活”。
上面几个例子无一不是围绕“美好生活”来的，为别人提供美好生活。而之前说过，美好生活之所以美好，就在于能满足人们各各方面的需求，比如收纳整理的需求、遛狗的需求、民宿的需求。
可以仔细思考一下，别人的美好生活需要什么？而你又能提供什么？这就是一个解决“副业刚需”，找到自己最适合的副业的一个大方向。
原理和企业的品牌升级是一样的。
l 抓住“美好生活”关键点，助力美好生活实现
美好生活从来不只存在于政策和文件中，而与我们每个人息息相关。这既是你想达到的生活状态，也是可以利用的市场机会。实际上自十九大报告出来后，无数投资机构都对此都进行了分析。毫无疑问，在对市场最敏感的那群人看来，国家如此强调“美好生活”绝不是一时兴起，而是关系到市场需求变化、产业结构改革，甚至整个经济发展的方向。
这都意味着无数的机会，那你是否能在其中分一杯羹呢？这里仅做一些简单的思考。
<完>
美好生活