你可能想象不到这个中国潮流品牌。在世界潮流圈中能有多火？Travis Scott在穿，Billie Eilish在穿。Kendrick Lamar也在穿，甚至在连BVLGARI和CHANEL，CHANEL鸟笼包。都只有几秒镜头的BlackPink新歌中，《Pink Venom》Rose和Jennie也都穿上了这个品牌的肩带马甲，跳完了整段场景。不过我猜大部分看到这里的观众可能都很无语，这种穿起来像乞丐装一样，破破烂烂的衣服到底凭什么敢卖这么贵？
还被捧得这么高？在被粉丝诟病已久，但依然只会抱怨的国潮市场中，HAMCUS更像是一记响亮的耳光。我是rapper，用非常粗暴的方式秀了一把"中国潮流品牌未来路在何方"。HAMCUS主打的并不是例如stussy，或是Superme那样的潮流文化，而是(虚构的)末世废土环境下的硬核机能风格，设计上最大程度地还原了想象中那些科幻电影，或是末日游戏中的人物造型。为了塑造人类和末日环境，被迫共融的世界观和审美体系，HAMCUS通过重度的工业洗染做旧，以及破坏和磨毛等表现手法，呈现出了未来人类在因过度开发而破败的生态环境中，开垦生存空间(刷副本)的艰难状态。同时为了强调"生存第一"的宇宙法则，品牌会选用防水透气的新型科技面料，以及可拆卸变换结构的机能设计。以满足想象中角色为应对恶劣环境，所需要的机动性和功能性。同时设计师还非常注重人物/角色和人物/角色之间，种族和种族之间，在世界观设定中的细微差异，非常值得推敲和反复"把玩"。
去年年底他们家还与Adidas Originals之间推出了一波非常出色的联名合作，该系列依然延续了「HAMCUS宇宙」的世界观设定。多套解构设计的可拆卸式羽绒服(马甲)，梭织裤，运动衫等单品上，被加入了三条纹织带和3M反光条，诠释了在故事背景中，精锐部队搜索遗落在荒境中，神秘蓝图的任务设定。
说到这大家应该不难发现，HAMCUS的每季设计(包括联名)，都可以看作是从品牌幻想出来的「尘民宇宙」这个基准世界观中衍生出来的故事线。这个世界观(故事)赋予了每套造型鲜活的角色和环境设定。然后基于这些设定，再去思考时装设计上的"合理性"，"功能性"以及"舒适性"，并将其一板一眼地完整实现出来。
这也是为什么大家同样都在"玩机能"，"玩废土"。但在一众中国潮流品牌之中，唯独HAMCUS能有如此的辨识度和生命力。这里可能还是会有很多朋友表示"无法理解"，认为这些邋遢的"乞丐装"。说破天都依然只是"时尚垃圾"而已。我认为这很正常。说实话，我自己都有点接受不了。你不喜欢这样的世界观设定，自然无法感同身受，更不可能理解，或者说不屑于理解，每套造型背后的设计内涵。但是对于喜欢废土风格的粉丝而言，HAMCUS一步一个脚印地将大家心中的幻想n，扎扎实实地变成了现实。他所幻想的未来世界可能并没有真正的科幻电影那样吸引人，他的资源和受众群体，或许也没有一线设计师品牌那么丰厚。但HAMCUS的每个设计细节，都有着完整且细致的世界观(虚构)，值得去推敲，也经得起推敲。而不是洋洋洒洒地写下大段品牌宣言。实际上还是干着什么火就抄什么的行径。这种就像老派时装屋一样，能在一件目前看起来，还非常小众的事情上沉下去，安静且扎实的成长之路。是我认为HAMCUS值得尊敬和成功的真正关键，也为所有想再往上走一步的中国潮流品牌们，指明了一条可能的方向。
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