在最近几年，法国化妆品企业在华不断减少。但是相比之下，中国化妆品市场却正在扩大。根据数据研究，2019年至2020年间，中国的美容产品和彩妆销售额分别从6.7％和10.9％增长。法国化妆品遭遇到来自日本，韩国，尤其是中国品牌的竞争大力增加。

在2013年之前，中国一直是外国化妆品品牌的所在地

2013年前，外国公司仍主导着我国化妆品市场。根据当时的数据，法国尤其以巴黎欧莱雅，兰蔻，娇韵诗和迪奥等品牌为代表，他们拥有140亿欧元市场的60％。他们总共以32.77％的占有率，领先于日本和美国。截至2012年底，欧莱雅在中国营销20个品牌，其中美宝莲和巴黎欧莱雅以每年约12.4％的速度增长。娇韵诗的在线销售额在2012年9月至2013年之间增长了500％。

七年前，外国公司和合资企业正在营销高端品牌，而中国品牌仍然专注于中低端。

2014年出现的地方团体

但是，这一趋势在2014年发生了转机。根据《 2015年中国购物者报告》，2014年是我国公司表现优于外国品牌的第一年。2014年，中国零售商为市场增长贡献了87％。这几乎代表了26种产品类别中市场价值的70％。其中有18个品牌（主要在皮肤护理和彩色化妆品领域）的中国品牌销量超过了外国品牌。这种趋势的原因可能是90后.00后逐渐成为了消费主力，大胆尝试创新国产品牌，以及我国人们在关心自己的健康的同时日益关注自己的外表。对天然产品的这种认识和兴趣促进了受中药启发的草药化妆品的市场细分。

这样的话，得益于自然堂（Chando）之类的品牌， 伽蓝集团在2014年至2015年之间的增长率达到了15％。其他品牌，如百雀羚（Pechoin），以针对中小城市的发展战略而获得很高的评价，然后以更高质量的优质产品进入沿海大都市。换句话说，2014年本地化妆品品牌的质价比比国外品牌高，增长了10％至15％。

2016年中国公司的增长持续

2016年本地品牌的积极成果仍然令人瞩目。例如，百雀羚（Pechoin）的策略在天猫（Tmall）2016年11月11日在线购物节的预售期间获得了成功。专门针对阿里巴巴B2C产品的电子商务平台在面部护理类别中排名第二。

这些积极的结果部分来自有效的营销，尤其是在微信上，该应用程序还使用户能够关注品牌新闻并在其微信商店中购买其产品。鉴于该应用程序的受欢迎程度（超过700个活跃用户），我国公司的营销越来越在微信上进行。它使品牌追随者可以获得有吸引力的促销和免费样品，并无缝购买产品。他们成为我国市场的领跑者和畅销书。另一方面，许多西方品牌未能使用微信作为获取市场最新信息的工具。

2020年，国有品牌更进一步

从化妆品零售整体情况来看，1-10月份全国化妆品零售额为2569亿元，与去年同期相比增长5.9%。

国货美妆护肤类产品，正成为当代年轻人的消费趋势。根据《2020小红书年中美妆洞察报告》显示：2020年上半年，在小红书平台上，国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%。虽然目前的流量高地，仍被国际品牌所占领，但由于国货品牌持续发力，且一些新锐国货抗压增长，已开始加速抢占了国际品牌的内容消费份额。

与其他亚洲品牌的竞争加剧

来自日本和韩国等其他亚洲化妆品市场的大型企业也加剧了本地集团的竞争。例如，日本资生堂集团的营业额猛增，这得益于其2015年在中国的17％增长率。最近，在2020年3月的第三个财政学期中，来自美国全球公司宝洁（SK-II）的日本品牌在中国的市场份额增长了20％。

《京日报》说，尤其是由于韩国音乐和电视明星在中国的受欢迎程度，韩国乐队也看到了越来越多的成功。例如，在韩国明星宋慧乔（Hong Hye Ko）的电视节目中出现后，兰芝（Laneige）的口红产品的销量就增加了。

2019年，韩国，日本和美国的品牌在销售方面占据了40％至60％的市场。新浪微博数据中心发布的2019年化妆品行业评论显示，中国品牌占42％。除了欧莱雅集团在2016年国人最喜欢的六个品牌中有四个品牌外，法国品牌也无法保持自己的地位。据说是法国的产品太贵了，法国的营销策略与消费者的生活方式不符。

在这个竞争激烈的市场中，法国的中国化妆品正在失去市场份额

与致力于市场营销和产品质量的亚洲品牌相比，法国集团（如欧莱雅的卡尼尔）的一些品牌无法跟上步伐，法国正失去我们化妆品市场的份额。