文/方在
编辑/辰十九
昨晚，后街男孩一首《Everyone》，让4400w观众重返青春的那个夏天。
6月24日20：00，后街男孩在视频号上开启全球首场线上演唱会。作为中国乐迷的欧美流行音乐启蒙组合，他们是许多8090后的美好青春回忆，在中国拥有很高的人气。
这场持续将近3小时的演唱会，演唱21首经典曲目，吸引超过4400w观众的观看，获得2500w点赞，评论区“爷青回”、“有生之年”、“So miss you！”的激动贯穿全场。
演唱会上，后街男孩还与西城男孩连麦，这也是两个天团历史首次同台，将演唱会气氛推向高潮。
继极狐连续冠名罗大佑和崔健之后，林肯成为第二个视频号演唱会赞助品牌。这表示 视频号演唱会商业化模式初步成熟，并不断迭代，更新玩法。
演唱会成常态化内容消费场景
百准观察到，几轮经典演唱会之后， 视频号演唱会成为一种常态化内容消费新场景，不管是品牌广告还是平台能力都在快速进化，且更加成熟。
平台这方在预热、表演和协助品牌曝光上也实现全环节的新升级。 预热方面，官方显示出对内容的高度重视。
22日，“后街男孩”视频号正式发布演唱会预告，专门为中国视频号观众录制宣发台词，显示出对本土的高度关注；各个导流入口使用非常全面，熟练引导预约；抛出神秘嘉宾彩蛋悬念，引导粉丝互动关注。
后街男孩BSB，赞7.4万
24日，活动方揭晓神秘嘉宾，并发布后街男孩独家访谈，谈论中国印象，对中国乐迷的记忆和情感，再次加热演唱会。
在演唱会预热的不同阶段，官方都精准抛出传播点， 引导和建立中国乐迷和青春记忆、歌手、平台的情感链接 ，实现最大程度地引导观众预约。
平台也在创造沉浸式氛围上有了新动作，设置验票和邀请入座的特效，启用奥斯卡奖舞台设计班底、世界级舞美灯光效果。
尤其在酷享时刻特别环节，播出四人酷炫而充满科技感的画面，创造出流动精美的演唱会场景， 让用户更有参与感和现场感，最大程度还原现场观看演唱会的沉浸式体验。
演唱会进入后半段， 平台还特别邀请后街男孩与后舍男孩连线聊天重温当年 。这两个80年代男生是后街歌迷，当年凭借在宿舍对后街男孩经典歌曲滑稽而夸张的对口型表演一炮而红。
神秘嘉宾西城男孩亦在彩蛋时间与后街视频连线，轻松聊天，共演经典《my love》，让观众大呼“有生之年”。
最后，中国乐迷催泪大合唱VCR，给演唱会画下完美互动句号。
经典明星演唱会已经成为了微信视频号的“出圈定番”。以2021年底的西城男孩为开端，到跨年的*月天五**，今年4月开始，视频号每个月都会推出一场经典演唱会盛事，从张国荣、罗大佑到本月的后街男孩，每场*放播**量均超千万，实现现象级刷屏。
演唱会的常态化， 展示出了视频号演唱会落地方案的成熟性，也让演唱会成为视频号拉新转化的基本操作。
一方面，演唱会的可复制性和巨大效益，品牌和平台将会继续探索它的创新模式；另一方面，视频号也在通过技术手段和内容迭代，不断优化用户沉浸式观看体验。
多环节曝光，品牌营销方案更成熟
从品牌的角度，一场周五晚上8点开始，时长接近3小时、超过4400万场观的高密度曝光的演唱会是任何品牌都无法拒绝的巨大诱惑。
本次后街男孩演唱会，品牌除了片头硬广、礼物区个性化定制的粉丝灯牌、磁带、林肯Z等常规操作之外，从预热到演唱会结束，产品植入、品牌文化展示指引都有细节拉满的全新升级。
演唱会开始前的半小时预热，后街男孩乘坐林肯汽车从酒店前往演唱会现场。每个人手上拿着林肯过往的经典车型和本次冠名新款，谈论自己最喜爱的车型及原因， 在真实使用场景中直接展示产品特性，产品植入更加深入和场景化，帮助品牌更好地实现了产品种草和理念传递。
线上，林肯官方视频号和后街男孩在#一起Rock夏天话题下密切互动。 林肯各地线下店同时配合集体发力，共发新车相关体验视频 ，丰富产品认知，扩大品牌影响。
演唱会歌单拉到最下，还有林肯品牌的广告位，点击广告可进入试驾填写窗口，引导用户进行转化。
此次直播有效地使用了红包的玩法，评论发送“智享全能Z就对了！”即可参与红包抽奖，在评论区形成了刷屏，有效加强用户对品牌的认知。
品牌曝光权益也进一步增加，并与演唱会场景全方位自然融合。屏幕右上角偶尔出现“后街男孩视频号全球演唱会独家冠名”logo，贯穿演唱会的各个环节。
直播间开场动画即是林肯的车动标志；歌名条和切场预告也都贴上了品牌logo。在每段表演的间隙，主持人都会上场与后街男孩进行互动并插入品牌广告， 让观众不断加深对品牌文化和价值理念的认知。
林肯是继极狐复投视频号演唱会之后的第二个冠名赞助商。专业人士表示，极狐冠名崔健、罗大佑演唱会获12亿次微信生态曝光的效果已经被市场承认，且市场开始尝试更积极的方案并执行落地， 此次林肯冠名后街男孩视频号演唱会就是证明。
每一场视频号演唱会，用户、视频号平台和品牌的联动都在不断加深，随着技术的精进和内容的优化，视频号将会有越来越多的新的内容消费场景，及社交互动玩法。 END