七夕到了
又要固定节目酸“别人家的礼物”？
但今年可不一样
如果看到朋友圈有人晒出↓这些奢侈包包时
点赞时请捂住嘴巴
一来中国就变土的奢侈品，是故意的么？
以上几款奢侈品推出的包包可能是各花入各眼，但是对于吊车尾的巴黎世家和Delvaux，99.99%的网友都表示“一言难尽”。
在对巴黎世家较为一致的吐槽声中，又引出了一个新争议：巴黎世家到底是不是故意的？
我们都知道这个牌子是有辱华前科的，有些网友认为这个广告是巴黎世家对中国审美的嘲讽，而有些网友则觉得这是巴黎世家一次剑走偏锋的尝试。
为什么两者观点如此不一致？
前者眼中的巴黎世家
是这样的↓
或者是这样的↓
但后者眼中的巴黎世家
是这样的↓
巴黎世家的官方ins
巴黎世家的广告大片
持前者观点的人认为
↓
巴黎世家=潮or位于商场一楼的奢侈品店
持后者观点的人认为
↓
巴黎世家=爱在社交媒体上搞怪的品牌
尤其是自营销鬼才Demna Gvasalia就任后，巴黎世家在“丑时尚”这条路上越走越远，同时也在考验大家的“审丑”底线 ↓
- 和Crocs合作松糕洞洞鞋
- Instagram官方账号分享搞怪有趣的素人照片和灵感图片
在流量为王的时代里，关于选择“美得千篇一律”还是“丑得各有特色”，巴黎世家毫无意外pick能带起话题度的后者。看到这里，大家也能稍稍理解为什么今年巴黎世家选择在七夕之际，来一波“土味营销”了吧。
LV，爱马仕：欢迎加入土味圈！
别看现在巴黎世家因为丑上热搜，其实“丑红”这条野路子早就有众多奢侈品前辈们在走了。
01 LV直播：给了大家都能买得起的错觉
今年3月26日，LV在小红书进行新一季新品的商业化直播首秀。这是LV进入中国市场近30年来，最大胆的一次举动！
模仿了“李佳琦卖货模式“方法，LV在社交app小红书上进行介绍夏日系列新品手袋和成衣的直播。当然，LV还借助两位KOL来吸引流量，时尚博主程晓玥和演员钟楚曦就是其推荐官。
自然LV这个直播的效果嘛，就很不尽如人意了。有数据显示，直播一个小时仅吸引了超过1.5万人观看。并且关于这场直播的评价也是...
某位微博大V评论：“LV在某平台上直播卖货，程晓玥和钟楚曦做主播，这画风…有种大家好像都能买得起的错觉。”
02 爱马仕口红，买了都后悔
光看↓这两则造型，你更欣赏哪一款？
相信大家一定会钟情后者吧。而前者正是爱马仕的口红，这包装可没有体现出“高奢”风。
不仅包装不行，口红色号也被各路彩妆大V博主吐槽，口碑却直转急下。
CBNData数据分析师洪蕾表示：“从口红色号研究结果来看，无论是在欧美市场大行其道的裸色系，还是在日韩市场流行的粉色系，都在中国市场纷纷遇冷。”
看来即便是站在奢侈品顶端的爱马仕，其出品的口红也并没有得到国内妹子们的认可。这也恰恰说明，随着国内消费群体的审美度不断上升，大家不再像以前那样如此执着于奢侈品牌的Logo。
在中国，奢侈品真能躺着赚钱吗？
中国市场的购买力，每一个奢侈品都发现了。
如下图所示，2019年中国籍消费者占据全球个人奢侈品消费总额的35%！可以说中国消费者凭一己之力拉动了整个奢侈品行业的KPI。
数据来源：《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》
而今年，整个奢侈品行业都因为疫情遭受重创 ↓
贝恩咨询预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600亿至700亿欧元。新冠疫情对整个奢侈品行业的影响将延续至2021年。
因此，各大奢侈品都会来国内组团刷屏，为了吸引大家的目光和口袋里的钱，跟着小编一起来看看奢侈品最近有多努力吧。
01 阿奢：你敢买我就敢涨
要说奢侈品来中国，做的最大的努力之一就是“涨价”。
DT财经的数据显示，在最近一轮的涨价风潮中，Chanel的平均涨幅最高，达15.1%，Dior以11.8%的平均涨幅排在第二位。而涨价包款最多的LV反而算是比较温柔的，平均涨幅为8.3%。
不过，最新消息是LV又双叒叕要涨价了！知道消息的胖友们开始在店门口排队了。
02 阿奢：用技术让你冲动消费
当然除了涨价，奢侈品还有一个套路：用心研究中国消费者的喜好。
当阿奢发现年轻人氪金更狠时
当奢侈品们发现自己的金主们越来越年轻时 ↓
- 根据贝恩咨询的《全球奢侈品行业研究报告》， 2025年千禧一代与Z世代会占全球个人奢侈品消费额的45%。
- 而中国的奢侈品消费者要更加年轻，波士顿咨询公司（BCG）的报告显示中国奢侈品消费群体的68%年龄在18岁至30岁之间。
Gucci的营销团队特别设立了一个名为独立委员会的千禧一代顾问团，成员均在30岁以下，专注于从数字化视角提供产品的营销。
其他奢侈品牌如LV，Dior，Prada等则敏锐地发现了粉丝经济的价值，通过找国内的流量小花和小鲜肉们代言品牌吸引流量。
当阿奢发现“线上 真香 ”时
当奢侈品发现线上消费越来越重要时，奢侈品们又开始走上数字化道路。
数据显示，各渠道中，奢侈品线上市场仍然是增长最快的渠道，2019年增长率达到22%。2019年奢侈品在线销售渗透率达到12%。
而在全球范围内，在线渠道影响了75%的奢侈品交易。
受今年疫情影响，越来越多的奢侈品牌认识到了数字化的重要性。越来越多奢侈品大佬们纷纷组团来国内的社交媒体露脸 ↓
- 在小红书开设官方账号的已有LV、Dior、FENDI、Gucci、Chloe、纪梵希、YSL、宝格丽等近30个奢侈品品牌。
- 而在抖音平台，LV、Dior、Gucci也都开设了官方账号。
甚至从“直播带货”得到灵感，纷纷将秀场搬到了线上。腾讯视频曾对超30场顶级大秀进行6天6夜24小时不间断的滚动直播。
图为腾讯视频公布的米兰时装周直播数据
LV就曾透露，目前品牌约有一半的营销成本用于数字媒体，特别是在中国市场。而据LADYMAX报道，今年情人节期间，LV线上渠道销售额较去年同期高出双倍。
现在是全民MarTech的时代！
不止时尚行业，越来越多行业正在迎来Marketing + Technology（MarTech）的时代。
01 金融业
- 今年投行老大哥高盛聘请史上第一位CMO（首席营销官），Carter。
- 去年8月，摩根大通和MarTech平台Persado（一家专注于利用AI来提供营销创意的公司）合作，凡是由Persado呈现的广告，点击率提升了450%，而其它的则只提升了50-200%。
02 咨询业
咨询业入侵广告业已经是old news，而咨询业也替代了广告公司成为最大的数字营销服务商。
这一波就来专门夸一夸领头羊Accenture好了。
今年1月，Accenture宣布自3月起将埃森哲互动单独作为行业事业部（operating groups）为与战略与咨询、技术和运营平行的事业部门。
来简单复盘一下埃森哲互动的荣耀记录 ↓
- 自成立以来，埃森哲互动已获得全球 350 多个行业和创意类别奖项。
- 截至 2019 年，埃森哲互动已经连续四年被《Ad Age》（广告时代）评为全 球最大的数字营销服务商。
- 被全球三大商业媒体品牌之一的 Fast Company 杂志评为 2019 年广告领域最 具创新力的公司。
看到这里，各位还不明白MarTech的重要性吗？
传统的营销模式已经满足不了现在这样一个信息爆炸的时代，越来越多的传统行业也正在往技术，科技转型，因为他们明白只有技术才是不会被淘汰的。所以MarTech成为了现在Advertising & Marketing的主流。
那么到底什么是MarTech？如何成为MarTech人？来看MarTech的知识点整理。
MarTech最全科普 101
01 国外定义VS国内定义
MarTech概念创始人是知名博主Scott Brinker，Scott Brinker认为MarTech是将营销 （Marketing）、技术（Technology）与管理（Management）联系在一起。
而根据艾瑞咨询的定义：MarTech是营销数字化转型进程中更侧重于技术的概念输出，在整个营销生态当中， 能够用到的营销系统或软件都可以被称为MarTech，包含营销、技术和管理三门学科。
02 有哪些高薪行业可申请
根据Forbes报道：到2020年，83%的B2B（Business-to-Business）营销人员将更加专注于数据分析并投资。到2021年，基于AI的MarTech相关支出预计将达到$52.2B，CAGR（复合增长率）为46.2%。
除了前文提及的金融、咨询、奢侈品行业都在加入MarTech外，还有科技巨头如国外谷歌和Facebook，国内的阿里、字节跳动、腾讯等，可谓是Martech领域的领头羊。
也就是说，如果想申请Martech相关职位，可以在以上高薪行业找到机会。
03 如何成为MarTech人
MarTech涉及到Marketing和Technology特别是数据处理和business models，所以有关于data analytic的专业都是可行的，Marketing Analytics/Marketing Intelligence和Business Analytics都是比较热门的专业。从事MarTech需要大量的技能来支撑，包括了：SQL，R，Python，Attribution，Marketing Mix Modeling等。
WallStreetTequila是最具前瞻性的分享平台
求职故事、留学生活、工作心得
有用的好玩的，都在这儿了
WST Offer榜
官方网站：http://www.wallstreettequila.com
打开官网点击"Offers"
可以查看每一张学员的offer
