如今，阿里巴巴市值2562亿美元的庞大帝国，马云的身价也到达了350亿。然而，回到13年前，阿里巴巴全体员工顶住了生死存亡的压力，和世界级的互联网公司ebay的决战堪称企业战场经典！我们现在回想下，当时拥有1.4亿用户和95%中国市场的ebay、易趣网为何战胜不了马云呢？
2000年10月易趣与网易结成战略联盟，eBay向易趣投资3,000万美元，eBay和易趣强强联手，开始密切合作！2003年7月eBay向易趣网增加投资1.5亿美元。同年，在《财富》杂志的一百家发展最迅速的公司名单中，eBay被排在第八位。eBay易趣一直是行业的领先者，取得了超越性成绩，但挑战也随之而来。eBay的到来，的确让马云害怕过，但是马云接受挑战。他后来用了一句话来概括这次艰苦的对决：“背水一战”！
可以这么说，最初的ebay是一头大象，而马云的淘宝是一头土狼！ 马云先发制人，淘宝像头土狼，嗅觉灵敏，爆发力强，专咬软肋。而eBay又不幸地扮演了反应迟缓、眼光向上的大象角色。淘宝只用了6个月就在全球排名前100，9个月排名前50，12个月排名前20。2005年初，做了不到两年的淘宝会员数突 破600万，免费是淘宝迅速超越易趣的重要*器武**。淘宝一开始就宣布两年免费，2005年又宣布继续免费三年，这样加起来就是长达五年的免 费。eBay和eBay易趣一开始就收费。2005年底，易趣迫于竞争压力，宣布开店免费，但交易费还是收的。
2005年，马云去纽约接受世界级的CNBC的专栏采访，主持人问马云，您如何应对ebay和易趣网的挑战，您有把握吗？马云的非常严肃的告诉全世界，通过十三个月的PK，淘宝已经在流量、宣传、用户上胜过ebay！接着，马云又强有力的说：“我要让ebay吃苦头”！在这期间，马云亲自主持营销与公关，甚至为自己安排采访计划，精心策划“公关语言”，保持持续的媒体影响力和曝光度。
Ebay最大的失败就是轻敌。eBay女掌门惠特曼说“它最多只能存活18个月”。而现实是，全球电子商务巨头eBay在中国市场付出了几亿美元的代价后，终于决定“止损”离场。用最不体面的方式离开了中国！