很多人在看了BBC纪录片《无节制消费的元凶》后都感觉非常震惊（在这里我们不讨论这部纪录片，有兴趣的读者可以自行观看），觉得全世界都是陷阱。网红经济、海外代购、带货直播……眼花缭乱的营销手段让这个时代的人无处可逃，放眼望去，到处都是无节制的消费和不必要的消费。很多人认为，商家绞尽脑汁地策划、筹划，让消费者快速地迭代产品，从而频繁地重新购买。为此，商家可以无所不用其极地采用产品手段：换个颜色，就是一个新款；改变改变外观，又是一个新款……为此，商家可以肆无忌惮地运用营销手段：贩卖焦虑，制造恐惧，个性定制……
有人认为，消费者冲动与非理性的背后是深刻的市场营销手段和产品手段，消费者被商家“拿捏”住了七寸。因此，无节制消费不应该完全由其实消费者背锅。这话只能说有一定的道理。事实上，商家采用的所有手段都只能对消费者产生间接的影响，没有哪家企业把刀架在你的脖子上让你买某件商品。很多时候，我们觉得成年人应该能够理性地看待这个世界，可实际上呢？卖肾只为了买一部爱疯手机，是不是疯了？校园贷的悲剧十之八九源于超出现有能力及预期能力的消费。一切的一切都说明，成年人世界的疯狂有时就是这么的滑稽与不可理喻。
我们必须控制无节制的消费
从理财的角度看，节制消费是非常重要的一个环节，因为理财是需要本金的。人生的第一桶金应该怎么来？绝大多数人是来自于自己的劳动收入，毕竟，像某 “国民老公”那样老爸给几个亿去练手的那是凤毛麟角。可是，桶与桶是不一样的：别人的桶里满满一桶金块，万足金的；你的桶里就一块小小的金币，千足金的。想让自己桶里的 “金”增加，无处乎开源节流。短时间内开源的难度是非常大的，那么唯一可选的就是节流了。
只要我们还活着，那就必须消费，这是谁也改变不了的事实。可问题的本质在于，我们应该清楚自己消费的目的是什么。每年“双十一”后，各大电商平台的年年攀高的“财报秀”，真是秀出了境界。可是，在火红的数据里隐藏着的冰冷没有人多看一眼：那让快递小哥崩溃的如山的快递包裹，到底有多少是被人为浪费掉了的？“消费者得到实惠，商家得到了利润，平台得到了成长，多方共赢。”的观点已经是普世观了。可是，从社会的角度看，资源的浪费造成的损失应该由谁来承担？一个人为的“节日”，创造了如此辉煌的局面，到底是契合了人的本性还是迎合了人的愚昧？情人节送巧克力，本是商家的营销手段，演变成了一种传统；钻石的高贵不过是一场营销*局骗**。历史总是如此惊人的相似，阳光下没有新鲜事。因此，搞清楚自己消费的目的后，我们会更关心自己的消费刚需以及所购物品的实用性、性价比，一定程度上能够*制抵**自己无节制消费的“烂漫”。
追求美好生活是人的本性
人生的本质在于体验，体验快乐，体验美好，体验幸福。对于美好生活的向往与追求，是我们努力奋斗努力赚钱的根本动力。平心而论，如果人类不需要吃喝拉撒了，那钱还有什么用？节制消费不等于抠门，也不等于要去购买便宜货、更不是说该花的钱也不花。如果我们用这样的心态对待消费，只会让我们的真实生活变得一团糟。生活需要享乐，这是人的本性，但享乐不意味着奢侈浪费，也不意味着可以没有节制的消费，更不意味着让自己总是处于寅吃卯粮的状态而过度的超前消费。
总而言之，节制消费的核心在于消费要适度、理性。通过合理的支出规划，慢慢地积累自己的第一桶金，哪怕桶里金少，至少我们能够切实地迈出理财的脚步。