3月4日，第五届天猫"金妆奖"在上海举办，这个奖项一直备受行业关注，被誉为"美妆界的奥斯卡"，为消费者提供最具有价值的美妆指南。
2018年，越来越多的人更爱美，愿意在美妆上投入更多。根据数据显示，2018天猫美妆销售同比增速超过60%，2018年天猫美妆消费者超过3亿，平均每人每年买3.3支口红，95后超过5000万，00后消费更高端，美妆类消费最多。虽然美妆还是女生的天下，但是男性消费者也逐渐开始尝试粉底液、口红等单品，美妆市场逐渐扩大。
如今越来越多的大牌美妆入驻天猫平台。同时，在现场，天猫快速消费品事业部总奖励胡伟雄宣布，天猫将加大美妆市场投入，扶持1000个美妆品牌开店，打造超50个年销售额过亿的单品，"三年内，再造一个天猫美妆"。
大量国际品牌通过入驻天猫，将转过布局有限的高端品牌辐射全国，天猫如今可以说是行业领先，这些品牌也受益于天猫的强大消费力，例如纪梵希店铺刚开张，粉丝就涨到了70万。雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等品牌都跨入了10亿俱乐部。
在天猫金妆节的现场，有一面会说话的镜子吸引了大家的注意。阿里巴巴人工智能实验室发布了一款名为"天猫精灵Queen"的智能美妆镜，体验者可以一边化妆一边跟镜子"唠嗑"。这个看起来脑洞非常大的产品，底座是一台货真价实的智能音箱，不仅能和人对话、讲故事，还可以控制家里的电器。
除了配置了专业级的美妆镜面和灯光效果外，首批还与16家知名美妆个护品牌一起，为女性用户专门开发了专业的肌肤检测、防晒指数查询等功能。虽然4月才发售，但是经过试用之后，很多美妆博主纷纷表示要购买。
美妆行业近年来呈现出越来越明显的科技化趋势，颜值经济也推动美妆行业向科技化转型。阿里表示这是和天猫一次精彩的尝试，希望今后可以一起为消费者提供更好的产品。
本次金妆节大咖齐聚、网红集结，秦岚、白宇、郑云龙等明星都到了现场。网红多余和毛毛姐、颜九、张沫凡等比较具有知名度的网红也到了现场。
今年金妆节的获奖榜单也新鲜出炉，榜单是通过在天猫上的搜索指数、购买数量等标准排名而产生的。Mac、阿玛尼、纪梵希等品牌获得了天猫金妆奖年度唇膏；祖玛珑、YSL、气味图书馆获得了天猫金妆奖年度香水；安热沙、ISDIN、RECIPE获得了天猫金妆奖年度防晒，滋源在继2017和2018年后，再度荣获2019天猫金妆奖，领跑中国洗护行业。还有很多品牌获得了不同奖项，这些品牌都是大家真实信赖的品牌。
如今天猫金妆奖在人们心中的地位越来越重，也证明大家对这个平台的认可，天猫已经成为品牌史上潮流趋势的发布平台，更多年轻人越来越信任天猫。相信天猫之后会越做越好。