8月27日上午 8:30，离 Costco 上海闵行店开业还有半小时，车位已满的标牌就已挂出，直连停车场的卖场入口，隔离带的数量不断增加。
在这个普通的工作日，除了老幼群体，还有大量年轻人涌入。
场面相当火爆
美国最大会员制仓储连锁超市Costco，接地气的中文名叫好市多，首家中国大陆门店在上海开业了。
按照这家 “美式生活卖场”一贯的风格，消费者需要预先支付会员费 299 元才可进店购物。但开业当日虽是工作日仍人山人海，甚至出现抢购风潮。
很快，由于客流量巨大，许多人都在抢购打折商品，Costco在开业大约4个小时后就宣布暂停营业。
这家名叫Costco的美国超市，到底有什么神奇的地方，值得大家挤破头呢？关于Costco的优点，有在美国生活的中国老顾客总结道：
- 食品量大、新鲜而且便宜，从生鲜到冷冻到零食
- 有熟食、有速食食品（而且质量很高）
- 有保健品营养品如鱼油COQ等
- 有衣服、玩具、书籍、家具、电器、用具、新奇产品、电子产品等
- 卖酒，且种类繁多
- 还有很多奇特的产品，比如韩国补酒，月饼，甚至还有茅台酒（好像300多美元一瓶？）
- 提供相对便宜一点的加油（这对美国生活来说极其方便）
- 提供车辆服务：换胎等
- 周末提供试吃；还提供近乎免费的热狗、pizza、饮料，2、3美元足以喂饱一个人
- 提供很多装修等家庭服务；提供验光服务；提供旅游订票服务；
不过，纵使罗列了如此之多之具体的优点，这位目前Costco相关问题下最高赞数的答主，最后的论断竟然是不看好；准确地说，他认为Costco在中国会水土不服，因为中美的生活方式完全不一样。
简单举一个例子，咱们在电影里看到的美式生活都是真的：
美国人一般的习惯是周末买菜和水果放冰箱，吃一周。
在中国，这基本不可能。
Costco就是为这种美国式生活打造的。所谓美国式生活，就是哪怕在湾区、西雅图等地，除了市中心的极少区域，都是地广人稀。像中国那种密集的商业区很少，饭店、超市、上班的地方等都是完全分开的。
在这种情况下，Costco选择了“薄利多销”的路线。因为利薄，所以要多销，因此造成了一个局面：一般的美国家庭在Costco囤下来的食物浪费率极高。
下班、出门，整栋写字楼的空调和电脑都习惯不关、5.0L自吸的肌肉车满街跑的的美国人，在乎这点浪费吗？
但我们中国人，在乎！这种在乎是因为“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”，和有钱没钱一点关系都没有！再说了，冰箱里放了一周的菜好吃吗！不然咱爸咱妈何苦每天都去市场买菜？生活方式有本质的不同！
作为比Costco更早登陆这片土地的前辈——亚马逊、家乐福、卜蜂莲花、乐购……已经无一幸存。剩下的，是巨头的战役，无论企业或企业背后的文明。
在中国，只有沃尔玛活了下来，如今的 Costco 想活下去。
除了继续发挥Costco本身的特色以外，在前天的卖场上毫无意外地加入了“本地化”的动作——开业当天卖起了LV、爱马仕、茅台等。这在美国是没有的，是带有诚意的投其所好。
但是，不看好Costco的中国行的人认为，正如LV这种东西，长期出现在以“实惠”著称的卖场上，会掉价一样，Costco很可能没有办法把这种“本土化”坚持下去。
随处可见的中国本地特色
Costco开业当天的盛况，也不代表Costco已经在中国站稳了脚跟，还需要交给时间检验。
美式生活卖场在中国卖到断货
就在同一天
中国阿里火爆了西班牙
也是在前天，阿里巴巴旗下的全球速卖通（AliExpress），在西班牙开设的第一家线下门店“AliExpress Plaza”，在西班牙首都马德里郊外的购物中心Xanadu开张，这是阿里新零售的概念首次到达欧洲。
这家门店面积747平米，展示的商品除了小米，大疆，华为等品牌外，还有部分西班牙本地的品牌。
在门店营业后，马德里区域的消费者可以通过速卖通的账号，在店内购买到一系列电子产品，并且享受和线上购物同等的售后权益。同时非速卖通会员也可以直接在店里购物。
速卖通表示，通过这家合作的实体店，希望可以为中国品牌提供更多的销售渠道和展示窗口，同时也为欧洲消费者提供一个可以直接感受品牌和商品的平台，从而增强他们在网上购物的信心。
西班牙是速卖通最重要的海外市场之一。速卖通在西班牙的渗透率很高，目前在当地拥有超过770万注册用户。
此前，速卖通曾和西班牙零售商英吉利百货（El Corte Inglés）合作，在2018年双11期间，尝试在英吉利百货内开设快闪店，展示并出售速卖通上的品牌产品，包括小米、iLife机器人等中国品牌，都受到了西班牙消费者的欢迎。
“新奇、丰富、价格亲民”，是当地消费者对速卖通上中国产品的评价。可以说，西班牙人的日常生活已离不开这个中国电商平台——如今，速卖通拥有770万西班牙注册用户，他们在速卖通上买婚纱、1.8米的圣诞树、榉木火腿架等等产品。
虽然坐拥Zara等知名快时尚品牌，但西班牙人依然热衷于“淘”中国服饰，因为它们的上新速度比“快时尚”还快。而今年，刚刚经历了“史上最热夏天”的当地剁手*党**，还要靠来自中国的电扇“续命”。
AliExpress Plaza在西班牙火爆现场的视频画面
2019年，速卖通和英吉利百货进一步加深合作，在现有基础之上，帮助英吉利百货在数字化转型等领域进行尝试，将更多品牌搬上速卖通。
等等，这一幕怎么这么熟悉？这种转型在中国不是早就已经基本完成了吗？
在地广人稀、快递不发达的西欧，速卖通提出了最后一公里的配送服务。西班牙邮政在西班牙的5000余个自提柜都可用作包裹签收，这给西班牙消费者带来更好的物流体验。
没有什么比次日达的快递更能代表中国电商的好，这是速卖通自身的优势。如何做到真正的本地化，这是一个上升到文明之问的难题；同时，又继续保留自己的优势特色，是留给今天这两位在异国拓荒的零售商的终极考验。
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