春节期间，一水之隔的东邻日本，因其优质繁多的商品，亲切细致的服务，以及优美自然的环境成为了不少市民出境游的首选。特别是日本各大商场推出的福袋，凭借惊人的折扣力度吸引了大量顾客的瞩目。然而，在彻夜排队的长龙和争先恐后的抢购之余，福袋是否仅仅只是折扣商品的“大礼包”呢？
关于福袋作为一种营销手段的起源，日本文化研究者众说纷纭，其中较有代表性的两种说法是“松坂屋起源说”与“大丸起源说”。前者认为，1911年老牌百货店松坂屋前身的“伊藤和服店”（音译）推出了售价50钱（约合600元人民币）的“多可良函”，是最早有记载的福袋。后者则相信大阪的老字号百货店大丸百货的前身“大丸和服店”早在江户时代就有过出售福袋的记录。大丸所售福袋中，还有极少数装入了价格高昂的“金带”，真正实现了将意料之外的幸福带给购买者这一福袋独有的特色。
上世纪70年代中叶，新年福袋在日本逐渐成为一种广为流行的营销手段。80年代末，甚至出现了价值数十万人民币的奢侈品福袋。随着泡沫的破灭，普通民众只能依靠新年福袋获得曾经熟悉的高档商品。此时的福袋，已不仅仅是简单的折扣商品的组合，而是对自己和家人一年中努力的肯定，以及对新年的美好期许。小小的福袋，真正成为了装满幸福的口袋。
本世纪初，福袋漂洋过海，进入国内市场。然而，国内的零售商在推行福袋营销的同时，更多的将福袋作为一种清理库存的手段，仅仅着眼于折扣力度，而在福袋内品类的挑选和组合上偏离了福袋的初衷，使得在一些消费者心中对福袋的期望值越来越低。
2015年，上述两家福袋营销的“鼻祖”大丸百货与松坂屋合并之后，在上海开设了传承日本福袋文化的高端精品百货店——上海新世界大丸百货。与日本大丸松坂屋类似的品牌结构，加之不亚于日本百货店的高质量日式服务，让市民们既不用舟车劳顿东渡日本抢购，也不用麻烦亲朋好友四处求代购，即可获得纯正的日式购物体验。
值此新春佳节来临之际，来自日本的企划团队与本地团队通力合作，融合日本传统福袋文化与中国消费者的春节习俗，精选优质商品，将“神秘福袋”、“黄金福袋”、“精选福袋”与“会员福袋”四大福袋品类，共计1,000余个福袋，为公众带来诚意满满的新春祝福。其中，最为超值的神秘福袋包括agnes b.折叠包+围巾的组合，原价1189元，福袋价仅售99元；NIKE男/女鞋款福袋，原价1465-1898元，现仅售199元；奇华饼家原价344元的吃货福袋仅售199元。更有限定200份的中国黄金投资金条17g福袋。常规投资金条普遍每克按基础金价+17元出售，而此次黄金福袋按基础金价-10元发售，相当于打了九折，买到就相当于赚到至少459元。
值得一提的是，此次新世界大丸百货还开创了上海百货零售行业的先驱，为朋友们准备了一份特殊的礼物——智能机器人迎宾导购。在一楼商场看到，智能送餐接待服务机器人“小丸丸”面带微笑，手端托盘为来往顾客送上免费饮料；另一台讲解引领机器人“小新新”则热情地在现场为顾客讲解福袋购买须知，并帮助有需要的顾客引路。根据需要，“小新新”还能执行预设程序为小朋友们表演唱歌、跳舞。而“小丸丸”自己则更像一位充满好奇心的小朋友，面部可变换4种表情，仿佛真人一般拥有喜怒哀乐的感情。对您而言，来自福袋的这份小小的幸福，有了两位智能机器人的陪伴，将在孩子的好奇和欢笑中放大三倍，成为您全家的幸福。