买了吗？
2020开年就是全国禁闭，每天除了上班、带娃以外只能够通过手机连接外面的世界，吸收外面的新养分（俗话：上网课）。
这不，前几天看到了“我不是西门大嫂发布的新媒体入门百科全书”课程，我就赶紧上了车，但上完第二节课后，我发出了感叹——“我真的只是想要学习新知识啊，但为啥却被种了LV的草！！”
一个从来没有关注过奢侈品领域的有娃阿姨，现在竟然喜欢上了在中国遍地开花的奢侈品LV？这到底是咋回事啊？
为了研究这到底是咋回事，我认真地学习完了课程并且还去搜索了有关奢侈品的品牌文化、设计理念、营销策略等知识，最终我心里的草原终于没有那么绿了（其实是因为钱包太瘪了）。
Ps：由于个人主观是被种草了LV，所以以下通篇举例都会是LV，请大家见谅啦。
一、我爱的可能是LV品牌文化
犹还记得，被种草LV的第一反应不是“哇，这个包好漂亮，那个包好好看”，而是“原来它也是由当时的一名无名小卒创立并持续发展了这么长的时间了呀”。
源自1854年法国殿堂级奢侈品牌的LV以生产兼具创意优雅与实用的旅行用具、手袋与配件闻名于世，创造了“旅行的艺术”，在近160年的历史中开创了一段路易威登的传奇故事，从一个箱包发展成为如今立足当今国际时尚行业金字塔顶端。
品牌创始人路易·威登先生的第一份工作是为当时的名流贵族收拾出*行游**李，当时正值工业革命时代，蒸汽火车和汽船改变了贵族的传统马车出行方式，路易·威登大概是深深地体会到圆顶皮箱在坐火车汽船时的叠放之难，于是便创造性地制作了平顶旅行木箱，并由此开设了他的第一家店铺。
同时越来越多的木箱店开始模仿平顶木箱的设计。为了保证业界地位，LV不断创新并有了自己的品牌符号，木箱逐渐到带锁扣的皮箱，并创造性的以灰色帆布镶面，并首创了Rayée 条纹帆布；在1888年将条纹帆布升级成Damier棋盘格；1896年，路易威登的儿子乔治用父亲姓名中的首字母和花朵图案，设计出经典的Monogram 帆布，就是我们俗称的“老花”。
经典老花
之后，Monogram成为LV最经典的符号，几乎所有的LV产品都可见“老花”踪迹，“老花”本身也成为箱包界的一个符号。但仅仅靠这几个花纹图案的变革是绝对不能奠定LV在皮革制作、箱包界的地位的，按照现在流行的说法，LV是箱包界的技术流，而且一直在创新，从未被超越。
LV不仅让我看到了一个品牌的铸就和成功要经过漫长岁月的考验和几代人艰辛的付出，更让我看到了奢侈品“不仅仅是在一个高端的商场里，冷不丁开了一家店，命名为自己的名字”。
LV高度尊重和珍视自己的品牌。品牌不仅以其创始人 Louis Vuitton (路易·威登) 的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从 路易·威登的第二代传人乔治·威登开始，LV 的后继者都不断地为品牌增加新的内涵。LV 第二代人为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿·威登又为 LV 带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今，已有6代 LV (路易·威登) 家族的后人为 LV 品牌工作过。同时，不仅是 LV 家族的后人，连每一位进入到 LV 家族的设计师和其他工作人员也都必须了解 LV (路易·威登) 的品牌历史，并在工作和品牌运作中将这种独特的 LV 文化发扬光大。
商业本逐利，但路易·威登与他的后人在逐利时并没有忘记本心，不断追求卓越的品质，最终也使得LV拥有了自己独特的品牌文化内涵。
二、我爱的可能是LV品牌创新的设计理念
前面也说到了，LV能走在潮流前线绝不是因为它的经典“老花”，但更多的是LV能够大胆去创新、俯下身段与各种设计师玩合作、搞跨界。
这不，LV的联名在这周就来袭啦，这次是Virgil Abloh入主LV后的首个联名系列，而联名的对象是日本潮牌Bape的创始人nigo，两人联名的款实在是太可爱啦！
就拿这次推出的方形小挎包来说，包包大小目测是手机和银行卡专属，虽然实用性对我来说实在不强（毕竟每天背着5本+手账上下班），但那只乌龟真的好可爱
这次的联名让我看到了，LV不止步于自己的经典的设计理念，潮牌跟奢侈品牌的结合更是为LV的品牌设计加入了更多的创新理念，2017年的LV x Supreme就引起时尚圈不小的轰动，不知道这次的联名会不会红翻天捏？
三、我爱的可能是LV的品牌营销策略
LV的营销策略实在太全面啦，它会全方位地给你种草，培养你的消费欲望。
即使你现在买不起，但它会通过各种美好生活的幻想与安利影响你，让你在未来买得起的那一天坚定地选择它；它会让今天购买小件商品的你，明天购买它其他更高价值的商品；它会让在巴黎的商店购买了它单件商品的你，日后在上海的其他商店购买它其他的多件商品。
早在2015年，LV就以日本著名RPG游戏《最终幻想13》系列女主角埃克莱尔·法隆（Lightning）作为2016年春夏款”SERIES 4”系列的推广片的女主角，发行了一个广告片。
这应该是第一次有国际大品牌以游戏中的虚拟角色为代言人发布广告大片。
LV的格局、视野都非常宏大、长远，它看到的不仅是现有的消费者群体，更注重对隐含消费者群体消费观念的从小培养。所谓的“从娃娃抓起”嘛！
悄悄地、缓慢地，渗透。
正如它的历史，从来不着急于一时半会儿。
它要打的是持久战。
四、我爱的可能是这背后引发我的思考
细致地查阅资料、梳理为什么我会突然喜欢上奢侈品，其实我已经大概有了答案。
莫名有了这份爱慕是因为我看到了品牌的历史性，它由代表着个人的品牌变成了一种时代的印记与特征，这是我最近对个人品牌的新认识，也是我经过这么多天对奢侈品的了解后的新认识。
这份认识让我坚定了想为社会留下点什么的想法，也就是说书上一直所说的使命感，我终于有了一点点想法。
这就是我这几天从奢侈品中得到的能量，记录下来，希望能够一直为自己赋能。
人生并不会因为多买一个LV包包就走上巅峰，但多多研究事物的本质却能让你活得更通透，所以，我还是老老实实发散思维，写写文章。（但还是！好喜欢这两个包！）
封面 / 来源网络
文字 / rareren
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