前言： 科学研究显示，人类接收的外部信息，有80%以上来自视觉。因此，在购物中心内部，通过美术陈列不断地给顾客带来视觉上的冲击，持续激发顾客的注意力，可以为顾客到店消费打下良好基础。
传统的美陈，无非是材料、造型、颜色三大元素，这“老三篇”是传统商品推销式购物时代的美陈要素，已经被人反反复复用过了，毫无个性可言。如今 「体验式购物」 的提出，满足了消费者情感诉求安排购物中心营销。
阿里、京东、苏宁等巨头正加速布局体验式消费。今年各地新开业商场的“网红打卡圣地”的诞生，预示着 泛娱乐、重体验的时代来临。 那么，在体验式购物时代，如何设计美陈，才能够驱使消费者拿起相机、走进店铺，然后流连忘返呢？
造一个“地标”
所谓 “地标” 指的是与定位、目标客户群、宣传主题切合的实体艺术形象。
以开业美陈为例，这是商场一项最重要的美陈工作，更是打造公司形象的第一步，也是做视觉营销的最佳时机。开业美陈的规模和气氛， 直接代表着一个企业的风范及实力。
- 案例来自全域商景 -
美陈之于购物中心，就是独具一格的美妆或美衣，是一种“角色”的宣扬。因此，除了一些特定的开业所需美陈布置，更需要为商场打造一个完整的，能够 体现企业文化并且吸引消费者眼球 的美陈作品，如注重环保的环保主题美陈，或者动物（远古恐龙、深海鱼类）为主的陈列。
重庆光环公园
松鼠“闪闪”
今年4月开业的重庆光环公园，新出现的 守护精灵松鼠“闪闪” 得到了众多市民的喜爱，新地标引无数游客争相打卡，引爆商场人气！
这只翘动着大尾巴有着复古元素的松鼠雕塑，全身散发着珠光色彩，无序的颜色排布让它更为灵动与闪耀，在城市之中灼灼生辉......
成都IFS国际金融中心
I AM HERE 爬墙熊猫
在IFS开业期间，特别邀请了Lawrence Argent创制史上最巨大、身高15米，名为 “I AM HERE” 的首个大型户外熊猫艺术装置，于商场作公开展览。
熊猫屁股底下，已经成为成都人的新地标！明星也好，大腕儿也罢，来了这都会折服于它的魅力之下，纷纷打卡~
郭富城刘嘉玲与熊猫合影
讲一个“故事”
传统的商业环境美陈，主要通过创造好看的场景来吸引消费者的眼球，但随着竞争的升级和消费者品味、视野的提升，传统的视觉营销已无法满足需求。
当代和未来的很长一段时间， 故事化、动漫化、艺术化和亲民化的场景美陈 及相关的五官营销，将成为商场的新需求。
- 案例来自全域商景 -
在人的长期记忆和深层记忆中，经过时间的筛选后所记住的往往是有故事、有情绪的东西。所以，在为商业地产设计美陈的时候，不只是要达到优化商场宣传主题，渲染活动氛围，更是要创造一个 原创故事， 抢占顾客的记忆。
上海兴业太古汇
2019年圣诞，兴业太古汇回归“传统圣诞”，打造 脱胎于古老芬兰童话的原创IP故事 ，讲述动物小精灵们帮助近两千岁的圣诞老人完成圣诞礼物派送工作的历程，将北广场变身 “圣诞小镇” ，众多“动物小精灵”领衔打造奇趣故事空间，并以创新互动装置增加节日特色新玩法。
圣诞季期间，超过100米长的沉浸式圣诞灯光装饰从室外延伸到室内，与高达25米的童话圣诞树一起，将兴业太古汇妆点得如同童话世界。
北广场化身充满稚趣的“圣诞小镇”，穿过氛围火热的“圣诞小镇”，乘坐“云端扶梯”进入 “云端小屋”，更设有各类互动拍照机、可随心搭配的明信片、传递心愿的许愿球和“心愿邮局”等互动内容。
做一个“自带流量”的IP
北京颐堤港
2019年圣诞，颐堤港携手当红IP泡泡玛特POP MART以及经典桌游IP大富翁，为消费者带来了一场《玩转Molly大亨的妙趣世界》冬日主题活动。
Molly化身成为5米高的大富翁，置身在冬季花园内，营造有趣的艺术氛围。
现场不仅可以与Molly艺术大亨一起“探讨“艺术，更可以在机会站台、油彩花园、灵感禁闭室、互动游戏机等互动体验。
作为POP MART 泡泡玛特Molly艺术大亨系列独家首发限量地点，颐堤港不仅出售Molly的周边产品，还友情联手TIAGO打造猫咪甜品店。
颜值即正义！
在Z世代崛起的新场景时代
商业美陈 成为购物中心的新兴重点关注对象
一旦触发消费者 “爽”点
便会自带流量迅速流行
甚至成为城市重要打卡地标
在场景时代下
商业美陈有哪些变化新趋势
才能 将“客流”变为“客留”？
全域商景 有自己独特的见解
部分美陈案例展示 ▼
深圳腾讯圣诞美陈
江阴八佰伴圣诞美陈
南宁华润万象城周年庆美陈
结束语： 无论什么美陈内容，核心点是激发顾客还未自觉的需求，通过氛围的烘托，形成能长久留存在脑海中的视觉记忆。
在人的长期记忆和深层记忆中，经过时间的筛选后所记住的往往是 有故事、有情绪 的东西。所以，在为商业地产设计美陈的时候，不只是要达到优化商场宣传主题，渲染活动氛围，更是要创造一个故事，抢占顾客的记忆。或许购物中心的未来，不只是商品的贩卖，而同样是 城市中一个独特的“景点” ，我们拭目以待。
