根基牢固。
文｜方良
数据显示，45%的消费者对化妆品专业成分有了解，其中玻尿酸在“面部护肤专业成分排名”中排名第一。在天猫平台，“玻尿酸”相关商品数量已超过了12万件。那么，美妆界的网红成分玻尿酸是怎么来的？
今日（6月3日），国内最大的透明质酸（俗称玻尿酸）生产供应商华熙生物旗下敏感肌护肤品牌米蓓尔MedRepair开启品牌溯源之旅，带领多位美妆博主、行业媒体及代理商一起走进华熙生物两大工厂，展示了其背后强大的研发、生产实力。
为敏感肌而生
数据显示，敏感性皮肤在世界各国都有较高的发生率，在亚洲女性中发生率40%-55.98%，其中我国女性为36.1%。而在今年的新冠肺炎疫情下，戴口罩引发的过敏等“口罩脸”肌肤问题也成为热门话题。日渐增长的敏感性皮肤人群为国内敏感肌修护市场开启一片蓝海。
华熙生物米蓓尔事业部总经理陈宜涛在接受青眼采访时曾表示，在与皮肤科医生的交流中，他们也建议推出专门针对敏感肌市场的产品，而这正好与华熙生物布局功能性护肤的想法不谋而合。因此，以科学搭配精准修护为核心，为敏肌人群提供安心有效的专业护肤方案，成为了米蓓尔的品牌理念。由此可见，自诞生之初米蓓尔就选择了一条非常贴近消费需求的赛道。
而米蓓尔在成立的两年间也取得了不少亮眼成绩。譬如，去年6月，米蓓尔上市半年便获得近4000万销售额；2019年末，斩获年度营销创新品牌和年度人气品牌2项大奖；旗下明星产品大白瓶（米蓓尔多元玻尿酸精华水）荣获瑞丽伊人风尚·年度敏感肌舒缓修护科技大奖并上刊瑞丽杂志；米蓓尔小粉水（米蓓尔多元修护润养水）月销量已高达10万+件，并且在今年3月作为国货代表登上美妆爽肤水类目排名的第8名。
米蓓尔为何能在短时间内快速引爆市场，获得消费者和市场的青睐？一切还是得从源头说起。
今天，米蓓尔带领多位美妆博主、行业媒体及代理商共同来到华熙生物位于济南高新区的两大工厂参观，深入了解华熙生物这家独角兽企业的发展奥秘，以及米蓓尔产品的来源。大家不仅在发酵车间目睹了透明质酸钠的发酵过程，并且还在次抛车间，亲眼见证了一瓶瓶次抛精华诞生的全过程。可以说，华熙生物为米蓓尔提供了最坚实的研发生产后盾。
▍华熙生物玻尿酸发酵车间
视产品安全为生命线
实际上，“用好产品说话”是华熙生物董事长赵燕的一贯主张，而作为华熙生物旗下首个定位敏感肌品牌的米蓓尔，更是始终将这一主张奉为圭臬。因此，产品力是米蓓尔最为看重的事。
母公司华熙生物系全球玻尿酸原料巨头，米蓓尔最核心的成分自然是品牌独家的专利玻尿酸成分。但是不同类型的玻尿酸，在分子量、纯净度、安全性、功效性、制作工艺、肤感上都存在巨大的区别。而米蓓尔系列产品则是依托三大独家核心生物技术：4D-HA、熙敏修、III型胶原蛋白。并延续华熙生物始终视化妆品安全问题为生命线的宗旨，严格按照高标准要求来生产化妆品。
作为专为敏感肌而生的米蓓尔，更是将注重产品安全放在第一位。据悉，米蓓尔产品配方不含防腐剂、无香精、也不会引入外来刺激成分；其产品的优势主要体现在修复屏障和清除活性氧自由基两大方面。
同时，为了保证产品的安全性和功效性，米蓓尔产品配方设计共有四大原则。米蓓尔研发工程师申凤同介绍，首先第一位是安全性，“米蓓尔产品在上市前都经过人体皮肤斑贴测试和消费者试用评价，合格后再上市，并且原料选择严格遵循《化妆品安全技术规范》的规定。”另外三大原则分别是，以配方稳定性为重点，以使用性为关键，以及功效性的充分体现。
值得一提的是，除了产品本身，米蓓尔还将包材也纳入防腐体系中。为了避免使用过程中的空气污染，米蓓尔旗下产品均不使用普通广口瓶，而是选择与法国一家专门做功效性护肤品包装的工厂合作，使用完全隔绝空气的最新一代AIR FREE包装。除此以外，医药级B.F.S.一体无菌包装技术、欧洲进口slidissime二元无菌包装、分仓锁鲜技术Q-FLASH冻干闪释技术等先进包装技术也被应用于米蓓尔的产品中。
生产、研发实力深厚
据了解，华熙生物是全球领先的、以透明质酸微生物发酵生产技术为核心的高新技术企业，是世界知名的透明质酸生产及销售企业，在国内率先实现微生物发酵法生产透明质酸，取代了鸡冠提取法，实现了大规模产业化。
在技术研发方面，华熙生物依托微生物发酵和交联两大核心技术平台，实现高产率生物发酵、酶切寡聚、梯度3D交联以及终端湿热灭菌四大技术突破。截至2019年末，华熙生物已申请专利180项，其中发明专利146项；已获授权专利52项，其中中国发明专利35项，国外发明专利4项。而这些专利技术也被一一应用于化妆品、医疗等领域中，譬如米蓓尔产品所应用的通过核心技术之一的酶切法生产的熙敏修™超活透明质酸产品，即获得了2项中国专利、4项国外专利，4项国家、省市奖励，更是在2019年获得了中国专利金奖。
而这些研发成果与华熙生物在研发投入上的力度不无关系，根据华熙生物2019年年报数据显示，公司研发投入9388.62万元，较2018年增加4102.03万元，增幅达77.59%。此外，年报还显示，华熙生物透明质酸产能在2019年底已达到320吨，产业化规模位居国际前列。
在与消费者沟通上，米蓓尔也是深谙其道。不仅在产品研发、推广阶段持续与皮肤科医生进行合作，还通过微博、微信、小红书等社交平台，以专业化的水准、社交化的语言，建立起与消费者间的信任。
值得一提的是，今年4月，米蓓尔正式官宣“全能艺人”李治廷为品牌代言人，更进一步展现品牌年轻而专注的形象，拓展目标粉丝受众。近期，为迎战618米蓓尔还与香港知名品牌B.Duck小黄鸭进行联名合作，推出了限量款水光小蓝瓶和修护小粉瓶Pro，并一度登上微博热搜，阅读量高达1.8亿。
由此可见，在生产研发端，米蓓尔背靠华熙生物的强大实力拥有着过硬的产品力；在终端市场，米蓓尔洞察消费者的能力也不断提升。这些，也成为助力这个年轻品牌持续向上的翅膀。
