个人观点:
1.游戏行业竞争将更加激烈,更加卷。
2.没技术、没特点、没流量、没资本的游戏公司将被迅速淘汰。
3.未来游戏行业格局,腾讯是巨无霸,米哈游在一两年内站稳第二的位置,网易第三,字节是潜在巨头。
4.其他存活的厂商,要么有自己的特点和受众,要么有强大的流量支持,要么有过硬的技术游戏质量高,要么有足够的资本买买买。
5.用排除法选股。
一、行业竞争更加激烈
版号寒冬,已经清理了一大批资金实力薄弱的小工作室,活下来的都是命硬的。
而政策的转变带来的不仅仅是版号的正常发放,也包括舆论上是转变和对游戏曝光数量的上升。
近期可以发现,关于热门游戏和游戏厂家的报道越来越多。而且关注的焦点,已经从一线厂商一线游戏,逐渐下沉到一些二线厂商的热门游戏和重点游戏。
游戏的曝光量上升,游戏厂家买量费用增加,游戏宣发成本上升,获客成本上升。
除了获客成本上升,游戏公司也开始拼游戏质量。
之前游戏厂商的套路就是不停换皮买量,换一次皮割一次韭菜,每次都是一锤子买卖。
现在由于买量成本上升,各家厂商竞争激烈。割一次韭菜的成本也在上升,所以长线运营,或者延长游戏寿命成了必然选择。
当长期的留存率成为更为重要的指标,运营和游戏策划就不能太过分的割韭菜了,也要考虑玩家感受和游戏玩法。
所以游戏提升质量成为被迫的选择,没有技术的游戏厂商,将会慢慢消失。
以前的竞争拼的是资本、是流量。
以后游戏拼的是资本、流量、技术、运营、创新。
二、未来游戏行业格局
腾讯依靠王者,依旧是国内游戏的巨无霸。这并不是因为王者质量有多好,而是王者已经变成了一个社交工具。与其把王者放在游戏APP分类里,把它放到社交应用APP里更合适。
但从网易蛋仔派对的爆火来看,游戏厂商可以通过抖音的强大流量,做出一款与王者比肩的社交游戏。本质上腾讯已经不再拥有流量的垄断权利,垄断被打破,另一个厂商的爆款自然就出现了。
另外,原神出来两年半了,现在星穹铁道也出来了,崩三、明日方舟等内容型游戏也存活了若干年了。腾讯没有做出一款像样的内容型游戏。
以前腾讯认为游戏没有社交属性就不赚钱,所以不做。现在腾讯发现内容型游戏太TM赚钱了,自己想做发现根本不会做。为啥不会做,因为内容型游戏没法抄,没法换皮。
持续看空腾讯,因为两年半腾讯阻击米哈游,已经宣告失败。字节在游戏领域发力,又是一场社交游戏的腥风血雨,腾讯在国内市场没有增量,只有被蚕食。
米哈游凭借原神和星穹铁道,肉眼可见的超越网易一丢丢,今年可能还会和网易打的有来有回,但明年绝区零上线,还有米哈游的一款隐藏游戏也待上线,不知道网易能不能扛得住。
为什么看好米哈游,因为星穹铁道证明了,米哈游确实能复制原神的成功。
从其成熟的全球宣发能力,成熟的游戏内容制作能力,成熟的游戏叙事能力,成熟的游戏工业化管线来看,米哈游可以用原神模式来复制N个超级赚钱的爆款。不需要数量多,两年一个爆款加上七八年的超长时间运营,米哈游足够超过网易。
网易方面,持续看空。从网易高管对星穹铁道的全方位误判来看,其管理层不仅误判了米哈游,并且也误判了游戏市场。也暴露了自己在全球宣发、长线运营、游戏质量方面的不足。
再加上腾讯游戏部门持续发力,全方位阻击米哈游,游戏市场竞争不断加剧,网易和一众中小游戏厂商自然也受到波及。
网易背靠字节可以打过腾讯,但字节也会扶植自己的游戏,网易没了字节的流量,真就谁都打不过了。
其他中小游戏厂商,目前活下来的都是命硬的。版号放松,可以快速推出大量买量换皮的割韭菜游戏,大幅回血,但长期来看,不可持续。
三、三巨头带几个中小厂商
腾讯、字节、米哈游将成为新的三巨头。腾讯和字节将称霸社交游戏,米哈游将称霸内容型游戏。
几个有特点有技术的中小厂商,有自己固定受众的,比如库洛、鹰角等等,依旧能够活的很好,也比较赚钱。但想超过米哈游,还是有亿些困难的。
难点在哪?
首先在全球宣发的经验上,其他几家厂商没有用两亿美金在全球打过广告,没富裕过,就不知道怎么花钱。
在游戏内容的制作上,星穹铁道的内容表达已经远超原神,甚至达到了影视剧级别,这是其他游戏公司直接从影视行业挖人过来是解决不了的。
游戏IP运营方面,米哈游通过崩坏和原神两大IP,已经积累了足够多的经验和人才。这两大IP也给米哈游这个品牌增加了无法估计的品牌价值。米哈游的品牌价值也可以反哺新游戏,直接在新游诞生之际加上超级溢价的buff。
原神吃到了崩三的品牌溢价,星铁吃到了原神的品牌溢价,后续的每一款游戏,都将吃到米哈游的品牌溢价。这种恐怖的品牌溢价是其他厂商不具备的。
四、所以,买哪个游戏公司?
首先持续看空腾讯和网易。米哈游不上市就很难受。
其他游戏厂商,没技术的不买,没流量的不买,没有自己特点的不买,穷的没钱的不买。
用排除法就能找到合适的股票了。