花大几千上万加一logo你买单不？
今天我们要聊聊关于logo的这些事。
LOGO之战
最近COCO的朋友小B买了一只logo包，然后在饭局上，我们一拨热爱fashion的人儿就热火朝天地“吵”了起来。
小A说多了个大logo就贵这么多，这个钱花得不值当，而且冲着logo去购物的做法很土耶；但是小B就觉得它们有设计感啊，辨识度又高，我花那么多钱还买一看不出来品牌的我图什么！
其实logo问题在时尚圈内一直保有很高的讨论度，极简主义推崇去logo，而装饰主义则是想提升logo的存在感，Céline和Gucci就是很典型的代表。
▲Céline VS Gucci
现实不言而喻，一个极具辨识度的 logo 是品牌文化的重要组成，它代表着品牌的设计语言，也是品牌身份的重要象征，表达着品牌文化理念的同时也有益于品牌的全球化传播。
不信我们转头看看这几季的秀场，不论是新兴品牌还是老牌时装屋，都在大张旗鼓地以自己独特的logo宣传品牌文化以吸引大众眼球。
▲Louis Vuitton、Burberry、Gucci、Fendi（从左至右）
而且这几季，在Gucci、Dior、Fendi等大牌的推动下，logo装饰的流行变得高级又时髦，COCO这次要给小B站队了！
理由一：时髦时髦最时髦
前几年COCO和小A同学的想法一样，看到别人穿着满身密密麻麻的logo或者出国时被朋友要求代购某某logo款大牌包时，
虽然说也不至于反感吧，但总觉得not fashion呢。就比如说之前姑姑姨妈们都有的全logo Gucci帽子、shopper bag之类的，怎么都让人提不起购买兴致。
COCO放这几张对比图真心想和大家说，以前的logo太过于经典，且遍布产品，看起来只有壕（土）气，并不高级。
▲左图：Gucci shopper bag
右图：2018春夏 Gucci 酒神包
但为什么现在依旧是logo，Gucci的单品越卖越贵，可死忠粉却越来越多，花钱还花得死心塌地。看看作品就一目了然啦！
潮人们也上了Gucci logo这辆车，其中首当其冲的就是我们的最强时尚王者王菲了，天后这全身logo款，别提有多吸睛了。博主们也毫不示弱，用尽浑身解数来表达对logo的爱。
理由二：logo是会讲故事的
还有一个原因让COCO最支持小B的就是，品牌经常通过logo的改变来和我们叙述一些事，包括了品牌重新定位，品牌的文化背景，品牌变迁等等。
迷恋Gucci的人都知道，在最初Gucci的logo是两个双G互扣的标志。
但现在Alessandro Michele将这个意大利品牌赋予了国家文艺复兴的历史，在有的款式上，将Gucci字样换成了Guccy字样，这是Gucci的中世纪拼法，更符合Gucci现在想传达给我们的feel。
他还将双G环扣从倒置变成了平行，字体变成了尖字头的设计，更加现代和摩登。
红绿配色和logo结合在一起的新式logo，更像个图案，如今已经深入人心了。
Burberry则是从改变logo来改写品牌定位，它在90年代之前的logo是Burberrys，之后品牌为了改走较年轻的形象在90年代才改成大写BURBERRY,并去掉s。
有的创意总监入驻品牌时也会将logo进行些许改变，像Hedi Slimane、Raf Simons、Jonathan Anderson都有过这样的经历。他们除了把控好该品牌的设计DNA，还会将自己的美学理念渗透进品牌中。
改了logo的Calvin Klein看起来更简洁有力了，它背后的意义是“回归品牌的精神本源”，以及“纪念品牌创始人和基金会的贡献”。
Loewe相对于之前的粗线条的“Anagram”logo，COCO认为现在简化版的logo更符合Jonathan Anderson所擅长的极简风，还带着回顾过去的韵味。
理由三：群体 or 个性？
一件服饰有无logo，关系到个人的喜好与品味。就像先前COCO说到的小A和小B，他们就对logo有着不同的理解。由此可见，它是有群体性的。比如，你出现在一个新的饭局，你可以通过logo得知哪些人的品味和你相近，由此可以找到一些共同话题，这也是个缓解尴尬的方式，不是吗？
有群体性，必然就有个性。现在很多品牌的logo可以满足你的个性化需求，Gucci、Dior在这一季就推出了定制的包袋，可以印上你喜欢的字母或名字。
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