随着1980 年代的开放政策实施之后，西方的文化和风格有显著影响国内消费的发展趋势，外商投资也对国内的经济和收入产生了非常重大的影响, 这些都导致了消费者对豪华产品的需求，包括香水，化妆品，个人护肤品等等。随着美容和个人护理产品的分销渠道的增长，使得香水市场的未来更为明朗。当今进入了新零售时代的迅速发展时代， 国内消费者购买香水的渠道变得更多元化。比如，互联网新零售刺激了香水在中国的销售量。
然而，据中研普华《2013-2017年香水市场竞争格局与投资战略研究咨询报告》显示，从市场销售量占有率上观察，中国只占了全球销售量的0.8%，并没有非常受国人的欢迎。因此，许多国际香水制造商有着意念想和正努力提升他们在中国市场的名气和占有率，使竞争更激烈。亚洲消费者对奢华的香水品牌有非常高的偏好，国内香水消费者也不例外。对国内的消费者来说，使用高级香水代表一个人的身份地位，有能力负担的消费者都倾向于购买具有优质品牌形象与历史悠久的高端香水。所以目前中国香水市场的份额大部分都被国外知名品牌占有，一线城市的大型商场可说完全是国外进口品牌的地盘，占领城市高端的消费人群，主要以商场专柜销售为主要渠道。
但是，气味博物馆运营中心营销总监分析，能够消费得起国际知名品牌香水的仅仅只占中国市场消费者非常小的一部分；并且在各行各业都瞄准年轻群体的时代，国际知名品牌香水变得寸步难行。《2019 Z时代消费力白皮书》中，2.6亿年轻人中，有92.4%的女性会购买化妆品，56.7%的男性每年花费在化妆品上的金额也在1000以内，数据惊人。
那么，当代中国年轻人到底会青睐怎么样的香水呢？
1.各大新媒体博主推荐
2.大牌国际知名香水
3.专柜试用后喜欢的
4.先买很多香水小样试用后，买最喜欢的味道的香水正装
但是有些人觉得每天喷一款会很单一，恨不得把自己喜欢的所有香水都用在身上。这样，调试香味变得尤为重要。如何根据国内消费者的消费习惯，在最适合的时机，选择合适的创新品牌，与消费者一起成长，唤醒他们对香水的认知度，培养他们的消费习惯，谁将是国内香水市场的王者。
此外，现在的年轻消费者也是十足的颜控，对香水瓶子的要求也更加高。有些颜值高的香水，即使不用，摆在梳妆台前，光看就很让人赏心悦目。
这是注重感觉和视觉体验的一代，两者缺一不可，少一样都可能成为年轻人不满意的一点。