凌晨3点，上海的冬夜，气温低至零下。
可仍有5000多名游客，在迪士尼排起长队。
由于等待时间太长，有人大喊：
”我崩溃得想下跪了！““我已经憋到尿血了！”
这群人到底是要干什么？
答案很荒谬。
他们如此折腾，就只为抢到一只圣诞限定玩偶
初看这则新闻，很多人不太理解。
“疯了吧！不就是一个玩偶吗..."
可我深挖迪士尼玩偶的商业机密以后，
才发现一切不简单。
你以为他们疯了，其实他们精明得很。
玩偶市场背后，是两位迪士尼顶流“女星”——
“星黛露”和“玲娜贝儿”。
星黛露是一只心怀梦想、想去百老汇跳芭蕾的紫色小兔子。
早在2018年，她就是迪士尼的当家花旦，吸金能力超强。
去年，星黛露更成为迪士尼销量增速最快的商品。
玲娜贝儿则是今年9月才登场，但一出场就艳压群芳。
她是一只爱探险的粉色小狐狸，
一次郊游里，她的朋友达菲为了追蝴蝶，跟大家走散了。
于是，她拿起放大镜仔细分析，为他找到了回去的路。
虽然她俩都没有作品，但架不住颜值高、人设好。
圆滚滚的脸蛋、粉紫的梦幻颜色，加上毛绒绒的手感，
特别治愈，且能激起人的保护欲。
于是，深深戳中了“妈妈粉“和“女友粉”的心。
玲娜贝儿近期爆火，更离不开演员的塑造：
当粉丝称她「国民大闺女」，玲娜贝儿会害羞。
粉丝狂催补货，她会做出写信、打电话，甚至削耳朵送你的动作。
有粉丝提出，要给她买 iPhone 13，玲娜贝儿现场开心得跳了起来。
这些细节，都让人感到玲娜贝儿是真实存在的。
为了争论谁更火，星黛露和玲娜贝儿的粉丝曾分为两派，
在微博“打榜”比拼数据，还亲自下场控评，
许多操作和饭圈如出一辙。
粉丝甚至还为她们做表情包、画插画、写小说，
从她们身上解读出自由、励志、强大等理念。
目前，玲娜贝儿的人气略胜一筹。
才“出道”1个月，就17次冲进微博热搜前20名；
10月29日那天，更有上亿网友给玲娜贝儿庆生，刷爆全网。
玩偶还未开卖，白鹿、金晨、周雨彤、赵露思等女星，
就晒出和玲娜贝儿的合照。
不过，星黛露作为老牌女星，人气也丝毫不差。
今年中秋，7000个玩偶3天就售罄，
创造了新的售卖神话。
有人说：“星黛露主题商品叠加起来，高度相当于119座珠穆朗玛峰”。
很多人认为，这两大IP都是靠营销，水分不小。
但是，无论有多少营销成分，也无论你听没听说过，
迪士尼两大女星确实是红起来了。
因此，熬夜排队的5000人中，真爱粉确实占了一部分。
比如那位自称“尿血”的男士，他之前就经常和星黛露互动合影。
他甚至还会自制影集，一页页翻给星黛露看。
粉丝Cheer也表示，为了抢购“玲娜贝儿”，
她预定了周边1000元一晚的酒店。
天价玩偶背后，市场有多大
为了满足真爱粉，就有了迪士尼代购生意。
代购迪士尼玩偶，究竟有多暴利呢？
原价219元的常规款，在二手市场上，被炒到800元左右。
首个圣诞限定款，更是被炒到2000元以上。
也就是说，只要抢到一只玩偶并成功卖出去，一夜就至少能赚500元。
这个市场是真实存在的，
很多玩偶一上架，就有人点击”想要“。
更夸张的是，有人还发帖表示，
愿意拿劳力士、茅台等奢侈品交换。
这爆红的限定款玩偶，堪称有市无价。
一只小玩偶，凭什么卖这么贵？
迪士尼官方道歉并解释：
”我们绝不会制造任何饥饿营销。目前货源短缺的原因，是短期内巨大需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈。“
但是，网友们并不服气。
由于采取线上预约+线下实名制排队，
并规定每人每款限购2只，售完即止。
所以这批玩偶，就集中了量少+难买两大特征。
再加上，线下排队不能代领、不能快递、还过时不候，
让黄牛捡了大便宜。
这次，迪士尼“饥饿营销”的嫌疑，怕是洗不掉了。