2020年即将过去，到了年底，为了囤积“年货”，想必大家不是正在买买买，就是在买买买的路上。又是什么原因让这件东西“勾”起了你的购买欲？是因为最近很火爆，或者是受到了别人的安利，还是它本身的舒适性和实用性吸引了你呢。其实真正喜欢一个品牌，不光靠的是买买买和拼爆款，也应该了解一下背后的故事和内涵。所以今天我们就从我们最常见的“钩子” NIKE 说起，来了解一下它背后的小秘密。
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NIKE 的前身并不叫 NIKE ，而是叫 BRS。 NIKE的创始人 比尔·鲍尔曼 （Bill Bowerman）是美国 俄勒岗 州立大学田径的田径教练，而 菲尔·奈特 （PhilKnight）当时正是他的学生，主攻中长跑项目，后来在1964年奈特和鲍尔曼一起创立了NIKE的前身—— 蓝带 公司，据说当时他们的创业基金是每人各自出资500美元。
后来在一次交易会上被日本的制鞋商 鬼冢虎 （Onitsuka Tiger）看中，当即与蓝带公司签订合同。经过两年的努力，店铺在 1966 年正式营业，经营与运动相关的服饰、器材的生意，这是NIKE的前身 这 ，也是当时的BRS。直到后来因为种种原因他们的合作结束，之后才在 1972 年正式成立了NIKE公司。
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品牌最初开始的时候， 奈特Knight 原本想给公司命名为： Dimension 6 （六度空间），但是这个名字并没有在员工中引起多大反响，直到后来有个名叫 杰夫•约翰逊 （Jeff Johnson）的雇员，说他梦里梦到了希腊神话中的 胜利女神NIKE ，而NIKE是胜利的化身，古希腊人认为 NIKE 庇护的一方会赢得最终胜利。有了这样的一个美好寓意，NIKE这个名字一直被沿用至今。
胜利女神雕像
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NIKE 的 logo 竟然来源于大学生兼职所做！
耐克 (Nike)联合创始人 菲尔·奈特 (Phil Knight)早些时候曾在波特兰州立大学(Portland State University)担任会计学助理教授，当时 卡洛琳·戴维森 (Carolyn Davidson)是该校平面设计专业的学生。由于自己没有足够的钱去上她非常想上的一门油画课。她的会计学教授 菲尔•奈特 (Phil Knight)找到她，希望她为蓝丝带体育公司(Blue Ribbon Sports)做自由职业。并以每小时2美元的价格付给她报酬。
后来她只用了17个半小时就做出了这个标志性的符号，所以等同于说这个logo只花费了35美元，NIKE这个符号由两条曲线构成，代表着速度和运动，也象征着希腊女神NIKE的翅膀。后来在1983年，耐克邀请戴维森回来参加一次午宴，餐桌上她收到了一只镶有钻石和 Swoosh 的金戒指、一封证书，以及未知数量的股票。
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“ 华夫饼 ”竟然是耐克跑鞋的灵感来源？！一天早晨， 比尔·鲍尔曼 和妻子一起在厨房里制作华夫饼的时候，鲍尔曼的灵感来了。他想到了一个关于运动鞋设计的点子，就是将鞋底制作成如华夫饼一样的沟槽形状，增加运动鞋在跑道上的抓地力，而且可以分散冲击力，使跑动更为舒适。
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1988 年威登肯尼迪广告公司成为耐克的广告代理，他们推出了著名的 slogan ：“ Just Do It ”。然而这句Nike历史上最成功的广告词竟然来自一个要被处刑的死刑犯！1976年，一名35岁名叫Gary Gilmore的美国人谋杀了两条性命被判监禁，出狱后重蹈覆辙，再次杀害两名受害者，被判处死刑。执行枪决前执行者照惯例问他有什么遗言，他只说：“ 「Let's do it.」 ”
这家公司的创始人 Dan Wieden 从这句话中得到灵感，他认为 do it 两个单词，很洒脱（干就完了），并且很符合体育精神，为了加强口号的感染力和语气，Dan Wieden还在“do it”之前加上了“ just ”，于是耐克这句经典广告语“ Just do it ” 由此诞生。
所以 Just do it ！今天的“潮”有料就聊到这里，下期见！
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