世界杯结束了，但今年的媒体焦点却发生了一点点变化，不再全集中在捧杯的法国队身上，反而是聚焦在华帝公司上。

事件回顾：

2018年03月，华帝股份正式宣布与法国足球国家队签约，成为法国国家队官方合作伙伴。作为法国队的赞助商，华帝股份借势营销，推出“冠军套餐”。

2018年5月30日，华帝股份发布公告称，如果法国队在2018年的俄罗斯世界杯中夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款的活动。

2018年6月30日，华帝表示为庆祝法国队进入八强，活动将顺延三天至7月3日。

自华帝股份的5月30日公告以来，整个社会都在等着看华帝的后（xiao）续（hua）。网友：不知华帝是想法国队赢呢，还是不赢呢？

但是，就在今日凌晨12:29分左右，法国队4:2战胜克罗地亚队，获得了2018年世界杯冠军。法国队用事实证明了华帝公司的眼光！

而此前放下豪言的华帝公司官方微博也在第一时间发布了消息：

法国队夺冠的同时，人人都以为华帝老板要哭的时候，华帝的品牌知名度直线上升，全网热议量暴增。

诚然，在品牌传播这一层面，华帝顶住压力，笑到了最后。从品牌营销投入产出的角度看，“并非高投入就能得到高回报，低投入反而不见得不可能有大回报”，相对于投世界杯广告而言，海信、vivo都是过亿的赞助，华帝用8000万,做到了甚至不输给其他品牌的营销效果。

再看，华帝真的亏了吗？

从线上销售看：

根据华帝的公告显示，在世界杯营销期间，华帝线上线下零售额共计10亿元以上。而“夺冠退全款活动”指定产品的销售额预计约为7900万元，其中线下渠道的退款责任由销售区域的经销商承担（低于5000万元）。只有现场渠道的退款责任才由公司总部承担（低于2900万元）。

而且，参与本次活动的商品皆为普通款，甚至是有库存积压的旧款，这一次的”退款营销“可谓是实实在在的一场简单粗暴的促销活动，清库存的目的轻松达到。

从华帝股份本身看：

上市公司最重要的还是股份的跌涨，这才是大本钱所在。今日开盘，华帝股份开盘大涨逾7%，此后一度涨停，以15.18元收盘，涨幅+3.97%。

不管从哪个角度来看，华帝这一波”退款营销“只赚不亏，并不是傻子行为。世界杯大赢家席位中，有华帝。