近几年，关于生活方式体验的营销手法越来越丰富多样，消费者购买商品时更加关注商品及品牌背后的故事，这为生活方式体验的营销发展提供了一个空间。

拼生活方式的品牌这么多，那究竟什么才是生活方式呢？

生活方式（Lifestyle）是一个内容相当广泛的概念，它包括人们的衣、食、住、行、劳动工作、休息娱乐、社会交往、待人接物等物质生活和精神生活的价值观、道德观、审美观、以及与这些方式相关的方面。也可以理解为是在一定的历史时期与社会条件下，各个民族、阶级和社会群体的生活模式。

不同的个人、群体所形成的生活方式千差万别，这为生活方式体验的诞生创造了条件，以至于现在发展了各式各样的生活方式体验馆，来满足消费者自身生活需要的全部活动形式。

如今，生活方式体验已经成为一种行之有效的营销方法，并且适用于很多行业，在发展过程中不断地衍生出新兴的营销手段。以下，便是小编为大家搜集的几个品牌生活方式营销的典型案例。

Calvin Klein

CALVIN KLEIN 德国杜塞尔多夫店与上海来福士店

CALVIN KLEIN 在上海和德国杜塞尔多夫开了两家全新CALVIN KLEIN生活方式集合店。上海这一家集合店开在了长宁来福士，该店共有上下两层，产品线包括CK 内衣（CALVIN KLEIN UNDERWEAR ）、 CK 牛仔 （CALVIN KLEIN JEANS）、CK 正装线（CK Calvin Klein）、以及 CK 运动（ CALVIN KLEIN PERFORMANCE）。

这家集合店与普通的CK牛仔和内衣店铺的不同之处在于将多个CK支线的产品集中在这一个集合店铺进行售卖。而中国与国外的集成店相比也有些许不同，上海店面积稍大，用CK运动取代了CK泳装。

来福士CK店的产品按照一楼正装线，二楼牛仔、内衣、运动线的方式陈列，其中，CK 配饰系列的鞋子、包袋和香水分布其中。

店铺的装饰风格依旧是CK的轻快、简约风格，钴蓝色的窗帘，搭配红色和蓝色的沙发，大面积混凝土墙面和展示柜台，模特的剪影做成人形立牌穿插其中，店面整体风格简洁、轻快。

二楼楼梯口及牛仔区的两块立面互动大屏，以及内衣区的桌面屏幕组成这家集成店的新的购物方式，顾客可以点选屏幕里不同的产品线，看到喜欢的款式可以直接添加进购物车，然后扫描二维码通过手机直接转到 CK 网店的链接下单购买。这种“个性化的购物体验”的作用是——你添加进购物车的物品，会发送到店内员工随身携带的 iPad 上面，然后他们可以直接找到对应商品请你进行试穿。当然，以此来让顾客了解品牌的历史和最近的新闻活动也是目的之一。

随着奢侈品市场的疲软，CALVIN KLEIN公司的经营方式上也在不断创新，致力于为全世界的重要市场和购物目的地带来一流的零售体验。

Calvin Klein崇尚极简主义和现代的都市感，简单的线条与内敛的设计，利落剪裁和中性色彩，呈现出一种干净完美的形象，这些也将在其生活方式集合店中感受到。

ASICS

随着运动休闲市场的竞争越来越激烈，日本运动品牌巨头的ASICS也开启了生活方式体验的营销宣传，打算抓住 2020 年东京奥运会这个绝佳的时机。其品牌负责人在开幕仪式上说：“这是我们在 2020 年东京奥运会开幕之前的重要营销环节，我们希望它是个以体育为核心的社区，能够连接起当地人民，也能够吸引来日本的观光客”。

ASICS CONNECTION TOKYO是一个集咖啡厅、健身房于一体的生活方式体验店，它的一楼是咖啡厅，二楼是配备了浴室的健身工作室。

ASICS 的咖啡厅与其他咖啡厅有明显的不同之处，这里售卖的产品种类多样，饮品除卖咖啡和茶饮，也卖甜酒、蔬菜汁和酒精饮料。另外店内还售卖一些日本特色的小食物，比如毛豆、乌冬面，以及用大豆制作的油炸食品，同时还售卖冰淇淋和炸薯条。从菜单看来，这里并不是一个让你健康饮食的餐厅，更像是让你放松身心的地方。

二楼的健身工作室提供瑜伽、普拉提等多达30多种的健身课程。除此之外，还提供浴室、储物柜等基础设施。虽然工作室的室内面积并不大，但是在周末的时候可以移至室外，利用周边的草坪和广场开展课程。

MUJI

这家集食物、住宅、服装于一体的 MUJI 式生活方式体验店是日本最大、最好玩的一家 MUJI 旗舰店，其店内特设了MUJI INFILL 0、MUJI INFILL＋的居家专区，二楼是约有 2 万册书籍的 MUJI BOOKS。

MUJI 想要创造一种全新的购物体验，强调 MUJI 式生活方式的三大支柱：食物、住宅、服装。

琳琅满目的蔬菜水果货架

这是MUJI第一次在店内售卖农产品，店内所售的大约 300 种农产品均来自东京近郊的农场，这些产品是在生产过程中完全不使用任何农药的纯天然应季食物。MUJI 希望倡导一种更健康的生活方式。

这间只有九平米的 MUJI 小屋也首度来到了 MUJI 店内，小屋最初发表于 2015 年的东京设计周，由深泽直人等三位设计师共同设计，全部使用日本本国木材制作而成。

Diptyque

Diptyque是一个以卖蜡烛和香薰著称的品牌，早在去年，Diptyque 就说要变成一个生活方式品牌，并同年推出了包括文具和烛台等 6 种生活方式产品，护肤品L’Art du Soin也卖得不错。而在今年，这个“不务正业”的品牌则开始卖起了手包和枕头。

在高端美妆时装界，家庭辅助设备虽然占比重较小，但需求旺盛。Diptyque的家庭香氛产品生意红火，跟它在全球的门店的扩张有关。

Diptyque为实现从香氛品牌转型，不断开发新的花纹，还有装饰产品。比如：不同花纹和设计的烛台，包括新的文具产品线包括 贺卡、包装纸、笔记本 等，以及今年新出的手包和枕头。

今年上架的手包和枕头取名为La Collection 34，也是向 Diptyque 的第一个精品店店铺致敬（34 是门牌号）。Diptyque 专门为本系列的设计找来了插画家Charlotte Gastaut设计了部分花纹，亚麻布的材料则找到了欧洲亚麻布声产制造商Libeco完成。

因为 Diptyque 做蜡烛已经很多年，在转型成一个生活方式品牌后，Diptyque 同样需要在其他不同的产品品类找到自己的存在感。

IKEA

说到做体验式营销的先驱，非宜家莫属了。一直以来，IKEA都致力于把消费者对于生活方式的期待糅进了样板间的设计中，从而拉近了产品与消费者之间的距离。

整个卖场就是由一系列大型家居实景模型构成的，每个空间都好似在讲述着自己的故事。

分段式的空间可以传达很多不同的设计理念，同时又可以保证每一种设计的清晰和冷静。这也给设计师们提供了一个机会，可以演示不同品牌、不同材料多重组合的方式。

“归属感”是整个空间设计的关键词。IKEA 团队的设计思想是希望创造一种回家的感觉，比如传统的瑞典家庭中的壁炉、楼梯甚至是一套舒适完整的起居室空间体验，这些细节都在强化着展厅作为“家”的概念。

你可能已经对最近几乎是个品牌都要提的“生活方式”感到厌烦，但以上几个品牌是绝对有资格称自己是个“生活方式的传播者”。

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