一波未平一波又起!
自乌镇互联网大会匆匆一别后，刚刚，“双马一东”再次相聚于江湖。
今天上午，腾讯、京东和唯品会共同宣布，三方已达成合作协议：
股权认购，腾讯和京东在交易交割时，将以现金形式向唯品会投资共计约 8.63 亿美元，分别获得后者7%和5.5%的股份。
战略合作，腾讯将在微信钱包界面给唯品会提供入口，京东也会在手机 app 主界面和微信购物一级入口的主界面接入唯品会，帮助唯品会在京东渠道达成一定的交易额。
受此消息影响，唯品会美股盘前大涨46%。
(一)
面对天猫这个行业老大，京东选择和唯品会联手，倒也不算稀奇。
虽然，唯品会在实力上，无法和阿里、京东相抗衡，
但在中国零售电商领域，除了上面这两个巨头外，唯品会就是剩下众多商家中，活得最好的那一位。
根据《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》，2016年中国B2C网络零售市场，天猫依然稳居首位，在市场中的份额占比为57.7%;京东凭25.4%份额，紧随其后;唯品会的市场份额从2015年的3.2%上升至3.7%，持续保持第三。
在商业模式上，唯品会主打的是“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式，这一模式被形象地誉为“线上奥特莱斯”。
说的再简单点，它就是一个有关服装鞋帽、母婴等百货类商品的大卖场，只是这个卖场里卖的都是一些知名品牌的打折货品。
而这恰恰击中了很多年轻女性消费者的痛点，不知道大家还记得《欢乐颂》中的樊胜美么，这位美女正是这一消费群体的典型范例。
另一边，靠3C起家的京东，近年来也在积极布局服装这块。
在前不久的互联网大会上，刘强东就许下了2018年的小目标：
“希望京东变得更加时尚，让更多女人喜欢我们。”
只是，唯品会和京东虽都实力不俗，但这些年来，在品牌类服装上，天猫却依旧是线上占据最多市场份额那一位。
行业老大太强大，老二和老三该怎么办?
按照传统剧本的走向，为了抵抗压迫，后两者往往会抱团取暖，
显然，唯品会和京东，很默契地在朝这个方向走了，
今后，通过京东以及腾讯，唯品会可以获得非常丰富的流量入口，
而借助唯品会，京东则可以进一步加快京东进军女性消费者市场的步伐，延展京东在服饰品类电商业务的广度和深度，
双方堪称互赢!
与此同时，相信很多小伙伴还有印象，今年7月时，京东和唯品会曾联手出了个指责“某平台强迫商家二选一”的声明，
没想到，这次在合作计划公布后，刘强东就在自己的社交账号上晒出了与唯品会 COO 洪晓波、腾讯董事局主席马化腾、唯品会 CEO 沈亚以及腾讯总裁刘炽平的合影，并表示：“面对行业垄断和‘二选一’等不正当竞争!我们在一起!”
看这架势，京东和唯品会似乎要联手和天猫“死磕”到底了!
(二)
本来，行业中的合作和竞争，并没啥好玩的地方。
问题是，腾讯也来凑热闹了，这就很有意思了。
大家知道，腾讯的核心优势在社交和游戏，阿里则在电商，
尽管，阿里曾向社交领域发起冲锋，腾讯也多次向电商吹响号角，但奈何两家公司的护城河都太高，谁都没办法撼动对方，
比如腾讯，就曾尝试做过拍拍网、QQ网购、易迅网等电商业务，结果都没能激起太多水花。
权衡之下，马化腾开始转变思路，不再寻求直接搞定，而是将宝押在了京东身上，
早在2014年， QQ 网购、拍拍网、易迅网等就被全部打包给了京东，
到了2016年8月，腾讯通过增资，晋升成为了京东第一大股东。
对此，盛大集团创始人陈大年就曾给出这样的评价，有3个领域，是腾讯屡屡失败，但最后都靠投资一举占据领袖地位。
“一个是文学，收购盛大文学，结束文学领域多年败绩;一个是京东，在阿里近乎垄断的电商领域撕开口子;最后一个是快手，不出意外，短视频市场将会迅速扭转短视频领域被动局面。”
那么问题来了，竟然都有了京东在电商领域的台面上，腾讯为啥还要直接出面，和唯品会合作呢?
答案或许就在于，阿里在新零售这条路上扩张的速度实在太快了!
(三)
这是一个“唯变不破”的时代，
先知先觉者胜，后者后觉着平，不知不觉者败!
而当大家才领悟出“零售行业的未来是线上线下的结合”的道理时，
电商无敌的阿里，却早就将诸多传统零售企业收入囊下，
公开信息显示，自去年10月马云提出“新零售”概念以来，阿里围绕新零售的股权投资金额已达到500亿元，涉及三江购物、联华超市、新华都等十多个项目。
最新的大动作莫过于牵手大润发、欧尚的运营方高鑫集团，并声称要改变全国454家大卖场。
与此同时，作为阿里新零售布局重要棋子的盒马鲜生，在2017年也实现了快速扩张。
相关数据显示，当前，盒马鲜生在全国拥有20家店面，其中15家位于一线城市。
面对抢先许多步的阿里，显然，京东和腾讯只有联手起来，才能在与阿里新零售的正面对垒上增加胜算。
事实上，今年10月，“京腾”阵营便已宣告成立。
当时，双方宣布要在一起搞“京腾*界无**零售”解决方案，
简单的说，就是京东和腾讯想联合搭建一个新平台，借助这个平台让消费者、品牌商、渠道商实现共赢!
紧接着，腾讯又斥资42亿元入股永辉超市，而京东旗下公司恰是这家超市的第四大股东，
再加上今天共同投资的唯品会，
可见，京东和腾讯在新零售上布局的重合度正不断提高，双方的关系也是越来越亲了！
随着线上流量红利结束，新零售领域所迸发出新商业红利，已然成为了互联网巨头的下一个赛场，
至于阿里和“京腾”组合，究竟谁会最终胜出，作为围观群众的我们显然还看不出来，
但三个大佬一台戏，相信未来在这块必将火花不断，这下又有好戏看了!