原创 橘总
Vista氢商业
这两天斥巨资200块终于把李焕英刷了。
带着我妈去看以为能母女抱头痛哭，结果我妈无奈地看我哭成傻子。
黑灯瞎火大家尽情释放，散场去洗手间一抬头差点把我送走。
好家伙， 隔壁妹子一张小脸像刚刮了大白的毛坯房，手里拿着香奈儿气垫赶紧补妆。
没想到网友的段子竟然被我碰到了，别问为啥你女朋友打死也不看李焕英， 可能那天约会她涂的是香奈儿果冻粉底。
两行白泪上青天
前一阵香奈儿果冻粉底就非常火，从美妆圈火到搞笑界。
起因是一位广普美妆up主，在测评香奈儿气垫后留下两行白色泪痕，身体力行传递香奈儿的品牌精神： 女孩请别轻易哭泣。
小时候读不懂什么叫 “相顾无言，唯有泪千行” ，现在终于明白这种痛彻心扉， 就是眼泪能在你的脸上划出北二环立交桥的鸟瞰图 。
不过抹上香奈儿粉底再也不用默默流泪假装坚强，相信爱你的人一定会把你拥入怀抱， 啥叫哭成泪人儿，谁见不犹怜。
图源@酸奶精seven
有人说香奈儿遭遇百年来前所未有的公关危机， 但你捂住了她的嘴，却止不住她的泪。
美妆博主们被爱哭的女孩纷纷“种草”。你哭果冻气垫，那我把香奈儿粉底全系列哭一遍。
不出意料测评的5款里有4个效果立竿见影，泪痕梅开四度。
图源@吃吃阿吃
唯一幸存者是可以隐形的“香奈儿泡泡系列”，就算在郑元畅偷电动车那天的大雨里也不会花妆，因为它属于皇帝的粉底。
图源@吃吃阿吃
香奈儿不仅希望你坚强，还要你做一个精致的淑女。
汗液对于香奈儿粉底来说属于强腐蚀性生化*器武**。
打雪仗？别逗了。抹着煞白的粉底，像一只高贵的貂在雪地里欢脱奔跑。等回到温暖的室内，脸上冰雪消融香奈儿也能让你现出原形。
图源豆瓣@菅田将晖
不过也有博主不甘心，所谓“存在即真理”，那我们要发挥主观能动性。
于是为了让香奈儿粉底留在脸上，美妆博主大兴土木。
先上定妆喷雾、再用吹风机凝固，最后拿散粉定型。工程量相当于在脸上盖座布达拉宫，毛孔都拿混凝土堵得死死的。
看你还敢不敢脱！
吐槽归吐槽，但我绝对没有香奈儿粉底质量差、收智商税的意思， 它只不过是没找到对的目标客户。
根据网友科普，香奈儿果冻气垫完全采用 油包水 材质，优点是水润清透，缺点是遇水即溶不持久。
更适合皮肤没啥瑕疵不容易出汗掉眼泪而且不差钱的干皮小仙女。
是单价500+的贵妇级粉底不够好吗？不，是皮糙肉厚的我配不上它。
香奈儿你堕落了
曾经我还能配得上香奈儿。
学生时代的手机启蒙是翻盖的摩托罗拉，带我扣响奢侈品大门则是我二姨送的 香奈儿唇蜜 。
香奈儿成为无数少女奢侈品路上的向导，因为人家一直是奢侈品彩妆赛道上的先锋。
1924年香奈儿上线彩妆系列推出第一支红色唇膏，非常契合当时流行的女性思潮。正如Coco女士的个性签名：
“如果你觉得难过，那就补补口红重新来过。”
80年代Coco从YSL把彩妆师 Heidi Morawetz挖过来。一直到2008，30年间这位彩妆总监革命性地设计出 能单手按钮开盖的炫亮魅力唇膏 ，后来作为香奈儿口红的经典包装不断翻新。
Coco女士钟爱的 “山茶花” 在21世纪初成为彩妆界的网红icon。
带有山茶印花的唇彩盘和限量高光一直都是断货之王，有的人买回来舍不得用当作 投资收藏 。
2013年2月前任总监跳槽后继无人，中间断档也没耽误香奈儿在南京开设 中国第一家香水与美容产品专门店 。
新总监Lucia接手后彩妆版块越玩越野，2017年开设 “Coco cafe" 快闪店以供打卡拍照，主要为了推出新品可可小姐唇膏。
第二年又在上海开张 中国首家彩妆游戏厅 ，把口红指甲油扔进抓娃娃机，还能骑在coco摩托车玩沉浸赛车，可能是当年奢侈品为数不多的与民同乐吧。
虽然这对 2016年就开始在微信卖香水 的香奈儿来说不算啥，但作为第一个拥抱数字化的奢侈品牌，比起后知后觉涉足彩妆的爱马仕们，香奈儿已经赢在起跑线。
在创立109年之后香奈儿第二次公开业绩，显示美妆业务占据总销售额的三分之一。根据业内人士分析， 彩妆线是香奈儿利润率最高、表现最稳定的业务。
靠彩妆线这头现金奶牛，香奈儿吃到不少红利。 但最近翻车的次数也变多了。
去年不光假面果冻气垫贡献笑点和表情包，2020最新款的 山茶花系列口红 在李佳琦直播间被公开处刑。
“颜色过时款式老”“口红色号三年前就有”，香奈儿被带货顶流劈头盖脸连环怼，助理拦都拦不住。
以前小小网红骂就骂了奢侈品根本不care， 现在KOL一呼百应，让你口碑马上遭遇滑铁卢。
吃老本问题不光李佳琦diss过，一位香奈儿资深收集大神也得出同样的结论。
刚抢到手的2020限定唇膏和眼影， 竟然和13年前的设计撞了款 ；新出的山茶大印花限定高光盘可以说直接复制粘贴了2015年的修容盘。
图源@September记录一切美好
换汤不换药就算了，香奈儿连汤都懒得换， 限量设计敷衍了事，自我重复自我抄袭。
收藏几十盘限定款彩妆的博主感叹真心错付，捞钱的姿势一年不如一年。
所以彩妆这头奶牛， 现在还能一劳永逸地吸吗？
奢侈品彩妆
请不要把我们想得太傻
奢侈品做彩妆真心是门好生意。 买不起包包和成衣，一支口红总可以吧。彩妆低端线有助于最大程度接触最广阔的消费者，为我花钱来者不拒。
于是Gucci彩妆线带着它的唇膏时隔5年回归，连爱马仕专业按捺不住增收的野心，对曾经爱答不理的配货下手了。
去年3月4日推出筹备已久的首个口红系列 “Rogue Hermes” 包括24个色号， 一支600块，加上皮套售价9000元 。
结果和香奈儿一样，在李佳琦直播间遭遇社死。从拆包装开始逐渐暴躁 “这皮套是用边角料做的吗？” 。
试色之后笑容逐渐消失，根据弹幕描述 他们村10年前就没人涂这种死亡荧光色了。
吐槽 切面太斜导致都涂到外壳上 时，小助理打圆场“不要太严格了”，李佳琦驳斥“ 爱马仕不严格谁严格？“
事实是爱马仕被市场狠狠教育。2020年第二季度爱马仕全球销量 其中口红销量惨不忍睹 。
如今在中国卖彩妆越来越仰仗头部带货网红了。李佳琦们的影响力是一方面，另一方面 奢侈品彩妆在中国越来越“强龙压不过地头蛇”了。
以奢侈品最容易入局的口红为例。
第一财经根据李佳琦推荐口红色号制作了一张对比图， 国产品牌和热门色号完美吻合，国外品牌总是完美错过。
本土国货研发可以精准打击 ，抓住黄皮显白的消费需求，而海外彩妆研发基地在欧美，定位不够接地气。
试色爱马仕时李佳琦被“全系列最好看颜色”震惊到怀疑人生 “难道你们买口红只看牌子不看颜色吗？”
新网红品牌纷纷涌现，最典型是靠KOL带货起家的完美日记，在小红书直播间卖力吆喝性价比。国货彩妆打着 “奢侈品平替” 的口号能俘获不少年轻人。
平替试错成本低，特别是彩妆，大部分抱着买来玩玩的心态，主要诉求是 颜色好看适合自己 。
随着国货彩妆站在风口浪尖， 消费者也越来越能看清彩妆供应链背后的门道。
全球30大美妆品牌有26个是代工大厂莹特丽的好伙伴，莹特丽不仅负责生产还包揽研发。
香奈儿、纪梵希的粉质彩妆尤其是限量款， 一直采用莹特丽专利粉体技术。
莹特丽的客户不止奢侈品大佬，最近还官宣携手名创优品推出不超过50块钱的“瓷颜肌”系列彩妆。
所以别嘲笑用名创优品的女孩， 香奈儿、名创优品都可能来自一个made in China的娘胎。
期待高价购入的奢侈品彩妆能给我一张超模脸，经常无功无过，还不如100多的网红国货。
何况高端系列还有很多专攻彩妆的老牌竞品，它们通常手握经久不衰的大单品：比如雅诗兰黛家的Tom Ford口红和Bobbi Brown虫草粉底；欧莱雅旗下拥有YSL斩男色和阿玛尼气垫。
不如平替便宜，不如老牌靠谱，奢侈品只剩拼拼自己的品牌附加值了。
如何体现奢侈品的“奢”，用可以但没必要的包装。比如美国小众高奢House of sillage把镶了 300多颗施华洛世奇 的口红买到2000块，效果不亚于电视购物里的8848黄金手机。
朋友家的Dior眼影盘落灰了，问她为什么买，她说颜色和摆盘好看。为什么不用了呢？ “飞粉搞得脸上全是渣啊”。
消费者对奢侈品的彩妆线和包包成衣投射了两套不同预期。
买包买的是logo和独一无二的工艺，使用价值排第二，show off功能排第一。即使出现质量问题也会深刻反省自己“一定是我保养没做好”。
买奢侈品主要靠感性压倒理性，但消费彩妆时我们的理性难得占领高地。
彩妆不能在脸上画出“双C”，不像香水还能闻出5号还是大地。
能展示彩妆品牌力的只有实力。额头浮不浮粉？颜色显不显黑？红唇起不起皮？ 奢侈品的logo在此刻没有半毛钱价值。
香奈儿前总监Randall Johnson说在中国彩妆需要撕掉“性价比”的标签。没错，好东西值得更好的价。
果冻气垫的价格美了，然后我变丑了。
再也不能涂着它和妈妈看李焕英，跟朋友打雪仗，在男朋友面前当元气少女。