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圈中人导读：没有任何一个爆款，是纯粹靠票补砸出来的，票补只是在最开始将观众拉进影院，给市场剪开一口子，剩下的全靠内容发力吸引观众。此次限制票补虽然只针对春节档，但相信不会成为个例。
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来源：文娱资本圈中人（ID:wenyuren8）
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2018年2月16日是农历大年初一，这也是春节档开战第一天，届时会有《西游记之女儿国》《捉妖记2》《红海行动》《熊出没-变形记》《唐人街探案2》等多部国产大片上映。
虽然现在离春节档还有段日子，但有关春节档的各种消息已经开始刷遍社交媒体了。
其中最重要的消息莫过于今年的春节档票补受限。
据《中国电影报》报道，这一监管措施由春节档各大片方联合提出，具体为 2 月 15 日 到 3 月 2 日期间，全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于 19.9 元；补贴票数方面也有限制，单部影片不得超过 50 万张。
也就是说春节期间我们买不到很便宜的电影票了，尤其是9块9的那种。
何为票补？
所谓“票补”，就是电影票补贴，怎么个补贴呢？很多观众都买到过1元钱电影票、8.8元电影票、9.9元电影票，价位不一而足，但就是两个字：便宜！
但实际上，影院是有一个市场规范的最低票价限制，大概是在25~35元之间，是考虑到放映成本而制定的。比如暑期档某部影片全国最低限价25元，观众买到8.8元的电影票的话，中间差额的16.2元一般是由电影片方补贴的，是补给影院的。大家留意下就会发现，虽然在手机APP购票平台买到8.8元的电影票，但柜员机打印出来的纸质票上的票价还是25元或30元左右。
这中间的差价多数都是由电影片方补贴，此举无非是想推动影片前几日的票房，增加上座率，带动影院增加排片。一部影片如果大规模进行票补的话，投入可能都要在3000万~5000万左右，这样大的票补投入对于观众来说，是好事，但对于同档期的中小型影片就为难了。
所以，才会有今年春节档限定最低票价之举，这也是为了切实避免影片在资本层面的恶意竞争。预计到时候大家很难买到8.8元之类的低价票了，而且即便是19.9元的低价票，数量可能也没有去年春节档那么多了。
目前《西游记女儿国》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》和《红海行动》被看作是四大种子选手，已经全部开始预售，目前淘票票上的预售价格均在19.9元以上。
平台方宣发策略面临调整
在线票务平台早已展开对春节档影片的争夺，而监管方对票补的严格控制将打乱平台方的宣发策略。
在2016年票房大幅降温的基础上，2017年在线票务的牌桌上只剩下猫眼和淘票票两家，双方对发行资源的激烈争夺有目共睹，互联网宣发几乎被其垄断。
两家的激烈交锋使得票补的卷土重来变得顺理成章。这其中，春节档、暑期档、国庆档以及贺岁档等重点档期成为票补投放的主要时间段。
回顾刚刚过去的12月贺岁档，淘票票参与了《芳华》、《机器之血》、《妖猫传》、《二代妖精》和《前任3》的联合发行，并且位列《芳华》与《妖铃铃》的出品方；猫眼则参与了《奇门遁甲》、《心理罪之城市之光》和《前任3》。
而春节档更是重中之重，2016年春节档票房产出就占到了全年市场的近1/5。对此王中磊曾表示，“我相信，所有线上的发行商可能会把2017年预算的三分之一都用在春节档市场补贴上。”
不过去年国庆档、贺岁档愈演愈烈的票补大战证实，实际上这一比例或许已经不足三分之一。也早有媒体估算得出，2017年的票补已经超越了2015年的40亿大关。
对于猫眼和淘票票这两个此前票补的重要提供方来讲，如今票补方面的监管或将使其激进的脚步放缓。
一位猫眼方面的区域经理表示，他认为这一规定不仅是对购票平台，对行业内的各个角色来说都是好事情，在减少票补支出的同时，票务平台今后会在内容宣传方面花更多精力。
但对于猫眼和淘票票来说，如果失去了以票补力度来换取片方合作的资金以及资源优势，那么其未来的竞争则将变得更为多元化。
终究还是得拼内容
往年中，春节档前三天靠巨大的票补支撑，待三天后真实口碑出炉、票补燃烧殆尽，才是内容战的开始。而今年，不管接下来春节档影片的票补预算有多大，如今票补受限，这就意味着内容战提前开打，第一天就开始死磕内容。如今口碑发酵之快，第二天所有真实口碑便天下大白。
目前的春节档局面，是《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记之女儿国》四大种子选手，外加《熊出没5》、《遇见你真好》、《祖宗十九代》。正如前面所说，票补拉近了彼此之间的差距，至少没在价格战上就掉队。如今失去票补的保护，今年大年初一冲击10亿的预期也变得困难。
如今票补已经成为了发行中至关重要的一环，几乎每部影片都有票补方面相关的预算，导致整个市场变得不均衡。很明显的一点，在票补的加持下，很多影片首日周五票房虚高，第二天周六票补减少后，票房甚至会有下跌，这也证明，只要影片质量不行，一旦失去低价票，观众也就没有了。
没有任何一个爆款，是纯粹靠票补砸出来的，票补只是在最开始将观众拉进影院，给市场剪开一口子，剩下的全靠内容发力吸引观众。此次限制票补虽然只针对春节档，但相信不会成为个例。观众习惯了那么久的低价票，显然，我们得学会让电影回归本质，让电影本身来吸引观众，接下来的春节档正好是一个验证。
结语：
电影应该是靠内容和品质取胜，大量投入票补，低票价的价格战最后伤到的不只是投资方和片方，而且会扰乱市场运作的合理性，破坏市场的秩序。资方砸钱锁厅、砸钱锁票，这都是以非正常的方式越轨进行的恶性竞争，会伤到整个电影产业。
约束票补和票价避免了业界恶性竞争，让电影市场回归到“内容为王”“品质为王”的良性发展轨道上，这一次值得为各大片方点赞！内容见真章，今年的春节档你最看好哪一部呢？
综合自时光网、数娱梦工厂、犀牛娱乐等