国货波司登，火了。而且火遍国内外时尚界。
在很多人印象中，波司登羽绒服是“中老年限定”。年轻人穿上一秒变村里翠花，瞬间吓跑相亲对象。
以前的波司登
爸妈最爱的波司登，近年来在时尚圈，怒刷存在感。
2018年，波司登走上了纽约时装周。超级英雄“鹰眼”Jeremy Renner，邓文迪都到场看秀。女神安妮海瑟薇更是直接穿上了波司登。
2019年，波司登又携手高缇耶打造联名款。高缇耶连续7年担任爱马仕设计总监，在时尚界的地位难以超越。
李宇春、杨幂、苏芒、万宝宝等名人明星齐聚波司登秀场站台。连马云，都把羽绒服从加拿大鹅换成了波司登。
2019波司登秀场的杨幂、李宇春等人
当红主播李佳琦在直播间为波司登打call。从明星到网红，再到商界大佬，波司登的粉丝遍地开花。
No.1
从小裁缝到大富豪
作为波司登的创始人，高徳康把一个村级缝纫组办成了“畅销全球72国”世界名牌。
1952年，高德康出生于江苏常熟白茆镇的一个小村庄。他是标准的“裁二代”——从小跟着父母一起做裁缝。
高德康
1976年，24岁的高德康靠带着11个农民，成立了一个小小的缝纫组，自任组长。资产是8台家用缝纫机和一辆永久牌自行车。
缝纫组起初靠给上海一家服装厂加工服装赚钱。为了节约成本，他都是每天进完料，做出产品送给客户，收到钱后再进料。
江苏常熟白茆镇
为了省下从常熟到上海来回400多公里的车费，高德康都是骑着自行车去的。
去时带上加工好的100公斤重的服装，以每小时20公里的速度“狂奔”，之后再驮着上百公斤的原料。来回十五个小时，胎爆、轮子变形是家常便饭。
永久牌自行车
不疯魔不成活，经过10多年的辛苦积累，高德康的小作坊也变成了初具规模的工厂，开始给上海羽绒服品牌做代工。
1992年，高德康开始琢磨着注册一个自创品牌。当时代工的品牌叫“秀士登”，。
为什么叫“秀士登”？因为那个年代消费者比较崇洋，“秀士登”的名字来自于美国的一个城市休斯顿。
高徳康想到美国还有一个城市叫波士顿，就这样，日后闻名世界的品牌—“波司登”诞生了。
当时人们对于服装的需求很简单，一是要保暖，二是要质量佳。波司登秉承着这两个原则，知名度暴增，短短一年多的时间已迈出江苏，走向全国市场！
1994年，波司登业绩蒸蒸日上，高德康想更上一层楼。
他买进了大量不合市场的衣料，快马加鞭地生产了23万件成品。哪知衣服刚打入市场就成了滞销款，全年只卖出了8万件。
高德康交流会
看着那仓库里堆满的15万件库存，再想想马上要到期的800万元银行*款贷**，高德康一夜之间白头，想死的心都有了！
无奈之下，高德康只能选择将库存进行大甩卖，勉强过关。祸矣福所倚！渡过难关后的第二年，波司登羽绒服就卖到了全国第一。
1998年波司登随科考队到南北极、登顶珠穆朗玛峰
2003年开始，波司登连续三年拿下央视标王。2007年10月，波司登于香港主板成功上市，在港募资8.36亿美元，是香港第一家上市的羽绒服企业。
2003-2005 央视标王波司登
波司登一路狂奔，甩开所有竞争对手，保持一骑绝尘领先优势，成为名副其实的国民品牌。2019年，高徳康以255亿的身家，获胡润百富榜排名第123位。
No.2
凤凰涅槃，羽皇归来
波司登旗下有四个品牌：波司登、雪中飞、康博、冰洁，覆盖从高中低档各个年龄层次，壁垒深厚。
上市后，波司登开始疯狂扩张。2012年，波司登门店数达到14000余家，一年内增长店面近5000家。
然而，互联网的迅猛发展、电商的强势崛起冲击着实体经济。盲目扩张的后遗症开始显现，种种负累拖慢了波司登的步伐。
2012年花3个亿在伦敦最贵的街区开店
2013年，波司登业绩开始下滑，关闭3000多家门店。2015 年关闭 5000 多家。2017年2月，波司登在伦敦的海外旗舰店关闭，国际化战略基本失效，股价降至冰点。
江湖一度传言，波司登这只巨鸭老了，翅膀摆不动了。
不在沉默中消亡，就在沉默中爆发。一时的无言并不代表认输，而是蓄力后的绝地反击。
痛定思痛，波司登决心“聚焦主航道，聚焦主品牌" ,让自己的华丽归来。
2018年秋冬纽约时装周上，波司登发布与三位世界顶尖奢饰品设计师的联名系列新品。
前卫的设计、大胆的裁剪、黑科技工艺大放异彩， 变“年轻”了的波司登开始疯狂霸屏。
微博、抖音、小红书等一众社交媒体上都有它的身影，千家门店一夜间改换门庭，潮得不像话。
与此同时，波司登也在2019年正式入驻淘宝。
李佳琦直播卖波司登
2019年双11，波司登天猫旗舰店双十一当天7分钟销售额破亿，78分钟突破去年全天销售额4.14亿元。
全网销售额突破8亿，全渠道销售额突破10亿元。单店销售额稳居中国服装品牌TOP1。
No.3
波司登VS加拿大鹅
波司登老对手加拿大鹅，是 Canada 人民的“国宝”之一。售价1W+的羽绒服，被称为“羽绒界的劳斯莱斯”。
加拿大鹅（Canada Goose）
然而因为"加拿大拘捕孟女士“，导致明星鹅跌下神坛，变成了黑天鹅。
2018年12月，加拿大警方拘捕华为CFO孟晚舟，加拿大鹅被*制抵**，连续3天下跌16%，损失高达80亿元。
但是冬天这么冷，羽绒服还是得穿的。国产品牌波司登，则迎来了自己的“春天”，实现完美逆袭。
截至2019年9月30日止6个月，公司实现营收44.36亿元，同比增长28.8%；净利升至3.43亿元，同比增长36.4%。
2019年10月，波司登在上海推出登峰系列羽绒服，7款羽绒服全部以世界知名山峰命名，价格也像世界高峰一样，让人高攀不起。
登峰系列羽绒服
最贵的珠穆朗玛系列羽绒服的价格已经达到了11800元一件。价格直追加拿大鹅，让人望而生畏，网友们纷纷表示：确认过眼神，是我买不起的羽绒服~
果不其然，尽管有马爸爸站台助阵和“双十一”打折促销，登峰系列羽绒服的销量还是扑街了。
马云穿波司登为双十一带货
新品上线两周销量累计11件，实在少得可怜。
波司登高端系列天猫销售量
与之形成强烈反差的是，加拿大鹅均价超7000元、双十一还不打折销量还不错，真是没有对比，就没有伤害啊！
加拿大鹅天猫销售量
END
岁月不居，时节如流。在数轮消费升级的冲击下，波司登熬过了漫长的调整期，在变幻莫测的潮流中寻出逆袭之法。
但要挑战加拿大鹅，不是提高价格就可以的。
从国家化的程度、品牌定位、产品定位，“畅销72国，两亿人穿的”波司登还有很远的路要走。
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