999皮炎品居然出口红了？
是的，一款专治“痒”的药跨界转型出了口红，“不知道能治嘴痒吗？”这句来自网友的调侃，让人啼笑皆非。
传统国药品牌玩跨界
999皮炎平、马应龙、风油精
1.999皮炎平推出口红
今年8月份，999皮炎平推出口红套盒产品“九九九三口组”，包含“鹤顶红”“夕阳红”“够坦橙”3个色号，还大胆搞怪的提出“一擦绝情二擦静心三擦必赢”鼓励年轻人告别心痒追求真爱，引来围观无数。
999皮炎平学起马应龙跨界推口红，是转型还是噱头？
跨界在当下时代确实成为了一种营销潮流，早在7月份马应龙就推出了三款唇膏产品。
2.马应龙推出唇膏
这三款唇膏是马应龙旗下的护眼眼霜品牌马应龙八宝，售价138元/支，399元/3支。
从单管包装到礼盒设计，从独特文案到精美海报，马应龙都在告诉你，他们做口红是认真的！
999皮炎平学起马应龙跨界推口红，是转型还是噱头？
马应龙玩跨界已“起劲”，风油精也来跟风。
3.传统医药产品与潮牌联名出潮衣
还记得以前的夏天，靠一瓶风油精抹在太阳穴上就能撑过一个夏天的日子吗？
今年的夏天，风油精、西瓜霜、红花油等传统医药产品出衣服也跨界出了衣服，让你全身心都感觉得到来自风油精、红花油的凉凉。
999皮炎平学起马应龙跨界推口红，是转型还是噱头？
其实不止以上的品牌，很多老字号品牌最近这两年都搞起了跨界。
比如大白兔奶糖的唇膏，与气味图书馆联名的大白兔香水，包括六神与RIO合作的RIO六神花露水鸡尾酒，都纷纷加入了跨界的队伍。
对于这些传统的国民品牌大白兔、六神加入跨界，倒是可以理解。
不过，马应龙、999皮炎平这些老字号的传统医药品牌也加入到这个跨界行业中来，其中的原因还是让人很好奇！
999皮炎平为什么加入跨界的队伍
推出口红套盒产品“九九九三口组”
1.单纯为了回馈用户、粉丝？
华润三九向记者表示目前这款口红是单纯为了回馈用户、粉丝做的一个活动赠品，并没有转型或者捞金美妆行业的打算。
这个原因有点让人难以接受，999皮炎平为了回馈用户送口红，为什么是赠送口红而不是和皮炎品互补的一些同类商品？这更像是推出一款新产品前的“测款”环节一样。
不过，这其中到底藏着怎样的苗头，我们就静候下文咯！
马应龙为什么加入跨界的队伍
马应龙八宝推出三款唇膏产品
1.主力产品不变，但增长天花板已现身
在行业内，马应龙的痔疮类产品依然是处于龙头地位。
在2011年-2014年，马应龙的痔疮类产品收入增幅达到顶峰。
不过，从2014年开始，马应龙痔疮类产品收入出现负增长，虽然2015年至2017年有所回升，但从2018年增幅大幅回落，痔疮类产品的增长后劲已经不足。
2.推出口红并不是第一次跨界
马应龙为什么会推出口红，其实这已经不足为奇的事情了。
早在2009年，该公司已经推出第一款八宝眼霜！
2012年，马应龙又推出“瞳话”系列眼部肌肤护理产品。
2018年9月，马应龙发布公告称，公司将投资成立主营功能性化妆品等业务的武汉马应龙大健康有限公司，公司持股比例为64%。
999皮炎平学起马应龙跨界推口红，是转型还是噱头？
3.美妆行业市场发展客观
化妆品消费的持续向好、获利预期高，驱使更多的企业、品牌争先涌入此市场参与竞争。
作为彩妆领域入门门槛较低的口红，自然会成为不少企业跨界青睐的新领域。
加入跨界只是顺势而为
国潮兴起、传播文化
国潮兴起，老字号品牌跨界只是顺势而为
国药是中国文化的重要代表，凝聚的是回忆是情怀，还是一种文化精神。
风油精、龙虎油、999、马应龙、西瓜霜，这些深入人心的品牌、产品和潮牌进行了重组和跨界，话题性强，引起巨大的反响是理所应当。
但是不能单单只是为了抓住消费者的眼球做产品上的简单结合，找准新的品牌定位，深挖内核，推出与时俱进的产品才是更高明的“跨界”方式。
传统企业转型是时代的必然结果，国潮再一次带领国货品牌兴起跨界风，前期只是小试牛刀，接下来可能就是大展身手了！
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