我理解的文案是用优美的言辞触动人某一时刻的情绪，然后把这种情绪转化为商家所需要达成的转化。也就是说文案是为销售服务的，只不过没有赤裸裸的说来买我，而是让接触文案的人自发的去购买。
文案，名词，最早的意思是指官衙中掌管档案、负责起草文书的幕僚，亦指官署中的公文、书信等，后来转为指代管理文案的人员。在当代社会的语境下，人们日常使用时往往指的是广告文案，意思是可以强有力渲染产品特点的广告文字，甚至泛指一切隽永精美的中文句子。
在我的语境里，文案指的是广告文案。广告文案相对而言要求更高。比如和菜头老师举例的他做的关于大闸蟹的文案，在得到跨年演讲里也被罗振宇拿出来当了案例来讲，说2022年的大闸蟹因为气候等原因比较小，为了好卖，和菜头老师的文案是：今年螃蟹虽小，亦是一期一会。其内涵是承认今年螃蟹个头小的同时，强调每一年的风物都不同，所有天生地养之物都有不同的年成，我们吃的不是大小，而是一年一度应节气，吃应季之物。而这一年过去，就再不重来，无论大年小年，都是独特的一年。
这个文案在某种程度上就能打动我们，每一年都是独特的一年，哪怕这疫情三年，大家都不容易，但是因为我们是意义动物，所以我们会被这些精美的文字所打动。就像罗振宇在跨年演讲上提到的另一个案例一样，GQ实验室，他们对文案的把握不仅仅限于文字，还包括各种其他元素，比如画面、色彩等等，配上打动人心的场景和文字，总有一款能让人触景生情。
对于我们日常来说，把事情写清楚，有条理，有逻辑就已经很不错了。也就是说，文案对于我们的日常生活来说不重要。
重要的是写出明白晓畅的文字，能够把一件事给说清楚，这种能力才是日常工作和生活中举足轻重的个人表达能力。尤其是在职场上，每天都有大量往来的情况通报或者事件报告。而这个报告并不需要有华丽的辞藻，只要求事情的来龙去脉、结果方案什么的都能让人一目了然。在某种意义上来说，第一是考验你对这件事情到底是否清楚，如果不清楚这件事肯定写不明白；第二考验你的逻辑思维能力，即使知道这件事，能否发现它的本质是什么；第三才是文字表达能力，发现其本质能否用简明扼要的语言有条理的表达出来。
就比如我自己，我写公文汇报时喜欢用清单式，但是有时候就没有逻辑，前后容易重复，有的时候会忘记《金字塔原理》里的MECE原则，这就是我还是不懂思考。
和菜头老师说比写作能力更难的是演讲能力。确实，要把自己的观念表达出来更难，有的人一二三能说得头头是道，而有的人啰嗦一堆还说不到重点。我个人的经验是先说结论，然后再把支持结论的论据和思考的方式用一二三表达出来。
只有在具有了很好的文字表达能力，同时也具备不错的语言表达能力，这个时候锦上添花，学习文案才有意义。地基不牢，大厦容易倾塌。