香奈儿在东京开了一家游戏厅，走，夹娃娃去！
近期，香奈儿在东京原宿开了一家街机厅，
实则是一家快闪店，
主题为COCO GAME CENTER。
和香奈儿优雅形象如出一辙，
街机厅的门帘，
是由内置香奈儿标志的水晶球串成的，
厅内更是铺天盖地的香奈儿logo，
视觉冲击一百分！
△ COCO GAME CENTER
这种跨界尝试对于香奈儿来说并不是第一次，
2017年3月3日至12日，
香奈儿在东京开了一家咖啡馆。
△ 2017年开设的快闪店
△ 上海静安寺的Coco Café
2017年4月12日-23日，
香奈儿在上海最繁华的商圈之一静安寺，
一家只有12天营业时间的Coco Café开张了。
虽然营业时间特别短，
但是咖啡馆的装潢设计依旧保持着香奈儿水准，
完全没有赶工和敷衍的迹象，
嗯，看上去逼格十足的那种style。
和香奈儿以往快闪店一样，
目的和主推商品非常明确，
都是为了新品造势和先行贩售，
此次跨界电玩则是给3月9日发售的新品两用唇彩铺路。
△ 香奈儿本次新品女主角
在东京这个深受电玩影响的都市中，
街机和彩妆的新品发布结合在一起简直是太“狡猾”了，
可谓是男女通吃。
抛开香奈儿的热搜体质不讲，
快闪店迎合了当前的社交文化、自拍文化，
这么fashion的“自拍圣地”引发留影狂潮就不足为奇了。
COCO GAME CENTER里面的游戏机台全都是货真价实的游戏机，
小仙女们在逛彩妆的同时，
可以坐下来玩一把游戏，
而小仙男们打电动的同时，
也可以夹个彩妆产品。
△ 店内游戏机
△ 宣传海报
店内，工作人员给每位到来的人派发礼品袋，
消费者可免费得到一张贴纸和口红小样。
最期待的重头戏，
也是ins上疯狂刷屏的，
其实是香奈儿UFO Catcher，
这种娃娃机和美妆结合的娱乐项目，
在中国早已出现，
但是像香奈儿这样的国际一线品牌，
亲自下场坐镇就更具玩味了。
UFO Catcher里面都是装着口红、唇釉等产品的透明扭蛋，
拿现场发放的整理券就可以免费夹扭蛋，
不过每人只有一次机会。
只是想去香奈儿快闪店瞧瞧的姑娘们，
即使不打算买什么，
但在出店的时候拎着一个香奈儿购物袋，
也能满足她们小小的虚荣心。
快闪店甜头不只有香奈儿喜欢，
3月5日-11日，
欧莱雅旗下品牌羽西“尝鲜吧”快闪店在上海亮相。
△ 羽西“尝鲜吧”快闪店
羽西本次邀请人气小花舒畅助阵，
汉草风味点心和各式健康饮品契合中国风主题。
整体设计并不惹眼，视觉冲击不够强烈，
很难迅速引流，
明星坐镇或许能够弥补这一流量缺口。
点评：快闪店作为一个的单纯PR推广活动，在实际运用中收效很高，不仅能用最低的成本来试探市场对产品的接受程度，而且能够提高品牌的曝光度。既能为新品造势，又能拉拢人心，何乐而不为呢？
两年出八款香水，LV嗅到香水里的Money
近日，法国奢侈品牌LV推出了香水线Les Parfums中的第八款香水：Le Jour Se Lève。
本款香水以橘子混茉莉花等各种香味，
层次丰富，味道很醒目，
在春日中感受生命散发的第一次清新。
曾70年未涉足香水产品的LV，
自2016年重返香水界后，
近两年推出了八款香水，
香水产品布局到了全球近300家店铺，
这一速度堪比专业香水制造商。
△ Le Jour Se Lève
LV此前决定重返香水界，
是为了在主力业务销售乏力时，
用香水去接触到更广泛的消费者。
作为高奢品牌，
LV皮具和成衣的定价令多数消费者望而却步，
LV董事长兼CEO Michael Burke曾表示，
香水是“品牌的形象塑造者”，
也是“进入店铺的起价点”，
因此会有更多即便不买昂贵皮具的消费者，
也能够通过购买香水成为LV的顾客。
事实证明，增加香水线是有效的，
香水的销量超出了LV集团预期。
在2017财年，
香水和化妆部的盈利达到了426亿欧元，
比上一年增长了13%，
成了LV增长最强劲的品类。
LV在香水业务方面的努力是其迈出的重要一步，
它在价格更低和消费者更多之间寻找着平衡。
奢侈品牌在经历了过去三年的萎靡后，
为了提振品牌销售，
香水和美妆似乎成了新的突破口。
点评：女性在削减高奢品牌商品的同时，会把消费倾向转向美容产品，作为一种负担得起的享受。当然，还有一个不可忽视的是，香水品类的大热和线下高端化消费趋势相符，消费者越来越向往精致生活，更愿意为自己投资。