结合万达“卖卖卖”的历史来看的话，融创文旅或许找到了一个更好的入局时机。
作者 | 白二
企业家心中多少有个迪士尼梦，迪士尼构建的IP+制作+平台+线下的生态模型，像浮标一样吸引着下海的创业者。
融创中国也是其中之一，它在中国地产企业排名第4，将国漫IP“阿狸”收入囊中，又拥有融创文化。模型初具，国漫IP“阿狸”也已作为形象大使入驻了部分文旅城，问题在于，如何让阿狸的故事像迪士尼动画一样深入人心，如何让IP更好地与地产、制作和平台联动。
在这个问题之上更具指导性的问题是，中国的地产、文旅的发展，如何找到合适的时机，又该如何做出中国的特色。
01 | 时机
融创集团对待文旅的态度延续了自己一贯的快进快出风格。
2017年一口气从万达收购13个文旅项目，两年后融创文旅城在全国各大城市的开业也深深体现了融创速度。2019年6月至今，已有广州、无锡、昆明、成都、重庆等12个城市的融创文旅城开业，成都和重庆文旅城的开业时间甚至就在相邻的两个周末。
结合万达“卖卖卖”的历史来看的话，融创文旅或许找到了一个更好的入局时机。
▲成都融创文旅城
2020年，新冠疫情的内外治理区别导致了一种未来趋势的出现，国家开始倡导“以国内大循环为主”的经济发展模式，扩大内需，推动消费成为主题。
“成渝双城经济圈”作为国家战略被加速执行，中央对建设成渝地区双城经济圈提出要求，“发挥比较优势，推进成渝地区统筹发展”，双城经济圈将带动整个西部地区成为中国经济增长的第四极。其中，成都提出“三城三都”的建设目标，重庆要发展成为新的消费之都。
因蜀文化和巴文化的历史渊源，文旅共建成了成渝共同发展中最先被执行的一个任务。今年，成都产能升级的重要任务之一就是文旅融合，3月份，为从疫情中尽快恢复，成都在大力促进“云消费”的同时，还提出要重点开发一批文化和旅游融合的项目，包括全力保障成都融创文旅城的开业运营。
融创文旅城的发展思路是“产城融合”，以产城融合的方式在城市构建产业集群生态，集地产、服务、文旅、文化、医疗康养、会议会展六大板块为一体，除了能为当地带来的除了商业消费，还能提供就业机会。据不完全统计，成都文旅城为其所在的都江堰、成都及周边城市，提供了3000多个工作岗位。
目前，融创在全国开业了12座文旅城、4个旅游度假区、25个文旅小镇、9个会议会展中心，每一个融创文旅城都有融创乐园、融创茂、高端酒店群三大核心业态及雪世界、海世界、水世界等主题业态。值得注意的是，每一个融创乐园及主题业态的设计，都融入了当地的文化特色，在重庆的文旅城之中，一架在虚拟中穿越重庆的ARl列车，在内容体验上俱备了娱乐与文化两重要素。
▲重庆融创文旅城-融创雪世界
西南市场本来就是融创中国的重点市场，文旅方面，融创的布局不仅成渝，目前拥有昆明、重庆、成都3座文旅城，西双版纳、桂林两座旅游度假区以及多个文旅小镇。城市与城市联动，共同构成融创文旅“西南欢乐版图”。
02 | 特色
2019年2月，孙喆一成为融创集团旗下融创文化集团总裁，孙喆一是融创集团总裁孙宏斌之子；8月，融创文化宣布控股国内动漫IP孵化和商业化运营企业“梦之城”，梦之城原创形象IP“阿狸”成为融创文旅城大使。孙喆一想将阿狸打造成哆啦A梦之于日本，米老鼠之于美国的国民级IP。
2020年5月，梦之城又宣布独家代理知乎社区虚拟IP形象“刘看山”，这只诞生于2014年的白色北极狐，成为梦之城加入融创文化集团之后独家代理的首个重磅IP。
融创文化开始逐步搭建一个体系，文化集团旗下乐创文娱和融创影视两个厂牌进行上游内容生产，在智能电视市场拥有1000多万台存量的乐视电视作为渠道，再和融创文旅打通，完成线下落地并创造衍生价值。
目前，“阿狸”已经全面入驻文旅城，但这只是成为国民级IP的开端，往后，阿狸的故事性会更加丰富，与各个环节的融合也会更深入。
融创文旅城不仅为中国寻找了一个合适的IP形象，也在各城市落地的时候，结合当地区域特色，进行了针对化打造。这可以理解为迪士尼IP思路的一种变通，重要的不是米老鼠，而是有一个米老鼠这样的形象深入人心，故此，融创文旅城提出“一城一色”的概念，每到一个地方就打造当地特色。
成都文旅城主打羌文化，乐园和水世界里有按照羌族文化打造的娱乐场景，还有以三国为主题的马秀表演《马秀三国》，重庆文旅城则在体现“巴文化”的同时更具潮流感，除了落地主题攀岩馆、电竞馆等专业的潮流运动空间，还会引入各种主题店铺、网红餐厅、livehouse，及热门赛事。
定期的重要内容活动也是一种标靶。《这！就是街舞》西南街舞挑战赛在重庆文旅城进行，王者荣耀世界冠军杯的最强战队、被称为“电竞王者”的QGhappy也在8月正式落户于此。
当夜间消费被作为提振经济的新手段提出，融创文旅和融创文化集团联手打造了夜游主题IP“夜夜夜阿狸”。
▲夜夜夜阿狸
融入当地不仅仅可以将本土文化呈现在园内，更可以在更大层面上与本地联动。成都融创文旅城选址成都市下辖的都江堰市，在成都市西部。文旅城到达之前，都江堰作为著名景区，对当地的交通、餐饮、娱乐、住宿、购物等相关产业却相当有限。
文旅城的到来，不仅在空间上与都江堰、及附近的青城山形成三角形，更在形态上丰富了都江堰的旅游产能，将其从单一的景区旅游升级至生活场景体验旅游的高度。这正是孙宏斌提出的融创要做“城市共建者”的最佳体现。
重庆文旅城选择沙坪坝大学城，周边每年不断流动的大学生群体就是其“潮流”文化的最佳受众。同时，重庆文旅城在重庆西部，西接四川，正处在“成渝双城经济圈”的中间地带。
无论在哪个城市，融创要做的都是“中国家庭欢乐供应商”，这是融创寻找中国特色的基础落脚点，打家庭概念。每一个核心业态和主题业态里的内容，既可以一站式满足全时全季的游玩度假需求，又可以满足不同角色的家庭成员的需求。
9月19日，成都融创文旅城启幕，开业期间客流量达30万人次。一周后，重庆融创文旅城开业。两城联动、叠加、互补，成为“成渝双城经济圈”建设在文旅层面的先发力量。这里面体现了融创的智慧，更有时代的机遇。但目前双城融合仍在起步阶段，融创对当地及周边城市的带动效应也有待更长时间的考验。