说到Coach，
我知道你脑海中浮现的
第一个画面一定是
这样
这样
这样
还有这样
很多人会问，
这种浑身logo的买菜包
是怎么火起来的？
这，和方便面有相同之处。
Coach买菜包存在的意义是让人
能够以低成本拥有名牌包包
方便面存在的意义的是让人
以低成本在充饥的基础上吃的舒服
但随着大家
生活品质的诉求越来越高，
对于买菜包和方便面的
吐槽越来越多，
大家已经不满足于单纯的果腹
于是，选择了更高品质的
这个套吃
方便面是舶来品，
由安藤百福发明，
上世纪80年代进入中国，
对于当时的中国来说这是
奢侈品
原因不光是当时物质相对匮乏，
最关键的是
信息不对称
就像Coach刚刚进入中国时，
奢侈品消费观念刚刚建立，
而LV、Chanel、等大牌售价高昂
也许是LV最便宜的手袋
也许是香奈儿便宜的手袋
2w+
并不能满足中低收入人群
对于奢侈品的追求，
于是Coach买菜包，
就一度成为最佳选择。
为了让别人知道
自己花大钱买了一个包，
那么必须商标大，还要多，
以对你造成无差别攻击。
Coach也深知这一点
于是大量浑身Logo的包包
便以无可匹敌的折扣
涌入Coach的奥特莱斯店
（Coach Factory Store）
所以这种包又被称作
奥特莱斯款（Outlets线）
很多人认为：
奥特莱斯卖的是
专柜过季轮换下来的产品，
其实不然，
在奥莱店很少看到专柜货，
在专柜也很少看到奥莱货，
这是两条不同的产品线。
从设计团队，
到皮革原料，
到五金件选用，
甚至连Logo防尘袋
包装盒礼品小票售后服务，
都是不一样的。
分辨方式也很简单
无论是奥莱专款
还是专柜尾货
货号前面都会带 F
如此手法屡见不鲜，
Outlets里常见的品牌
其实也都是如此。
不信可以自行百度。
在你坐地铁搭公交的时候，
左右看看，一定有Coach买菜包。
为什么？
因为便宜还能装逼啊，
美国牌子，打完折2000不到，
商标那么大，多有面子！
奥莱店内永远的景象
相信逛过奥特莱斯的朋友
对这种场景并不陌生，
总能看见大门玻璃上贴着：
“Coach全场3折起！”
在你想进的时候，门口总有一个
西装革履的爷们儿和你说
“我们限流，请稍等一下”
然后你和那些顶着花卷头
穿着牡丹花上衣的阿姨们一起
排了30分钟才进去。
这种现象归根结底就是两字：
盲从
看见别人都背自己也不能落伍，
如果自己不背就好像不是好朋友，
不能一起愉快的玩耍了。
建议配合《乌合之众》一起阅读。
饥饿营销在中国永远吃香
然而讽刺的是
Coach也为此付出了代价
数据显示
2015财年公司北美地区
同店销售跌幅14%-19%
并将关闭70家北美店铺
简单来说，
COACH被自己的奥莱店砸了招牌
但别以为这就是Coach的真实水平
因为还有一条产品线
专柜正价款（Full Price线）
Coach对自己的定位是
中产阶级的日常用品，
以坚固耐用、历久弥新为宗旨。
Coach创始人以棒球手套越用越亮为灵感
立志生产出质量上乘历久弥新的皮具。
前几年Coach用废旧棒球手套制成的钱包
来看看full price线的产品
▼
60年代的包包
很传统老派的设计
看着就结实
上个世纪的COACH，
设计不精巧，但作工相当的扎实，
选皮也很精细。
当初很多人喜欢它的原因，
是因为当时美国没有几家
像样的皮具品牌，
COACH的定位
很符合美国人的观念，
设计老派，耐用结实，
所以很多人买。
始于1941
那时候还没有方便面
在经历了品牌的低谷之后，
Coach雇佣了前Loewe创意总监
Stuart Vevers，
使产品线变得丰富起来，
延伸到衣服和鞋子，
男装的风格也不错，
设计质量都属上乘，
而且性价比相对来说不错，
可以一买。
最喜欢的大表姐
男包也不错
2016款
迪士尼合作款
作为一支包，
经久耐用是本职工作，
这也是Coach安身立命的宗旨，
不过质量太好买一个用一辈子
对品牌不是好事儿，
我想，
这可能是推出买菜包的初衷吧，
但要体验真正的Coach，
还是去买Full Price吧。
就好比
吃康师傅要吃私房牛肉面，
吃过之后就会发现袋儿装的才是异端。
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