香奈儿（Chanel）是法国奢侈品品牌，由可可·香奈儿（Coco Chanel，原名Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名加布里埃·香奈儿）于1910年在法国创立，拥有时尚精品及配饰、香水彩妆及护肤品以及腕表/ 高级珠宝三个大类的产品。
CoCo香水是我对少女存在感的执念
香奈儿5号香水则是女人必备，经典而又永不过时，神秘而优雅。
香奈儿出身贫寒的农家，12岁便被父亲送进了孤儿院。在孤儿院，香奈儿学会了缝纫的技能，还奠定了一种混合着简约、庄重和奢华的美学基础。她从小切口入手，设计了式样简单的帽子，还不断创新，设计出适合战争时期的针织外套、直筒裙和素净的水手衫，推出了香奈儿5号香水。同时，她善于借助外部力量，成功地打入好莱坞。就这样，香奈儿的品牌开始走向全球。
01.小切口也有大市场
可可·香奈儿出身于一个贫寒的农家。1883年8月19日，她降生在法国索米尔镇一家专门收容穷人的医院。12岁那年，母亲因病去世，她和姐姐被父亲“当成一袋面粉”遗弃在丽亚圣心会修道院的孤儿院里。此后，香奈儿就在孤儿院中度过了惨淡的童年。
香奈儿从小就是个敏感的孩子，父亲的遗弃给她幼小的心灵留下了深深的创伤。然而上帝在给你关上一扇门的同时，都会为你打开一扇窗。严冷肃穆的孤儿院意外地奠定了香奈儿的独特审美体验，并为她后来开创的时尚设计埋下了伏笔。在孤儿院里，素净的修女服、孤儿们的黑袍白领连衣裙，和当时市面上流行的华美服饰和器具形成了强烈的对比，这种对比成了香奈儿日后创作的基调，让她锤炼出一种独特的美学，一种混合着简约、庄重和奢华的美。
不仅如此，在孤儿院那段压抑清苦的日子里，香奈儿学会了缝纫这项影响自己一生的技能，她学会了缝制床单、婴儿服等简单的针线手艺，周末的时候还为一位裁缝邻居工作，给骑兵军官缝补裤子。
在这个过程中，香奈儿发现了一个问题：在当时，时尚界流行帽檐宽大、装饰复杂的帽子。香奈儿认为，没有什么东西比繁琐、累赘、故作气派的装束更让一个女人显老的了，于是决心改变这个现状。她在百货商场选购一些式样简洁的平顶草帽，只在上面点缀上简单的丝带。
当她戴着自己做的帽子出入社交场合时，立刻就成为了瞩目的焦点。就这样，香奈儿开辟了自己的道路，她租了一家小小的店铺，专门为那些上流社会的贵妇和交际花缝制别具特色的帽子。她的生意一下子火爆起来，短短一年内，临时租的小店已经不能满足市场需求了。1910年，香奈儿在巴黎康朋街21号开了一家女装帽店，至今这里仍是香奈儿总部的所在地。
但做帽子绝不能满足可可·香奈儿对时装事业的雄心，找到市场切口的香奈儿又开始进军高级订制服装领域。1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”正式诞生，拉开了传奇帝国的大幕。
02.创新没有边界
在草帽事业获得成功之后，香奈儿又开始进军服饰、香水、女包等领域。
1914年，第一次世界大战爆发后，香奈儿撤离巴黎，到了更安全的海滨度假胜地杜维埃避难，与此同时，那些时髦的巴黎贵族也成群结队地涌向了这里。对于那些贵妇们来说，新衣服是必不可少的。于是，香奈儿在动荡中灵活地抓住了机遇。当时，由于战争，很多布料都供应不足，唯一能够买足货量的只有针织布料，还有一些马童穿的运动衫。香奈儿就靠这些原材料，制作了适合战争时期的针织外套、直筒裙和素净的水手衫。
要知道，在20世纪初法国的上流社会中，女性总是束腰，穿着沉重的大裙子，为了让它看起来更蓬松，还得在里边衬上一个大支架。然而在阴郁压抑的战争年代，这样的装扮就显得不合时宜。于是，香奈儿设计的服装成了唯一合乎时宜的时尚装束。它们别致但不张扬，纯色又契合时代氛围，穿着这些衣服，女性可以去开救护车或者军车，既可以在战争期间完成工作，也适合在海边漫步。就这样，香奈儿终结了19世纪的奢华之风，掀起了极简风格的潮流。与此同时，她的财富也在不断积累，在战争的第一个夏天结束时，她已经赚了20万金法郎。
紧接着，香奈儿又把她敏感的商业嗅觉聚焦到了女性香水上。她这样说：“女人一定要用自己喜欢的、属于自己的香水。当我的外套遗落在某处的时候，人家会知道那是我的外套。我年轻的时候如果有钱，会立即去买香水。曾有人送我一瓶香水，这让我觉得自己是个可爱的乡下姑娘。然后我就意识到它不适合我。”多年后，在恩尼斯•鲍的实验室里，香奈儿闻到了适合她的香水，这是一款由法国的五月玫瑰，茉莉花，乙醛等80多种成分叠加而成的史无前例的香水，让香奈儿一见钟情，她在众多香水小样中选中了5号，这就是风靡全球的香奈儿5号香水。
她从实验室里取了一小瓶样品，带去了戛纳最热门的餐厅。她一边与几位朋友吃饭，一边悄悄地把香水喷洒在经过他们身边的女人身上，结果不出所料，很多人都来寻找这神秘的香味是出自哪里。就这样，5号香水迅速走红，走向世界，并为香奈儿带来了源源不断的收益。
除了帽子、服装、香水等经典爆款，香奈儿之后还涉足了钻石珠宝、女鞋护肤品等领域，在每一个领域都大获成功。香奈儿的事业无疑是极其成功的，她不仅创建了一个时尚帝国，更为人类时尚事业留下了无数珍宝。
03.善于借用外部力量
但对于一个几乎身无分文的贫穷女孩来说，想要成功创业，是极其困难。那香奈儿是究竟如何做到的呢？答案是借助外部的力量。
16岁的时候，香奈儿在一次派对上，认识了一位名叫巴勒松的年轻先生，然后就跟着他离开了孤儿院。虽然巴勒松是个多金的花花公子，但香奈儿利用这个纨绔子弟，让自己有机会接触到到法国的上流社会，这才有了后来实现自我价值的机会。
在打出名堂之后，香奈儿也不断地拓展人脉。一次意外的机会，香奈儿结识了薇拉・巴特，这是一个在贵族圈子里拥有极广人脉的中间人，在她的帮助下，香奈儿不但在上流社会的社交圈里混得风生水起，还通过她和英国的西敏公爵谈恋爱，之后又通过西敏公爵，了解了一个真正贵族的生活方式和着装风格。
之后，香奈儿又通过人脉，结识了好莱坞著名制片人萨缪尔•高德温。1931年1月，应高德温的邀请，香奈儿去好莱坞发展。当时美国正值经济大萧条，有四分之一的劳动力处于失业状态。然而高德温却认为，越是经济萧条，人们越是需要看电影，以此来满足精神方面的需求，于是他游说香奈儿进军好莱坞。经过一番犹豫后，香奈儿最终同意和高德温签署了100万美元的合同，为电影演员们定制服装。
高德温悉心打理一切，大力为香奈儿造势。他联系了几位非常热门的媒体记者，邀请他们坐上火车，陪伴香奈儿从法国乘火车到美国好莱坞，并对香奈儿进行贴身记录。他为香奈儿打造了一辆纯白色的火车，火车上供应顶级的法国香槟酒、俄罗斯鱼子酱，供这些记者食用。当这列白色火车抵达洛杉矶的站台，女星葛丽泰•嘉宝亲自前来迎接香奈儿。不久，高德温的一部歌舞喜剧片《全盛时期》开拍，香奈儿也着手进行她的服装设计工作。香奈儿为剧中的女主角芭芭拉•维克斯设计了四个版本的戏装，每一件都符合角色气质，简洁生动，让女主角无论站立坐卧还是跳舞，都充满美感，给美国人带来了全新的法国时尚。
就是这样，初尝成功滋味的香奈儿，把自己的名字打造成为一个享誉全球的品牌