欧界报道：最近，凭借”为自己代言“广告词走红的聚美优品CEO陈欧，以及聚美旗下几大主要股东，以7 美元的价格想要申请平台私有化。但是，这一申请刚刚发出，就遭到广大股东的强烈反对。2014年5月，聚美优品上市首日股票发行价为22美元，当日还曾获得足足10%的涨幅溢价。如今，聚美主要股东却想要以发行价的三折回购股票，将企业重归私有化。这不禁让诸多网友心中打了个大大的问号——好不容易折腾着上市，才不过两年为啥又要私有化？
以陈欧为首的股东意欲以超低折扣价实施”私有化“，自然会引发其他股东强烈反弹——两年时间资金回报率达到-69%，这换做是谁都没法接受。想当初聚美优品风华正茂的时候，一支”我为自己代言“的陈欧体广告火遍大江南北，社会公众对其青睐有加。在短短4年时间里，陈欧的个人财富达到了15亿美元，聚美优品也成为一家上市公司，可谓风光无限。但是，随之而来的是”假货门“事件，聚美也卖假货的事实让“为自己代言”变成了“为假货代言”，品牌信任度从此跌入低谷。
在投资者普遍不看好聚美的情况下，品牌主要股东申请私有化也实属无奈之举，毕竟任由股价继续下跌的话后果也很严重。为了缓解假货危机，树立一种可信度比较高的渠道形象，包括陈欧在内的聚美股东其实也做了不少事，比如进军跨境电商便是其中之一。进军跨境电商，将第三方经营转为平台自营，确实可以在某种程度上提高对产品的监管力度，从而减少假货横行现象，也真的为平台带来了短期的业务增长。
HOWEVER, 跨境电商并非聚美优品的救命稻草，它在此类业务方面缺乏核心竞争力。原因么，小编分析主要有以下几种：
其一，跨境电商面临着关税风险。海外淘货本身是一种民间自发行为，偶尔淘点不错的东东国家监管倒也不甚严格。但是，一个品牌想要正儿八经做电商，关税的高低是不可忽视的因素。国家对进口产品的政策是不断变动的，当前聚美海淘化妆品和母婴产品缴税并不多，一旦因为某种原因大幅度提升其税率，则运营成本直线攀升，销量却可能呈现出较大的下跌态势。最近，行业内混的颇为不错的“蜜淘”已经停摆，聚美的跨境电商还能做得风生水起？
其二，聚美海淘先天优势不足。相较于天猫海淘项目，聚美在国际上的影响其实并没有想象中那么大。虽然天猫不是最早做海淘的，但其与阿里巴巴国际站始终可以资源共享，其在国际上的品牌效应还是比较大的。所以，国内用户可能更热衷于通过天猫或者京东全球购来参与海淘，聚美并无实质性优势。
其三，聚美优品海淘售价偏高。截止到目前为止，跟聚美优品达成战略协议的海外化妆品品牌为数不多，且供货价格相对偏高，这直接导致了其售价并无优势。运营了大概20个月的时间，聚美自称是海淘第一，但在财报中却没有明确的数据支持，价格问题也是硬伤。
一个品牌的创立殊为不易，想当初陈欧能够从若干竞争者中脱颖而出，成就了聚美优品的辉煌，所依靠的就是一种独行特立的品牌精神。但是，当聚美开始出现假货的时候，它就已经丢掉了自己的格调，开始走向衰败的道路。不是大家抛弃了聚美，而是聚美伤害了人们的情怀。想要扭转颓势重新站立起来，渠道问题并不是最最关键的，如何赢得人们的信赖才是起死回生的灵丹妙药。否则，跨境电商也好，品牌私有化也好，做什么都回天乏力……
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