上一期给大家讲到未来可持续发展的几个职业，我们更希望做到的是能给现在的你一些帮助，让你不至于走弯路或少走弯路，人生，都是只有一次，我们只希望你能不留遗憾，让自己的人生过得更精彩！从本期开始，我们将进入职涯专栏的第四步：《持续发力，打造个人品牌》。
美国管理学大师汤姆·彼得斯说：21世纪的生存法则就是建立个人品牌。在职涯专栏的最后一块内容里，我们会用5期的内容，为大家详细剖析，为何以及如何打造个人品牌。接下来请看第10期《你就是你，不一样的烟火》。
第10期：你就是你，不一样的烟火
聪明的工作者，不只要会做事，还要会思考，让你的名字成为你的真正个人名片。
21世纪的工作，不只是做一份工作，追求一个事业，而是转型到建立个人品牌。管理学大师汤姆·彼得斯（Tom Peters）指出，与年龄无关，与职位无关，与我们进入的行业无关，我们每一个人都必须认识到塑造品牌的重要性。
董明珠，职业经理人，1990年进入格力，是2004年中国十大营销人物之一，是2015年《福布斯》亚洲商界权势女性。你是通过她知道了格力，还是通过格力知道了她？
李开复，2005年从微软副总裁跳槽Google，任全球副总裁及中国区总裁，不仅让Google、微软为他撕破脸，跳槽的第二天，竞争对手百度的股价还因而暴跌28%。2009年9月他又从谷歌离职创办创新工场。
张艺谋、冯小刚、姜文包括最近较火的吴京，代表了华人之光，票房保证，他们的名字和故事为人熟知。还有更多的个人工作者，如咪蒙、六神磊磊等，就像一个小型的创业家一样，他们的公司形象、产品就是个人本身。
我们无法帮你打造出极具特色的成功品牌，可是你自己却可以独树一帜——别忘了，你就是你，你的品牌其实就是你自己！
1、21世纪的生存法则
现今社会，品牌逐渐凸显出它的作用和重要性，个人品牌制胜成为越来越多的人在芸芸众生中超然而出的追求和法则。 建立了你的个人品牌之后，你就等于给自己打造了一个精神名片：人品的保证、价值的象征、成功的符号以及目标的实现。
个人品牌，是指一个人对相关者持有的比较一致的印象或口碑。而撕掉品牌这一层包装的外衣，我们才发现它的核心就是：把自己经营成被人们认可的对象，也就是让人信服你，信服你所带来的影响以及价值。举例来说：提到阿里=马云，提到小米=雷军，提到华为=任正非，提到成*学功**=陈安之，提到微信=张小龙，提到腾迅=马化腾，提到百度=李彦宏 ！
不过，在经营个人品牌的过程中千万不要相信那些让你一夜成名的鬼话，因为“个人品牌的造就绝对不是只争朝夕的”！它不是模式化的可复制的东西，也不是自封的，它是要一个人长期的事业与生活的实践逐渐被“人们”所认可的。所以，在你的品牌行进之路上，你需要用心经营，并慢慢培养和积累。
2、我们都要制造好口碑
那什么才是你经营个人品牌的原则？是需要达到口耳相传的效果，还是需要具备哪些要素？为什么提起“德国制造”我们就知道是质量的保证？
2.1魅力值
人，作为“万物之灵”，既是自然的人，又是社会的人。作为社会的人，无论在什么样的社会形态里，他都不是孤立的存在，离开社会、离开人与人之间的交往，人也将不成其为人。
我们都渴望自己与周围人的关系是和谐融洽的。尤其是青年，更希望与别人友好相处，获得他人的信任、理解和友谊。然而良好的人际关系的产生取决于交往双方，即一个人不但接受他人，同时还能为他人所接受，相互间的关系才会不断加深。如果大家觉得与某人交往并非是一件顺利的事情，或者对他没有好感，即使他乐于同别人交往，但人们未必接受他。那么，怎样能让别人接受并逐渐建立信任呢？这就涉及一个人的人格魅力的问题。请看以下事例：
莫洛是美国纽约最著名的摩根银行的董事长兼总经理，他那总经理的宝座，使他年收入高达100万美元。他最初不过是一个小法庭的书记员而已，后来他的事业得以如此惊人的发展，究竟靠的是什么法宝呢？莫洛一生中最重大的一件事就是他博得了大财团摩根的青睬，从而一蹴而就，成为全国瞩目的商业巨子。而摩根挑选莫洛担任这一要职，不仅是因为他在经济界享有盛誉，而且更多的是因为他的人格非常高尚的缘故。
2.2信任感
谁偷走了中国人的信任感？回答这个问题，我想到了一个段子。说是在如今的中国，卖包子的不吃自己做的包子，种菜的不吃自己种的菜，卖药的不敢吃自己生产的药，卖奶粉则从不吃国产的奶粉......
在两千多年前的古罗马，一个名叫皮斯阿司的年轻人因冒犯了国王而被判绞刑。
皮斯阿司是个孝顺的孩子，临死前他最大的愿望就是能与百里之外的母亲见上一面，为自己不能为母亲养老送终而表达自己的歉意。
国王得知他的要求后，感其诚孝，答应让他回家与母亲相见。但是，国王还有一个条件，就是皮斯阿司必须找一个人来代替他坐牢，否则，他就无法去见他母亲。
可是有谁会冒这个险呢？达蒙，皮斯阿司的朋友，他毫不犹豫地来替皮斯阿司坐牢。
皮斯阿司赶回家跟母亲诀别。日子一天天过去，临行刑的时间近了。如果皮斯阿司逃跑了，将由达蒙代替他接受绞刑。到了行刑的那一天，皮斯阿司仍旧没有回来，达蒙被押赴刑场，围观的人都在嘲笑他的愚蠢。但达蒙毫无惧色，一脸的从容。
绞索已经套在了达蒙的脖子上了，人们在内心深处同情达蒙，并诅咒那个出卖朋友的小*皮人**斯阿司。
正在这时，远处传来了喊声：“我回来了，我回来了。”皮斯阿司在淋漓的风雨里正朝着刑场奔跑而来。
皮斯阿司的身影令在场的人似乎难以置信，消息很快就传到了国王那里，国王也很惊诧，他亲自赶赴刑场，当他亲眼看到了皮斯阿司时，他高兴地为亲手为他松绑，并向所有的人宣布赦免了他。
如果要成功树立个人品牌，你必须绝对地真诚、给人信任感，让人觉得你就是值得信任的对象。
2.3一贯性
个人品牌就是日积月累、一言一行留在别人脑海里的形象。如果缺乏一致性，就难以让人形成品牌的认知，你甚至会给留下缺乏品质保证（不靠谱）的印象。
所以，要确保你在多个渠道传递的个人形象信息是一致的。关注的领域可以多元，不同场域的语言风格可以有所变换，但总体个性和关键事实信息不能自相矛盾。比如：你的简历和你在各单位个人档案必须保持一致。
举个例子：
你的耳朵是不是经常会响起“香飘飘奶茶，一年卖出10亿杯，杯子连起来可绕地球3个圈”的广告语？对，这就是香飘飘的广告语。
而作为世界上最大的专业生产和销售果冻 布丁的食品企业，广东喜之郎集团有限公司已有20年的创业历史。它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔等行业知名品牌。一直以来，喜之郞都想进军奶茶行业，因为他们既有品牌也有渠道，如果再卖奶茶岂不是得心应手？
第一年推出喜之郞奶茶，结果可想而知，在大众的思维里，喜之郞是卖果冻的。于是，喜之郞重新调整策略，取名“优乐美”，而广告定位用情感路线与最容易被打动的群体（也正是最有消费能力的群体）产生羁绊，从而行成情感购买，打造有力品牌，就取得了非常有力的效果。如果一个品牌定位精准，而且又能够更广泛地覆盖目标消费群体，就是再好不过的品牌定位战略了。奶茶的消费群体集中在15到35岁之间的年轻消费群体，这部分消费群体要么是大中学生要么是办公室白领，他们有一个共同特点，就是时尚、阳光、感性，在消费上，更在意感性消费体验。正是在这样的深入研究和分析基础之上，喜之郎集团认为，优乐美奶茶应该是年轻人情感传递的媒介，优乐美品牌顺理成章地定位为中国最浪漫的情感传递的奶茶品牌。
2.4新颖、独特
在今天这个信息爆炸、媒体泛滥的年代，消费者对广告，甚至新闻，都具有极强的免疫力，只有制造新颖的口碑传播内容才能吸引大众的关注与议论。张瑞敏砸冰箱事件在当时是一个引起大众热议的话题，海尔由此获得广泛的传播和极高的赞誉，可之后又传出其他企业类似的行为，就几乎没人再关注。
买赠式的促销形式我们今天已经司空见惯，其效果也已经不明显，但在16世纪英国一一个小镇上，水果果农都种植了大量的葡萄并获得了丰收，由于供大于求，导致葡萄的价格非常低，即使这样也卖不掉，都烂在了果园里。一个庄园主想到了一个办法，他从外地购买了一批苹果，顾客每买3公斤葡萄可以获赠2个苹果，在当时的英国，苹果本就是很昂贵的水果，且因不是产地和运输的问题，当地几乎见不到苹果。庄园主没有做任何宣传却引发了镇民的抢购，大家奔走相告，把这家庄园围得水泄不通。最后他不仅卖空了所有的葡萄，还大赚了一笔，这是最早的买赠式销售，但到了现在，大家都采用这样的方式消费者习早以为常，买赠式销售也就失去了当初强大的威力。
唯有独特，他人才难以模仿与取代。
3、5个支点锻造你的个人品牌
打造个人品牌的方式，首先就是找到自我的价值。
周总理离开我们已经41年了。我们怀念他，是因为他的一生真正做到了“鞠躬尽瘁，死而后已”，他的人格风范为人称颂，他的历史功绩丰碑永树，他的无私奉献里没有一句空话。他一生广交深交*党**外朋友，并坚持一条原则：“对*党**外人士要和蔼真诚，不要虚伪。”
而且，与很多“不拘一格”的领导者不同，周总理对细节格外重视，并拥有匪夷所思的道德洁癖，他一生清廉，并始终将无私和公正作为自己的座右铭。他为什么赢得世人的尊重？
50多年革命生涯，26年总理任期，他理想坚定，高风亮节，功勋卓著，虚怀若谷。他的一生都奉献给了他挚爱的祖国和人民，没有儿女，没有存款，在身体状况很差的时刻仍然没有停止工作……十里长街人民的眼泪，他担得起，举国上下的不舍与哀思，他担得起……
这就是他的个人品牌。唯有忠于自己的信念，才能在别人心里留下永久且深刻的印象。
▲支点1：自我价值
心理学家罗杰斯认为，“价值的条件化”是一切现代病的根源，冷漠、孤独等。特别是将人的价值的条件化更是如此，比如父母经常说的“你不好好读书，我就不爱你了”、“考不到好成绩，你就是个没出息的人”，这些话慢慢的内化成孩子的价值观，于是他开始这样评价自己或者他人：“我学习差，天生是个笨蛋”、“我赚不到钱，无能透顶”……
人就是这样把学历、金钱、地位等外在的东西，误认为了自我价值，当它们动摇的时候，我们恐惧万分——不仅是恐惧失去物质保障，更是恐惧自我价值——我生意做亏了，我是个废物；我离婚了，我是个没有魅力的人；我长的难看，我不配爱她……
要找到自我价值，你可以问自己4 个问题：我活在这个世界上的目的为何？我想要创造什么？我坚持的信念是什么？我有什么价值？
▲支点2：产品力
产品力是起点，规范力和风格力则凸显个人品牌特色，彰显你和他人的不同。
人类“好逸恶劳”与“好大喜功”的特点太根深蒂固了，以致于我们更喜欢追逐浮光掠影，却不愿下苦功于根本。
一个产品经理的深思：一直在想，我能给公司留下什么？若干年后，我必然会不再做这些事情，那么这里是否还有我存在过的影子？而我很想留下点东西，所以我很实在，很快的去主动建立一些流程、把它们画出来，图里写上自己的名字；主动去管理文档，建立PD可以用的文档模板库，比如BRD、PRD等等，多年以后，很可能大家还在用，而很多文档里都有我留下的痕迹……这样我的小目的就达到了。
更深层的追问：那我又能给自己留下什么？先说个故事。山A和山B上的寺庙里各住着和尚A和B负责打水，他们每天都会在山下的小河边碰到，几个月以后，A发现B好几天没来了，于是很担心的去探望，结果B已经利用这几个月在寺庙里打好了一口井。
所以，我觉得每个人都应该打一口井，但并不只是为了自己，打井好比催化剂，在客观上会双向加速公司和个人的成长。
因为只有个人在成长是没逻辑的：公司不是学校，员工是拿钱的不是付钱的，所以心态上就不能只“抱着学习的态度”做事，况且，没有为公司的实战，光靠理论如何进步？另一方面，只有公司在成长也是没道理的：员工不是机器人，如果只做事不成长，那么公司就没法享受员工成长的附加值，所以长远来看是一件很不划算的事。
于是我找到了很简单的打井方式——写，坚持写。于是工作与个人成长，互相促进了，非常和谐。而打井的过程本身，慢慢积累，可以形成自己的职业保障，就像有一次培训的时候老师说的，“就业保障会降低一个人的竞争力，职业保障可以提高竞争力，假设有一天，公司突然不需要你了，这时候你不用去找工作，而是有一堆公司马上排着队请你去，这才是真正的保障”，多年以后这应该就是“个人品牌”吧。
跳出来，其实打井的过程重于结果，最后的那口井，是自然而然的水到渠成。
我们个人品牌的产品就是自己，不妨从现在就开始思考：我有哪些能力支撑品牌？我以哪些事情闻名？我目前参与的工作或项目在哪几个方面有挑战性？我过去3 个月学了什么？与过去相比较，现在的我有哪些成长？
▲支点3：规范力
成功品牌的特质，必须是一贯、有延续性的，规范力是指做事的方法和标准，也就是你的做事态度和个人能力都是有保证的。
到公司工作快三年了，比小王后来的同事陆续得到了升职的机会，小王却原地不动，心里颇不是滋味。终于有一天，冒着被解聘的危险，他找到老板理论。
“老板，我有过迟到、早退或违章乱纪的现象吗？”小王问。
老板干脆地回答“没有”。
“那是公司对我有偏见吗？”老板先是一怔，继而说“当然没有。”
“为什么比我资历浅的人都可以得到重用、而我却一直在微不足道的岗位上？”
老板一时语塞，然后笑笑说：“你的事咱们等会再说，我手头上有个急事，要不你先帮我处理一下？”
一家客户准备到公司来考察产品状况，老板让小王帮忙联系他们，问问何时过来。
“这真是个重要的任务。”临出门前，小王不忘调侃一句。
一刻钟后，小王回到老板办公室。
“联系到了吗？”老板问。
“联系到了，他们说可能下周过来。”
“具体是下周几？”老板问。
“这个我没细问。”
“他们一行多少人。”
“啊！您没问我这个啊！”
“那他们是坐火车还是飞机？”
“这个您也没叫我问呀！”
老板不再说什么了，他打电话叫小李过来。
小李比小王晚到公司一年，现在已是一个部门的负责人了，他接到了与小王刚才相同的任务。
一会儿功夫，小李回来了。
“哦，是这样的一一”
小李答道：“他们是乘下周五下午3点的飞机，大约晚上6点钟到，他们一行5人，由采购部王经理带队，我跟他们说了，我公司会派人到机场迎接。另外，他们计划考察两天时间，具体行程到了以后双方再商榷。为了方便工作，我建议把他们安置在附近的国际酒店，如果您同意，房间明天我就提前预订。还有，下周天气预报有雨，我会随时和他们保持联系，一旦情况有变，我将随时向您汇报。”
小李出去后，老板拍了小王一下说：“现在我们来谈谈你提的问题。”
“不用了，我已经知道原因，打搅您了。
▲支点4：风格力
风格力则是你呈现出来的形象，也就是你的个人品牌给人的印象。
三毛流浪撒哈拉，那是个人风格。然后，被无数人模仿，这个个人风格变成了某一类人的定义和标签。
现在你可以结合我们在前几期课程里教你的：如何盘点自己的兴趣、能力，以及你所做过的职业兴趣测试。想一想，在你的诸多特质中有哪些可以拿来做自己的品牌？
▲支点5：承诺力
承诺力是个人品牌永续经营的要项，是你的责任，也是他人对你的期许，可以让人对你有绝对的放心和信任。
正如《大话西游》中爱情的承诺：如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对那个女孩子说三个字：我爱你。如果非要在这份爱上加上一个期限，我希望是……一万年。
为了这个承诺，紫霞仙子等了生生世世，直到万劫不复！
你有多少品牌价值？如果换算成金钱，那会是多少呢？
个人品牌的时代全面来临，你可能永远成为不了马云，也可能成不了裴勇俊，但无论你身处组织之内亦或是自行创业，理清自己的自我价值、产品力、规范力、风格力和承诺力等五大指针，你将因此更清楚自己的价值，并藉此找到最适合自己的生活形态，成为人生职场的成功者。
这是一种人剑合一的境界，人与品牌，浑然一体，不分裂、不纠结，心清神定，夜夜安枕。因为，“你就是品牌”，”你就是你，不一样的烟火“。
下一期，我们会教你怎么样提升自己的价值，让别人都忘不了你是谁！