在被一波罗辑思维联合真格基金1200万投资papi酱的新闻刷屏后，今天早些时候，罗辑思维又抛出一个重磅消息：要为papi酱的视频做一次广告拍卖。罗振宇认为，在papi酱的视频中植入广告的企业，将获得远超预期的广告效果，成为新媒体广告领域的第一个“标王”，被市场广泛议论、被同行羡慕嫉妒恨，并高调宣称这将是新媒体营销史上第一大事件。
每集视频700 万次*放播**量的papi 酱，每张卖到8000 元的广告资源招标沟通会门票……这件事情到底有罗辑思维所说的那么靠谱吗？
在很多人眼中，网红的标签同时也伴随着微商、代购、广告、营销等词汇，这一点在众多美妆、时尚博主那里尽显无疑。受众天生是抵触广告的，它侵占了受众的时间，转移了受众的注意力，弱化了内容对受众的吸引力。但 papi 酱看起来似乎是一个专注于内容，很少谈论商业模式及变现问题的自媒体创业者。papi 酱的火爆，除了她那充满密集信息量的视频之外，干净地没有一点儿商业化痕迹的微博也令许多粉丝喜爱。
奇怪的是，在接受1200万元投资的同时，papi酱也同时接受了罗振宇给出的“马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度商业化道路”的建议。而这条“商业化道路”的第一站，就是拍卖一条papi酱视频中的贴片广告机会，同时将整个拍卖活动策划成为一次媒介事件进行传播，引发媒体和公众的广泛关注。
从某种意义上讲，罗辑思维 + 1200万投资 + papi酱 + 广告拍卖这几个关键词所形成的传播力量，已经为其未来的商业化道路打下了坚实的关注度基础。无论最终是哪家企业拿下了这次广告拍卖的标王，无论最终广告以怎样的形式在papi酱的视频中出现，都将成为一次具有里程碑意义的，绝不会缺少媒体和公众关注的新媒体事件。而此次广告拍卖事件本身所产生的意义，也绝不会低于最终广告的呈现所带来的价值，也许这就是“高维度”商业化的奥秘所在。
说起最终广告的呈现方式，如何在受众明知的情况下还能使受众对广告保持宽容、表示理解，甚至是产生期待，则是papi酱所要面对的关键问题，这意味着要要把papi酱的受众的注意力打包成商品卖给广告主，还必须同时讨好双方。
移动互联网时代，对包括papi酱在内的所有内容生产者来说，受众的注意力都是稀缺资源。受众的注意力，而不是用来消费注意力的内容，才是商业价值的唯一源泉。即时性的满足、经常性的刺激，使得受众注意力聚集的时间越来越短、阈值越来越高，一旦内容对受众注意力的吸引开始失效，那么这种以内容带动流量进而以广告进行变现的商业模式随即崩塌。
单纯以广告进行的商业变现，并不能支撑罗辑思维对papi酱的1200万投资的理由。更何况广告的生硬接入一定会对内容的质量造成损害，进而损失一部分受众。如何顺理成章地接入广告，是保证papi酱商业化道路一帆风顺的关键因素。
以UGC的形式包装PGC的视频内容、看似粗糙实则充满技巧的视频剪辑，这是papi酱引以为傲的“降维攻击”，也是她获得今天如此巨大成功的法宝，更是她不可轻易抛弃的独特内容模式。所以这次罗辑思维大张旗鼓做的广告拍卖，也着实为papi酱立下了一个大大的Flag。最终的广告到底要如何呈现，既不使受众反感，又不令广告主失望，是编成段子汇入吐槽之中，还是会有更加高明的玩儿法？这就要看罗辑思维和papi酱的功力到底如何了。