在韩国，化妆品及美妆行业已经把推广和服务方向转向年纪更小的女孩。
当然中国市场也开始出现这种倾向，但并不明显，还处于随时会被扼杀在摇篮里的尴尬境地。
据《华盛顿邮报》报道，韩国的化妆品企业、咖啡馆和酒店开展跨界合作，向儿童提供化妆及水疗等一体化服务。产品包括水溶性指甲油、天然无毒唇彩，服务涵盖美容沙龙、水疗服务、儿童化妆等，服务对象主要是13岁以下青少年儿童。
在美国，实体零售巨头沃尔玛早在2011年就尝试推出儿童类化妆品，包括唇彩、眼影和睫毛膏，引发社会争议。
如果你在天猫上搜索儿童化妆品，你会发现在搜索页面出现上千个宝贝，这些宝贝在设计上跟玩具和卡通IP结合，产品细分上涵盖几乎全部基础彩妆，包括指甲贴、指甲油、唇彩、腮红、眼影、啫喱、粉饼和化妆工具，可谓一应俱全。
看着这些韩国调皮风格的宝宝美妆在天猫上热卖，却几乎没有发现汉方，故宫等中国元素，传统的中国元素在这个10岁以下的市场里并没有太大的竞争力。而掌握卡通ip的美妆品牌，又对童妆市场不屑一顾。
与成熟的童装市场相比，童妆市场明显落后很多。童装作为礼品的重要组成部分，可以满足高、中、低不同层级的消费者送礼会客的需求，而童妆缺乏功效成分，仅强调安全和无毒，又没有情怀和ip加持，中高端水平的消费者，根本送不出手。甚至基于安全的顾虑，怎样看来，童妆都不是送礼的好选择。
在抖音和快手上，一些小孩子也在学习大人的模样，开始化妆和敷面膜，装模作样地按照护肤流程教大人怎么去享受一次护肤体验或一个精致的妆容。
儿童市场的出现并不是偶然，毕竟成人市场竞争日趋激烈，战火甚至已经蔓延到中老年人护肤市场，抗衰产品的消费群体越来越年轻化，中老年市场未来是一个巨大的香馍馍，也是全球大牌和本土美妆的兵家必争之地。
更可怕的是，目前在线上销售的这些彩妆从设计到原料，都是仿照韩国的彩妆模样，真正体现出中国护肤品特色的地方，并没有看到。
据一项针对上海消费者的彩妆调查发现，韩国彩妆的消费人群70%是年轻白领和大学生，作为中国最顶级的商业中心和金融中心，如此庞大的年轻消费人群爱好韩妆，对本土品牌而言，是一个十分危险的信号。
年轻消费者喜爱韩国彩妆的风气由来已久，我们并不陌生。
从产品研发上看，韩国彩妆很适合亚洲人的肤质和肤色，无论是从色彩种类还是产品成分，韩妆都比欧美彩妆更受亚洲人的喜爱。韩国彩妆在包装设计更富有生机、趣味和活力，上新快，更新快，韩星代言，偏年轻化的包装容易赢得年轻消费者的喜爱。
从定价层面看，韩妆细分品类丰富，起点低品质不低，产品价格区间很小，一般在10-20元左右，跨度很少有超过50元的，适合年轻消费者随着收入提高而快速迭代，保持产品线在销售上的强大活力，从销售数据上反应出年轻消费者的偏好变化的流行风向，又反过来进一步推动研发和设计跟上消费者的脚步，甚至更快一步。
随着中韩关系遇冷和《电商法》出台，韩国代购的力度比起过去几年要差很多，以泰国和越南的东南亚化妆品进口量逐步提高，韩妆势头已弱化很多，国产品牌可以学习韩国品牌讨好年轻人的套路，从年轻人市场重新寻找发力点和增长点，则有可能打破目前铁板一块的市场格局，直接抄这些头部品牌的后路。