去年动画片电影《寻梦环游记》上映，很是赚了一把眼泪，据说被称为最适合全家老少一齐刷的片子，笑中有泪，泪过思考的皮克斯叙事风格，在去年3月份拿到了第90届奥斯卡金像奖最佳动画长片。
我当时一个人去看的电影，忍不住在黑暗中放纵了一把眼泪。临出来的时候，一个小孩哇的哭出声来，隐约听到家长的声音感慨：太有教育意义了。
▲截图来自《寻梦环游记》
教育意义恨不得是每一个家长希望灌输给孩子的，最好是不露痕迹的那种方式；但孩子们脑子里多半想的只是好玩和刺激，能完美地满足这两种需求，目前做的最好的可能是迪士尼了。皮克斯也是2006年充实到迪士尼的IP家族中的一员。
以89岁的米老鼠为例，迪士尼从打造一个个耳熟能详的IP到主题实景乐园，将这门生产“快乐”的生意做到极致。《玩具总动员》《星际宝贝》《超能陆战队》《怪物史莱克》《狮子王》《小熊维尼》，随便抛出一个，都是一波IP回忆杀。
借用一段话说，如果有一个地方，能让人迅速忘掉都市的庸常，享受高密度的快乐，这个地方往往是主题公园。在《西部世界》的未来世界中，主题公园被设置成奢侈的仿真欢乐世界。
主题公园扎堆来西安
从某种意义上讲，西安还没有能够提供高粘度快乐体验的主题公园，或者说在孩子们眼里真正的“童话城堡”。
因为“快乐”看上去很美，但经营“快乐”对于起步较晚的国内玩家来说，不是一门轻松的生意。
第一财经的数据显示，国内投资额在5000万元以上的300家主题公园中，八成以上处于亏损状态。这种重资产的文旅项目，投资额度大，盈利周期长，往往只有烧得起钱的玩家参与，这也是国内绝大多数主题乐园由地产企业“搭载”的原因之一。
直到2016年6月16日，上海迪士尼乐园开园，国内才算有了顶级的主题乐园做参考。与此同时，在迪士尼、环球影城等海外品牌环伺下，国产版的主题公园加紧了在各地开疆拓土。
▲上海迪士尼乐园 图片来自网络
当地的经济实力是主题公园落地的重要因素之一，一份由高力国际发布的中国主题公园报告中提到：在2016年前后，50%的主题公园处于华南地区，33%位于华东地区，西北地区几近空白。这一方面是经济实力拖了后腿，另一方面北方的寒冷气候也是限制因素。
众所周知的是，从去年开始，一大波主题公园项目在西咸新区密集落地，试图填上这片空白。
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2017年11月7日，秦汉新城与恒大签署童世界项目合作开发协议（最新消息，5月16日开工）。
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2017年11月9日，陕旅集团在沣西的丝路欢乐世界宣布开工。
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2018年2月25日，华侨城欢乐谷在沣东新城宣布开工。
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2018年3月31日，华夏文旅西安度假区试营业。
加上早先2015年进驻西安的乐华欢乐世界，未来预计会有5个主题公园可供西安人作为近郊短途旅游的选择。
从备受冷落的西北一隅，一跃成为资本追逐分割的热门区域，与西安这两年新的发展规划布局分不开。5个项目全部分布在新区内，动辄上百亿的投资额在西安诸多落地的项目中备受瞩目。
西安游乐园发展滞后
翻开游乐园发展历史，在老西安人的记忆里，当年何家村几个村民从南方引进技术，开办的北方乐园曾经红火了好一阵。摩天轮、过山车、疯狂老鼠……几乎承包了80年代西安娃最奢侈的童年记忆。这大概是西安人对游乐园最早的概念了。
时过境迁，纯器械的游乐模式很快已经不能满足人们的需求了。美团网在这个“五一”发布的数据显示，95后最热衷主题公园，对这个数据我本来持怀疑态度。
但身边一个95后妹子噼里啪啦，给我从香港迪士尼讲到北京环球影城，又从长隆野生动物园科普到成都欢乐谷、国色天香，几乎可以出一本主题公园旅游攻略，说到西安则一脸嫌弃，“啥都没有。”
我忍不住白了她一眼，试图掩饰自己没去过几次主题公园的真相以及酸溜溜的心情。
妹子说，她去香港的迪士尼乐园玩，最大的感受好像进入了一个完全不同的世界，各种新鲜的场景，服务细节特别人性化。和迪士尼比起来，西安的乐华欢乐世界“去一次就够了，没意思”，因为只是一大堆很刺激的器械体验，其实不太适合年纪太小或是体力差的人去玩。
这两年，走马观花式的“到此一游”一不小心会跌落到鄙视链底层，深度体验感的场景游、慢旅游成了新的选项。
与此相对应的是，各地都在传统的观光旅游方式上寻找新的增长点。对比携程旅游各地的热门景点TOP10梳理出来，我发现一个有意思的现象。
西安、郑州、成都、武汉这些二线城市的热点景区TOP10中，无一例外的都有主题乐园这一项。在成都、郑州、武汉，方特欢乐世界、欢乐谷的热度一度超过了许多传统景区，旅游产品的结构已经发生变化。
各地加紧布局新兴旅游市场的情况下，西安乐华欢乐世界的存在感还不是很明显，这点跟95后妹子的观感比较吻合。
这是一门好生意
年轻人日益增长的旅游产品需求，和这两年不断扩大的周边游市场，都在预示着主题公园是一门不错的生意。
根据市场公司英敏特的报告，2017年中国主题乐园的收入为395.45亿元，较2016年增长27%。前两天上海迪士尼乐园放出消息，票价从今年6月6日起上涨，也反映了它对国内主题乐园市场的信心。
我算了一下，上海迪士尼开园首年1100万的客流量，相当于西安这个“五一”假期的全部游客接待人次，何况迪士尼的男女老少带去的都是真金白银的消费力。
不妨再举个例子，在长隆系景区的带动下，广州儿童票的预定量在全国省市中排名第一，广州堪称儿童最喜爱的旅游城市。
一个主题乐园创造的消费价值在某种程度上超过了一座博物馆。这种情况下，西安继续守着厚重的历史文化资源，已经不能满足年轻人日益增长的旅游消费需求，塑造多元化的旅游服务体验似乎是大势所趋。
美团数据显示，这个五一期间，动物园、大型游乐场、植物园、水族馆、温泉五大热门主题成为消费者小长假期间的出游首选。
西安野生动物园、曲江海洋公园、乐华城、大唐芙蓉园及永兴坊，整体竞争实力还有待提升，如果西安本地的新兴旅游产品发展滞后，这部分消费力很轻易就会被吸纳到外部省份。
这时候再来看文旅项目相继落地西安，反而释放出一种积极的信号。一方面满足了本地及周边游客的近郊游需求，一方面反映了主题公园市场对西安消费号召力的看重。5个侧重点不同的主题公园，将会带动的度假、酒店、餐饮、购物、 娱乐、交通、就业等连锁收益，是政府招商引资希望收获的结果。
深入人心的IP是核心竞争力
最近许多西安人可能被新开业的华夏文旅海洋馆和驼铃秀吸引。我正好在3月31日开业那天，和家人一起去逛过，不出所料的人员爆满。
我注意到，《驼铃秀》是一场陕西方言定制版的大场景演出，主办方显然是想通过陕西故事吸引住作为最大客户源泉的本地人群。
华夏文旅在各地的项目似乎都在走定制化IP的路子，作为文旅产业本身的玩家，显然早就意识到高粘度和辨识度的IP才是核心竞争力。
▲《驼铃秀》现场照片 图片来自网络
反观那些跌倒在半路的玩家，绝大部分的失败的原因是无法对游客保持持久的吸引力。
在新落地西安的主题公园中，最受关注的恒大童世界对外的项目定位是“全室内、全天候、全季节”的神话童话乐园，专为2-15岁少年儿童打造，深入挖掘中国神话童话元素……无论从游客还是企业的角度，似乎都充分总结了经验：比如避开寒冷的冬季气候限制，弱化了淡旺季影响，覆盖的年龄层次更广，提高了主题公园的使用效率，也同样看准了核心IP的重要性。
别出心裁的IP本来就是主题公园的发展根本，就像迪士尼不断扩充自己的IP家族一样。器材、硬件上的东西往往可以通过简单的复制完善，但深入人心的IP才是主题公园“粘性”的保证。
用我们自己的话说，就是创意。回到开头，如果有一天，国产的动漫能够在影院中打造像皮克斯那样的传奇，主题公园的真正兴起也就不远了。不过已经有开拓者在尝试了，比如华特方强打造的《熊出没》IP，就已经渐渐摸出了门道，算是国内这个行业里的佼佼者了。
当然，对于孩子们来说，创意、生意、还有技术上的事情，都是你们大人的事，我们小孩负责快乐就好了。
作者：图图、广成
贞观作者
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