除了京东、唯品会这种传统电商平台，微商和社交电商几乎填满了微信的购物场景，每个人的朋友圈都会有几个微商、几个拼货，关注的公众号里也会多多少少有着自媒体电商。
为此，以8亿用户占据移动互联网流量入口的社交平台微信，被视为是颠覆淘宝电商生态的最大威胁者。去年以来，朋友圈、人人电商、微店等依托微信社交生态产生的“微商”引起了社交震荡，而一度被认为是电子商务平台未来趋势的社交电商却很少再被人提起。朋友圈做代购的创造了一个个财富神话，释放了大众对于微商美好未来的全部想象。稳坐电商头把交椅的阿里巴巴也不淡定了，以5.86亿美元入股新浪微博、在数据接口封杀微信来源、布局移动社交产品来往、微淘等。
纵观电子商务局势，二马终将在社交电商领域掀起一场鏖战。如今，随着人们对微商模式的逐渐了解，微商陷入“传销化”的舆论炮口之下，使其生存环境也越发艰难。而相较于社交电商平台，其展现的核心已经不再是集中式大电商平台的位置和地段了，区别于货架式商品展示，更多以体验、测评类优质内容进行传播，内容导购和内容营销扮演着极为重要的角色。阿里一直想做社交，但是却频频败北，多次的尝试也没能动摇腾讯在社交领域的绝对地位。比较过去，人们已经从主动搜索，到现在更细分化的订阅，社交是能够将电商行业进一步放大化的方式，让用户更为精准地获取信息，这也是为什么很多企业都在尝试社交电商的原因。从长远来看，未来电商站长关键在在于注意力上，只要用户的注意力在社交平台上，电商就不可能不渗透。如何自然地处理社交和电商的关系，需要平台方在产品上的探索，也需要用户习惯和意识上的培养，现在看来，前路还很遥远。
从形势上来看，微商处境并不乐观，是否意味着“社交电商”走向穷途末路了？要搞清楚这个问题，需要阐明微商跟社交电商的关系，其实微商正是借助社交红利自然衍生出来的社交电商初级模式。成熟的社交电商生态应该是这样的。
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