根据英国《金融时报》消息，日前，路易威登（Louis Vuitton）关闭了在中国的三家门店，使得这家奢侈品集团在中国内地的门店仅剩余约50家店铺。
这3家门店分别位于广州、哈尔滨和乌鲁木齐，这以为着奢侈品牌在应对中国经济放缓的城市和地区拥有更多的门店，而这种现状并不符合奢侈品牌的生存道路。
随着中国经济的增长不断放缓，而且中国政府正在加速打击腐败和反对铺张浪费，因此有分析师预计将来路易威登还将在中国关闭更多门店以此来减轻运营的压力。
但是就在昨天路易威登却称：“将会继续投资目前在中国的门店网络，以此来提升我们希望为客户提供的体验水平。”在这三家门店关闭之前，今年路易威登在北京和杭州开设了新的门店。英国《金融时报》旗下调研机构《中国投资参考》(China Confidential)的数据表明，路易威登集团正在经历品牌衰退。
中国不同城市消费者对奢侈品牌的喜好比例
图中显示得出，在一些一线城市，路易威登的风头正逐渐被普拉达（Prada）所掩盖。而真正的一线城市也就只有四个：北京、上海、深圳、广州。只有18.%的受众认为他们最想要的品牌就是路易威登。
近些年的奢侈品市场在中国不可谓不经过了过山车般的体验，前些年中国人在国内外疯狂的买买买一定程度上让奢侈品品牌过了一段盆满钵满的日子。可是在经历了中国政府超大力度的反腐败反贪风暴过后，又遭到了一波冷遇。除此之外，有更多的人转移到了海外消费，选择海外代购的方式来购买奢侈品也是中国市场遭遇冲击的愿意，虽然反腐败直接地影响着奢侈品牌的市场状况，但是中国人的阶级层次还是存在着严重的贫富悬殊，中国的资产再分配还没有正式到来。甚至随着中国人均的富裕水平提升，更多的消费者追求个性和定制化，并不想和所谓的“暴发户”穿同样的品牌，这种思想也对于奢侈品牌有一定的影响，而且这一种思想在一些调查当中显露无疑。
不仅仅是路易威登，大多数的奢侈品牌在中国都面临着同样的问题。奢侈品牌面对这些消费人群，应该要做的已经不是让更多的人认识和认可你的品牌，而是要在原有的认识基础上重新认识奢侈品，要让消费者在原有的不同的奢侈品牌当中找到不一样的东西。但是要做到这一点并不是那么容易。
为奢侈品“去暴发户化”，是奢侈品再生成功的关键所在，做到了这一步，也就不用担心现金中国民众当中普遍存在的“被贴上暴发户”的这种思想。
在将来，我们很可能看到的不仅仅是高贵奢华贵气的奢侈品牌，甚至我们还能看到的是更多的潮流或者个性化的元素。因为有钱的消费者，现在更想看到的是自己身上的与别人不一样！
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