中国货走出国门 ，冲向世界的新闻， 其实早就不是新鲜事了。
国潮，中国风，国货崛起 的这些关键词的春风已经吹了好多年。从服装到化妆品，从箱包到日用品， 国产品牌的数量和质量确实明显增多 ，想必大家也有明显感觉。
最近，言言翻了一下自己最近的购物记录，突然惊觉到 “原来我买了这么多国产品牌！”。
模糊记得以前只有买平价产品的时候才会想到国货，而 现在国货竟然占据自己日常消费的不少中高端。
如果你最近有逛日本的美妆集合店，一定能迅速看到一些眼熟的产品--养蜜粉、星宿修容盘、洛神赋彩妆盘等一系列极具东方特色的彩妆。
在这股强势崛起的中国品牌出海热背后， Made in China正逐渐摆脱低端和不可靠的形象 。
今天就跟着言言一起，盘点下还有哪有趣有颜值，让老外直呼amazing的国产品牌吧！
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01
SHEIN让老外排队的中国版ZARA
去年有一个快时尚品牌是意外的火，还号称中国版ZARA，那就是 已经估值一千亿的品牌SHEIN 。
▲图源：Hilltopviews
用一个现象形容SHEIN的火爆程度，那就是排队，并且是狠狠地排队。
2022年SHEIN登录西班牙马德里 ，立即引来人山人海般的流量，很多人需要整整排队4小时才能换来进店机会， 当天的热闹程度还登上了西班牙媒体 。
▲西班牙@20m新闻报道当天的排队景象
图源：Youtube
根据调研发现，SHEIN还是这种事的惯犯。2021年美国迈阿密快闪店开业，当天的火爆程度甚至更甚一筹。
Shein采用预约制度，全部的 预约名额在两小时内全部售磬 。
据TikTok博主Rachel llanos表示，为了能去Shein的快闪店，她特意早起8点半就去排队，本来以为自己足够早了，没想到到那时前面早已排起长队，她和朋友一直等到下午2点半才顺利进店。
▲2021年SHEIN美国迈阿密店开业，由于人数过多甚至导致一些顾客无法进店
图源：SHIEN官方
既然被称作中国的ZARA，SHEIN在 快时尚方面也是当仁不让 。许多款式的衣服5-20美元之间，只有ZARA一半。
这种低价足以让欧美的许多名媛，时尚达人放下架子心甘情愿地加入排队队伍，毕 竟SHEIN不仅价格好，款式还很多 ！
▲在SHEIN官网，一次上新的数量是1000+，无论你的衣柜有多大，SHEIN都有机会满足你
图源：SHEIN官网
通过对各种服装元素和颜色的组合，SHEIN一周内上架超过2万种新产品都是可能的。
在设计上， SHEIN给予了设计师比较大的自由 ，也不会太多去干扰，有速度最重要，因此反而让很多有意思又多样化的设计得以体现。
因此很多时尚博主和达人也愿意去SHEIN购物，颜值和好看这两件事，SHEIN还真没落下！
▲图源：SHEIN官网
凭借低价+上新快 ，SHEIN也因此成为国货品牌里的佼佼者之一。
但快时尚国货品牌存在的问题是，很多消费者未必意识到这是中国品牌，因此，下面盘点几个确实 让消费者有意识到这是From China的国货品 牌吧！
02
ZEESEA滋色实力出圈实力吸粉
不知道大家是否用过ZEESEA滋色这个品牌，他的修颜隔离霜和埃及风粉饼都非常畅销，设计和品质也着实不差，曾经俘获过周围一圈朋友。
▲图源：ZEESEA滋色天猫旗舰店
而 ZEESEA滋色最近几年在海外简直卖爆了 ，数据显示2019年上线日本后，他在日本的销售额已接近100亿日元，成为日本亚马逊销售体量排名TOP1的国货美妆（2020年11月数据）。
▲ZEESEA滋色在日本社交媒体和购物网站的截图
图源：日本互联网
作为一款亲民且平价的美妆，ZEESEA滋色在日本秉持同样定位，一款埃及风十六色眼影盘在天猫售价约为99人民币，在日本亚马逊售价也不过120-130元人民币左右。
产品和品牌的口碑也被牢实守住 ，该产品的拿到了4.5分（满分5分）的好评。
动用科技（翻译软件）的力量帮大家浏览了一下评论区，一下感受到日本女孩们满满的元气！
▲图源：日本亚马逊
左右滑动查看
线上一片火热， 线下当然也要拿捏 。ZEESEA滋色跟日本药妆连锁店-松本清（マツモトキヨシ）建立合作，让产品入驻其线下门店。
▲2021年，松本清线下门店摆放ZEESEA滋色产品
图源：Clayton Dynamics Co. Ltd.
对日本化妆品比较熟悉的小伙伴应该知道，日本人对彩妆的使用习惯，审美水平其实跟中国人相差不算远。
大家都比较喜欢追求少女感和年轻态， 因此国产彩妆进入日本遇到的用户阻力不会那么大。
不过，走红日本的国货彩妆可不只是ZEESEE一家，还有那个少女甜系又梦幻的 花知晓FlowerKnows ！堪称最近两年另一个有代表性的案例。
03
花知晓撩动樱花妹的心
花知晓的出海是轰轰烈烈的 ，很多生活工作在日本的朋友们在这两年发现，花知晓在上演“攻占东京“。
▲图源：小红书
不仅各种大屏广告，海报频繁出现在街头，很多在日本的中国人在药妆店也跟花知晓来了一场不期而遇。
▲花知晓在日本“刷屏“
图源：小红书
还有更夸张则是，不经意间在同学的化妆包里看到花知晓的身影，才明白原来 它已经攻入日本少女的化妆间 ！
而花知晓敢于如此大手笔的做营销，自然是有着充足的底气。
中国化妆术自2020年开始受到了日本年轻人的追捧和喜爱 ，一时间“中国妆“的概念就在日本一下火起来了。
2022年日本化妆品评价网“@cosme”的流行趋势榜上， 来自咱们中国的“纯欲妆”再次上榜 。而花知晓就乘上了这股中国妆的东风，自然就在日本成为了爆火的品牌。
▲图源：日本新华侨
有小红书用户采访了自己的两位朋友，分别是一位日本人和一位韩国人，两个人都对花知晓表示出 超喜欢的态度 ！其中那个韩国女生更是连续说了三句喜欢。
除去产品本身靠谱的品质，花知晓的包装也是很吸引樱花妹的地方，毕竟国产彩妆真的是太卷太卷了！
能够有力气冲出国门的国货品牌，各个都是 既懂成份，又懂设计，还懂营销 的狠角色。
花知晓这种卷王出身的品牌，在包装上的用心程度简直“吊打”很多日韩甚至欧美品牌。
▲图源：花知晓官方小红书 + 英国卫报
简单对比一下就知道， 花知晓的设计敢情就是童话世界成真 ，仿佛自己就是一个正在梳妆打扮的公主。
因此， 在颜值这件事上国货品牌确实非常能打 ，也不能怪许多老外也会被她的颜值吸引，毕竟好看又好用的东西谁不爱啊！
如果你以为中国彩妆只能进军隔壁的日本的话，那你就错了，接下来带你看一个 火爆东南亚市场的“国货之光” 。
04
菲鹿儿接受多元审美
从外贸工厂起家，最后在2016年成立，这一特殊的背景使得 菲鹿儿非常熟悉如何玩转海外市场。
要论成立时间，focallur真不算早，但真的架不住他 把东南亚市场的姑娘们给拿捏的死死的。
首先 2021年 时菲鹿儿就已宣称自己是东南亚、俄罗斯、孟加拉等地区跨境电商 销量第一的美妆品牌 。
随便一搜就发现，菲鹿儿在海外的人气是实打实的高，TIKTO*粉K**丝已经有足足两百多万。
▲菲鹿儿TIKTO*粉K**丝数在出海的国货彩妆品牌里名列前茅
图源：TIKTOK
随手翻阅视频底下的评论区， 轻易发现一堆被种草的东南亚集美 。
由于很多粉丝用的是言安堂不懂的印度尼西亚语，所以就简单截图几条，用自动翻译软件带大家看看评论区都在说什么？
▲图源：菲鹿儿官方TIKTOK
而之所以菲鹿儿在东南亚市场如此受欢迎，就是因为 本土化做得好 。
说起东南亚的天气，大家能想到什么？那就是热啊！高温，多紫外线可是很多美妆的克星。
好不容易化的美美的妆，被出汗和太阳折腾到无法拯救可不是开玩笑的（在海南，广东的宝宝们应该多少有体会吧！）。
因此常年高温的地方， 当地消费对防水、防汗、控油的需求格外强烈 。
▲图源：unsplash
而正好菲鹿儿愿意为此投入大量人力和资源进行研发，这个想要让当地人用上更合适的彩妆产品的年头，一下就 把那些来自日韩，欧美的彩妆给打趴下了 。
原因无他，就是 抓住了东南亚消费者的真实需求 。
努力又有诚意
，自然就会发光，让许多挑剔的东南亚往后都得专门出视频测试菲鹿儿的产品，油管随手一搜就有一堆
▲东南亚博主Zakirah Zainal在Youtube发布的菲鹿儿测试视频，收获十几万*放播**量
图源：Youtube
▲越南美妆博主Mai Trinh测试菲鹿儿
图源：Youtube
其实菲鹿儿的故事侧面证明一点，不管是口红还是眼影， 买彩妆还是对根据自己的实际情况出发 。
勇敢尝试什么样的产品 更适合自己的肤质和需求 ，这样更能快速建立一套属于自己的美妆收藏库。
看到这里说不定有的朋友就要问，能证明中国品牌在海外受欢迎的，只有销量吗？
其实还真不一定， 国货品牌被海外认可的另一个表现就是，终于也有人愿意山寨和抄袭了。
05
花西子被山寨抄袭这种事，也能风水轮流转
熟悉花西子的小伙伴肯定知道， 花西子向来对山寨是虽远必诛 ，绝不心慈手软，即使碰上“跨国抄袭”事件也会第一时间站出来发声。
2021年11月时，花西子在官方微博发布声明称，在日本电商平台TEAMJOY发现了 2款与自家同心锁口红极为相似的产品 。
还在微博中直呼“原创作品不易，希望得到大家的爱护和保护”。
▲左图：TEAMBOY产品截图 右图：华西子同心锁口红
图源：互联网公开平台
而这两款产品出自2021年大火的国漫《白蛇：缘起》，由出品方追光动画和被其授权的日本公司TEAM JOY共同出品。
虽然TEAM JOY在自家平台下线了这款产品，但由于两家并未对此做出正面解释和回应， 因此许多人都将此次抄袭定位石锤事件 。
▲花西子在东京原宿开设为期7天的快闪店
图源：36氪日本版
此外， 花西子在日本也确实是一个拥有不小知名度的品牌 。
由于文化，审美更为接近，中日韩三国的美妆品牌也经常能将彼此作为海外市场。
而花西子正是将日本作为首选的海外市场， 自2019年以来动作不断 。
在不久前的2023年2月15日，花西子的线下快闪店也在日本美妆线下集合店——@cosme东京旗舰店举行， 侧面证明了花西子在日本市场的“头号玩家”地位。
注重外形设计，擅长外观创新的花西子，确实 有属于自己的品牌竞争力 ，两把刷子可不是盖的呀。
同样在2021年闹得沸沸扬扬的事件，就是美*歌国**手“A妹”Ariana Grande 的个人品牌r.e.m.beauty， 产品外观被指涉嫌抄袭国产品牌色彩地带的原创设计。
因此，对于那些瞧不起国货美妆的朋友，或许真的 值得重新审视一下国产品牌。
如果时间*退倒**20年，人们恐怕很难想象可以有这么多中国品牌，被海外消费者疯狂抢购。
随着海外消费者对国货认知度和信任度的提高，为品牌的出海之路创造了有利的市场环境 。
但过去让国人引以为傲的 “高性价比、高产能” 则并非竞争关键，更可能是依托技术、文化、历史带来的积淀。
记得给今天的内容点个 “在看” ，国货护肤品能否在不远的将来真正走出国门，让我们一起拭目以待。别忘来评论区留言，分享你认为出海最能打的国货护肤品牌！
策划：阿奈 监制：Phyllis
排版：熊仔
审稿：言安堂研究院
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