近日，一条“#人们为什么不爱买无印良品的#”的话题冲上微博热搜，在我们大多数人的印象当中 ， 这个 来自日本的品牌， 因 其产品的简约质朴、自然环保和人性化一直深受当下年轻人的喜爱。 然而打破了大家往常 “不愁卖” 的 印象 ， 无印良品 最近 又开始打折 ， 店铺里 开始摆放出 “50%OFF” 与“临期特惠” 的降价 。
其实在 2016年起无印良品在华销售 的 增幅 就已经开始 放缓， 在 2017年 开始 出现负增长。2018财年Q3至2019财年Q4的6个季度内，无印良品在中国市场的营收增速分别为：30.6%、25.2%、18.1%、16.5%、9.3%、5.0%，降幅明显 。 2019年第一季度，无印良品在中国大陆的营收增长更是仅有2.7%，全球范围内排名倒数 ， 可见其在 中国市场业绩增长 严重 乏力。 根据运营无印良品的 良品计划发布 的 2022半个财年业绩数据显示，截至2022年2月28日，无印良品 营 收仅增长7.1%，经营利润下跌 至 19.4%，净利润 则 大跌 至 27.5%。
无印良品经营业绩下滑幅度之大可能出乎很多人的意料，这个一度在业内如日中天的品牌曾经书写了太多的商业奇迹。但如今， 消费场景的变化、消费人群的迭代、疫情的冲击 等诸多 因素叠加 ， 才导致了 无印良品 如今 的“溃败” 。
主打极简风格的无印良品，自进入中国市场以来，便被国内其他同类企业 争相 模仿，比如 实际上是 中国 品牌与中国 制造 却要硬是 伪装成“日本品牌”的名创优品。 因此， 即便无印良品不断 打折 降价、不断降低利润，但和一众 国内 本土 品牌 比，还是缺乏价格优势， 无法 扭转市场颓势。
曾经， 这个没有 品牌标志图案 、没有复杂设计、 充满小资情调 的品牌，一度赢得市场的青睐，但随着消费者新鲜度下降后的审美疲劳， 对于没有太高性价比的无印良品来说无疑是沉重的打击 。 而且根据风险信息显示， 该公司曾多次因销售不合格产品被处罚 ，分公司也曾多次 因违反产品质量法、侵害消费者权益等 被处罚。这些原因都 使得无印良品的处境变得越来越尴尬。
无论如何降价只是缓兵之计，想要挽救品牌最要紧的还是要打造对消费者来说具有吸引力的产品，一味“吃老本”并不现实，产品升级才是重中之重。
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