Marketplace Pulse作为一家电子商务数据公司，收集了亚马逊、eBay、沃尔玛、Etsy、阿里巴巴、乐天等电子商务市场上的数百万个数据点，每年年末都会发布本年度全球电商市场报告，解读海外主流的电商平台的表现，以及在过去一年里的新变化，话题覆盖亚马逊平台、亚马逊品牌聚合商、亚马逊广告、亚马逊自有品牌、shopify、中国卖家与中国竞争，以及其他一些电商平台的表现等等中国卖家普遍关心的话题。
一共将分两期把2022年的报告翻译给大家，以便快速了解今年全球电商市场情况和变化。
- 年度报告丨2022年全球电商市场深度回顾（上）
- 年度报告丨2022年全球电商市场深度回顾（下）
导言
2022年，美国电子商务支出超过1万亿美元。疫情前的趋势预测，这一里程碑只会在2024年发生。然而，该行业似乎遭遇了“寒冬”，估值暴跌，员工裁员，增长似乎放缓。
围绕它的悲观情绪，很大程度上源于对电子商务支出占零售销售额份额的关注。人们期望这场疫情使它向前飞跃五年甚至十年。但事实并非如此。随后经济遭遇瓶颈，市场情绪迅速跌至新低。可电子商务支出从未如此之高，网上销售从未如此容易，购物者的选择也从未如此之多。
然而，“电子商务”是一个过时的术语。电子商务中的“e”代表电子的，因为这个术语比互联网早了几十年。但其狭隘的限制——在互联网上进行零售交易——已不再适合现代商业。例如，现在的购物通常是从网上开始，但在实体店结束：每10美元的购物支出中，有6美元要么是在网上完成的，要么是受到网上发现的影响。即使交易不是在网上发生的，互联网也可能影响了它。在未来五年里，可能每7美元的购物支出中，有6美元会受网络影响，因为人们购买的很多东西都是从Instagram、TikTok或Netflix上发现的。
所以，电子商务就是商业。每个现代品牌都是DTC品牌。所有这些都是创新的品质和与众不同的特点，但后来都成了桌上的筹码。电子商务作为一个独立的渠道存在，它的边界正变得越来越模糊，数字平台正以其他方式影响着零售业，而不仅仅是纯电子商务。对电子商务支出进行量化的尝试忽略了一个事实，那就是电子商务已经不能被明显地分开了。
在欧美，网上购物大部分都是拟物化的。拟物化是一种设计概念，即网上物品表现得与现实世界中的物品相似。电子商务是将实体零售店和购物目录在网上数字化。亚马逊赢得了电子商务的拟物化时代。亚马逊是一个搜索框，上面列出了所有你能想到的需求，是无限数字目录的完美形式。当然，亚马逊的平台存在许多漏洞，但这些漏洞还不足以减缓其发展速度。只要购物看起来像一个搜索框，亚马逊在美国的市场份额就将继续保持在40-50%。
社交商务似乎是拟物化购物之后的第二步，但目前进展甚微。也许是因为购物者不希望这样，又或者是因为几十年来，社交网络和电子商务平台是并行发展的。用户已经学会在社交平台上发现产品，它们作为广告形式发挥着至关重要的作用，但向社交商务的飞跃感觉是被迫的。
电子商务的创新正在幕后进行。推动该领域发展的正向变化包括改进的工具、更准确的数据、更快的运输、逆向物流、全球支付等等。新老热潮正在把电子商务网站变成广告平台。
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