3·8女神节刚刚过去，有人做了一个调查：女神们一般使用哪些购物APP？调查结果发现，女神手机上一般都有好几个购物APP：淘宝、京东、唯品会、小红书等等。有意思的是，没有一个人装了聚美优品，曾经辉煌一时的垂直电商新星，早已悄然陨落，早已被人遗忘。

还有人在聚美优品上买东西吗？99%的用户给出的答案都是否定的，其中以女性用户为主。“都是假货，根本就没有真的”、“还聚美优品，现在是巨没有品”...毫无例外，所有人的评价出奇的一致，可见聚美优品在假货这条路上走的有多远，有多深；可见对用户的伤害有多大。

一代新兴的电商早已落幕，一个曾经的网红早已远去，从370亿到30亿，陈欧仅仅用了3年。

不得不说，在败家方面，陈欧你厉害啊。

王健林说要给自己定个小目标：先赚一个亿。你难道也给自己定过小目标：一年先败个100亿！

对于一般人而言，彩票中了500万大奖该如何花掉都能考虑很久，是拿到银行存着还是拿去投资买房。要在一年的时间内败光100亿也是件难度堪称地狱级的事情。而陈欧完美完成了任务，而且还额外多花了40亿。在这一点上，陈欧大概是中国最牛逼的败家子了。

这么牛逼的操作是如何完成的，这个故事说来话长了。

创业履历造假

陈欧在回国创立聚美优品时，早已经开始自己的创业，而且非常成功。陈欧自称创立的就是新加坡的Garena公司。其在2010年推出的竞时通(Garena+)，在当时已经是东南亚和港澳台地区最流行的网络游戏及时通讯和社交平台，拥有数百万的活跃用户，可以说是新加坡乃至整个东南亚的互联网巨擘之一。

2005年，陈欧在新加坡读书时开发了一款游戏对战平台软件，叫做GGClient。到了2007年3月份，基于GGClient软件，他与Forrest一起创建了一家叫GG Game的公司。这个GG Game，就是今天风光无限的Garena的前身，陈欧作为创始人之一拥有着一大波股份。

随后，陈欧前往美国斯坦福大学念书，而其所在的公司引入职业经理人后渐渐把陈欧给架空了。陈欧无奈之下选择将手中的的股份卖出，继续在斯坦福深造。

以上是陈欧自己陈述的版本，实际情况并非如此。

陈欧和Forrest准备创业时为了避免新加坡的手续繁复问题，直接采用了陈欧以前注册的一个空壳公司，也就是GG Game。股权分配上陈欧35%，Forrest30%，天使投资人10%，剩余25%的股份留给未来团队做期权池。

然而，这次创业并不顺利。陈欧去美国斯坦福大学后便想卖掉在GG Game的全部股份。因为公司一直未实现盈利，陈欧自己这明显是不看好公司发展前景，于是，陈欧35%股份全部卖出。

并不是所谓的职业经理人架空导致陈欧卖出股份，而是陈欧去美国后自己就把股份给甩卖了。这也意味着陈欧和GG Game毫无关联了。

有意思的是，后来Forrest重新带领团队重新创业，并沿用了Garena的名字。这次Forrest放弃对战平台，而是专注网络游戏发行业务，最终获得成功。陈欧自己也没有想到Forrest最后能获得如此大的成功。当然，这对陈欧也有好处，回国后的陈欧时常将这一段不存在的创业经历挂在嘴边。

在去斯坦福念书这件事情上陈欧也没有尽到一个创业者该有的责任。在和Forrest创业后，仅仅5个月的时间，陈欧便抛弃公司前往美国斯坦福大学念书。要知道斯坦福大学的申请周期至少一年，也就是说陈欧已经打算去美国，却还和朋友创业，这很明显是坑人的手段。

聚美优品假货横行

斯坦福毕业后，陈欧回到国内再次创业。陈欧找到师弟戴雨森创立了一家公司，业务为游戏内置广告，无奈业务惨淡草草收场。此时恰逢团购电商开始兴起，陈欧开始转战团购，2010年3月，团美网（聚美优品的前身）正式上线。

当时的团购风席卷了各个领域，团购网站多达上千家，号称“千团大战”，连各大门户网都参战其中。而团美网上线不到5个月，注册用户就突破10万。陈欧借机为网站取了一个更符合定位、更具个性化的名字——聚美优品。

2011年3月，公司成立一年，总销售额突破了1.5亿。

随后聚美优品推出陈欧做代言人，并制作相关的宣传短片。片中他用拳头将玻璃击得粉碎，一边缠裹着流血的手，一边深沉而自信地表白：“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”

这就是风靡一时的陈欧体。因全片风格和内容紧密契合了80、90后心理，陈欧一炮而红，其个人微博粉丝暴涨至4000多万，是马云的2倍，雷军的3倍。

到2014年，“千团大战”幸存者仍在拼命烧钱，聚美优品已经连续8个季度盈利，并将商品品类扩展到服饰、保健品、轻奢品等，成为平台性女性商城。

凭着骄人的业绩，聚美优品成功赴美IPO，当天开盘价27.25美元，市值达到38.7亿美元。陈欧以所持股份计算身价超过13亿美元，跻身亚洲十大年轻富豪。

曾经的聚美优品辉煌一时。然而，辉煌之后的聚美优品开始在假货这条路上越走越远。

2013年，有消费者曝出使用聚美优品后脸部出现异常。3月，聚美优品出现轰轰烈烈的假货风波：曾有聚美“前员工曝出90%是假货”、“真假掺卖”、“稀释勾兑”等问题。

2014年7月，一个叫祎鹏恒业的供应商被曝通过伪造品牌授权书和报关单等，在多个电商平台销售假冒服装和手表，聚美优品名列其中。

一时间，消费者对聚美优品的信任出现断层式下降，人们开始向聚美优品和陈欧发出集体声讨。对于供应商事件，聚美优品进行了公开道歉，并将祎鹏恒业的所有商品从平台下架，提供无条件退货，但没能阻止销量和股价双双大跌的命运。

此后，仍不断有爆料称聚美优品真假货掺着卖，陈欧在赚黑心钱。

面对种种质疑，陈欧通过微博以霸气的口气回应：“欢迎你维权，如果真的假货，我赔你100万；如果你造谣，我转你500次然后花1000万和你打官司。”对于其他有关聚美优品的假货新闻，陈欧一次又一次表示是第三方栽赃，竞争对手恶意操作。

然而，真的假不了，假的真不了。再怎么霸气，再怎么放狠话吓唬用户都是没有用的。不仅如此，每一次陈欧都把责任退给第三方和竞争对手，缺乏一个企业该有的担当。

虽然陈欧一直保证聚美优品是真货，但假的再怎么保证也都是假的。聚美优品一直没有倩碧、雅诗兰黛、高丝、希思黎、SK-II的授权书。

不仅如此，兰蔻表示：“在中国的确有合作电商，但不是聚美优品。”娇兰、DHC更是干脆：“我们的产品只在专柜出售，聚美优品也不在其网络授权名单中。”

在名品特卖频道，聚美优品推出了“4周年百丽春季女鞋专场”活动，却不想再次引来指责和控诉。百丽品牌唯一网络销售和分销渠道优购公开声称，从未与聚美优品有过任何合作，也从未给聚美优品供货。对于聚美优品这一侵权、欺骗消费者的相关行为，优购均已取证并打算进行法律诉讼。

如今，在百度上搜索“聚美优品 假货”关键词跳出来无数条相关文章；在微博上搜索“聚美优品 假货”关键词，出现的搜索结果多达有56万条之多。虽然不可能所有内容都是相关投诉，但是至少说明这个话题的讨论量之大。

有人说是假货坑害了聚美优品，其实这是陈欧自身的问题。陈欧的天使投资人徐小平曾说过，投资先看人，再看事。年少咋富，陈欧大概以为消费者是极其好糊弄的，对假货的放任自流甚至是持暗中肯定的态度。有这样的CEO，聚美优品岂有不倒之理？

上市后目空一切

说到徐小平对陈欧的投资，造就了徐小平的投资神话。

陈欧回国创业后开始寻找融资，徐小平对此十分看好，双方仅仅聊了十几分钟就已经敲定，徐小平天使投资18万美元，最终占8.8%的股份。随后聚美优品不断疯长直至美国纳斯达克斯敲钟，徐小平的8.8%股份价值高达3亿，被誉为最成功的一次投资。

然而，徐小平估计也没有想到陈欧的聚美优品会大肆出售假货，这与其投资原则大相径庭。对于陈欧这个人，徐小平老师大概是打眼了吧。

2014年5月16日，随着纽约交易所的钟声响起，31岁的陈欧成了这个交易所222年历史上最年轻的CEO。那时的陈欧意气风发，足以傲视群雄。

然而好景不长，聚美优品的假货风波一直未曾解决或者说无法解决，消费者对聚美优品的耐心也越来越少。受此影响，聚美优品的股价一跌再跌，早已控制不住。

2016年2月，聚美优品的股价再一次不断下跌。此时的陈欧竟然异想天开的递交了私有化申请，妄图以7美元的价格完成私有化。聚美优品上市价格高达24美元，陈欧以7美元的价格（尚不足当初24美元IPO价格的三分之一），这简直是比抢钱还快啊。

陈欧提出私有化之后再出昏招，因私有化而导致的一系列错误更是让公司股票大跌45.2%，这自然会引起中小股东强烈不满。投资过滴滴的知名VC投资人朱啸虎在朋友圈斥责其“陈七块”，认为这件“巨没有品”的事将严重影响未来中概股赴美上市。

不仅对消费者不负责任，对于股东，陈欧一直是没什么担当。

聚美优品的美国股东恒润基金，给聚美CEO陈欧发了一封公开信，言辞激烈的历数了，聚美经营团队的数条罪状。其中包括22个月不与股东有效沟通，投资非主营业务决策失败，拒绝分红、拒绝对股东负责等等。

对此，陈欧在微博立即做了回应。总结起来有三点：没有不与股东沟通；投资街电和电视剧希望获得更多的资源；我是公司最大股东，为了公司着想大家都别分红。

这样的答复股东们看到后大概会火冒三丈，奈何聚美优品陈欧占据超过40的股份，一人独掌，丝毫不顾及股东们的想法。

如此做法相比股东们早已寒了心，而面对着一再下跌的股价，股东们的内心也十分着急。终于，在2017年3月，徐小平默默的在聚美优品的股东名单中消失，这意味着徐小平已经大幅减持聚美优品的股票，套取现金走人。

总结

作为中国第一个，在纽交所上市的垂直电商，聚美的市值从370亿跌破30亿，只用了3年。

这样的败家速度也堪称是中国第一人。

聚美优品一度身陷假货风波，上市之后陈欧并未加大投入改善聚美优品的现状，反而是开始不务正业。

2016年1月，陈欧宣布进军影视文化业，成立聚美影视。三年内打造成“中国影响力最大的颜值经济公司”，而作为开山之作的《温暖的弦》花了18个月才定了男1号。

2016年4月，陈欧宣布切入智能家居领域，做空气净化器，还要打造自主研发的品牌“Reemake睿质”。但销量并不尽人意。

2017年5月，陈欧再次豪掷3亿收购街电，开始进入共享经济，没想到还遭到王思聪炮轰，现在依旧半死不活。

除了业务不行以外，聚美优品的高层也不合。从联合创始人刘辉、联席CFO高孟、郑云生到不久前的戴雨森，作为聚美优品的最早创业板底，他们都选择离开。回想起陈欧第一次和Forrest创业时，陈欧便是两手准备，一方面创业，一方面出国。

3年，从370亿到30亿，陈欧完美的做到了。

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